核心价值观是公益广告的灵魂

据新华社报道，日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。

公益广告必须以社会主义核心价值观为灵魂。推出公益广告的目的，就是为了引领民众和社会的价值观。因此，任何媒体都只有把社会主义核心价值观作为公益广告的灵构建、坚持原则和不懈追求，引领社会主义精神文明建设的时代潮流，“发挥普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人们精神、引领时代新风的重要作用”，才能呈现出积极健康的发展态势，成为精神文明建设的响亮品牌。

公益广告，范围非常广泛，蕴藏无限潜力，作用不可低估。可以传播敬孝之道、勤俭节约、家庭和睦等传统美德，可以弘扬助人为乐、见义勇为、爱岗敬业、爱国爱家，可以宣传环境保护、节约资源、科学治理，可以赞美清正廉洁、大公无私、遵章守纪，以先进典型为旗帜，以律己修身为榜样，以国学经典为传承，以他山之石为借鉴，甚至可以以反面教材为教训、以不良后果为提醒、以警示教育为警钟等等。作为面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体，公益广告就是精神文明建设第一线的传播者、耕耘者、实践者和劳动者。因此，公益广告具有引领群众和社会明礼知耻、崇德向善、凝心聚力、奋发向上、攻坚克难、竭诚奉献的强大力量和功能，推动形成家庭文明、诚实守信、友善待人、勤奋工作、廉洁从政、团结合作、坚持正义、顾全大局、服务群众、扶危济困等价值意识、务实作风和良好风气。

我们在最求公益广告不拘一格、花样翻新、为普通老百姓所喜闻乐见和理解接受的同时，务必要杜绝华而不实、哗众取宠和不负责任，要以核心价值为主题、以高尚精神为追求、以制度建设为保障、以完美形式来展现、以多种渠道来普及。在全国公益广告工作推进会上强调的“要牢牢把握宣传主题，进一步突出公益广告的思想道德内涵”，就是要以中华民族的传统美德、时代精神、规矩意识和法治意识等作为思想道德内涵。“要把创新的理念体现在公益广告的策划制作之中，把思想性艺术性观赏性有机结合起来，做到吸引人打动人感染人”，就是要求公益广告在制作和播放、推广的过程中，要特别讲究公益广告的思想之美、内容之美、形式之美三者的有机统一，具有思想性、艺术性、观赏性的同时还要有时代性、针对性、区域性，这样才能增强其导向性、适用性、趣味性。“要加大媒体刊播和社会覆盖力度，把公益广告传递到更多的人群之中”，就是要有效利用好各类媒体，拓宽公益广告的传播渠道和途径，依法传递、科学传递、快速传递和广泛传递。

让我们都积极行动起来，无论制作者、收听者、转发者都，做到时刻坚持以社会主义核心价值观为公益广告的灵魂，一定能对“研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚”添砖加瓦。（陈朝安）