传统藏香品牌越来越响亮

被列为“藏域三宝”之一的藏香是藏族传统手工艺品，不仅深受西藏人喜爱，因为其含有多种天然香料和藏药成分，具有清心健脾、杀菌消毒的功效，也受到了海内外消费者的青睐。在西藏，多个地方有悠久的生产藏香的历史。近年来，一些藏香生产企业开始摸索并走出了一条品牌之路，不仅在西藏自治区内市场广受欢迎，还销售到至国内其他地区以及国际市场。“我们在北京、上海、深圳、台北等地的藏香专卖店，每家的年营业额都在百万元以上。”西藏“优·敏芭”藏香创始人优格仓·龙日江措近日对记者说。

传统藏香作坊走向产业化

西藏有三大藏香：尼木藏香、优·敏芭藏香和敏珠林藏香。

说到藏香，不得不说到传统的“藏香之乡”——拉萨尼木县吞巴乡吞巴村。吞巴乡吞巴村是藏香的发源地，又是目前西藏最大的藏香生产基地。现在藏香产业已占到吞巴村所有经济收入的80%。吞巴乡政府一位工作人员说，现在，吞巴乡依靠制作藏香为主要经济来源的农牧民有400多户，生产藏香的人家人均年收入在2万元以上，其中收入最好的16户人家，人均年收入达到了5万元以上。

市场上享有一定声誉的西藏老香坊就是尼木县吞巴村的七户制香世家联合成立的。西藏老香坊负责人告诉记者，1999年成立西藏老香坊公司以来，他们采用人工、机器生产相结合的制香方式，将藏香制作过程中最慢的手工“拉条”的程序，进行机械化生产处理，大大提高了藏香生产的效率，使得生产质量和产量得到了很大的提升。

藏香企业重品牌打造和营销

除了传统藏香生产企业和作坊，还涌现出了诸多较为知名的藏香品牌。“藏香产业，已经开始从造产品向造品牌转型。”优格仓·龙日江措说。

除了在品牌打造方面下足功夫外，一些藏香品牌还在全国各地开设专卖店，建立起一套专属的销售网络。“我们在拉萨有4家专卖店，在北京、上海、深圳、台北、成都、珠海、大理、厦门等地也都有专卖店，销售状况很好。”优格仓·龙日江措说，“为什么我们的价格能卖到每盒两三百元，除了产品本身质量和成本，对品牌的营销也为我们带来了直接的经济效益。”

西藏岗地经贸有限公司负责人多吉顿珠说，他们在藏香品牌的营销方面，是采取比较直接的方法，制作藏香的整个过程都接待游客参观，游客可以从头至尾了解藏香的制作过程。

藏香产业迎来发展历史机遇

投资2700万元的西藏彩轮藏药厂的藏香生产线已于去年底试生产。今年5月，赴深圳“文博会”招商引资的西藏12个文化旅游项目中，传统手工藏香生产演绎体验区项目受到了高度关注，深圳商人赵学刚通过“文博会”争取到了优·敏芭香业在深圳开设销售点的代理权。

政府在政策和观念上的引导，让世代制作藏香的吞巴村村民加措有了新的想法，为了与其他的藏香区分开来，他已经开始申请一个属于自己的藏香商标。随着藏香产业逐步走向现代化，以及越来越多的人对藏香的了解，承载着浓厚藏文化的藏香必将受到世人的欢迎，藏香产业也将迎来发展的历史机遇。