阿里巴巴天天正能量项目6年投入5500万元奖励6200多人

2013年7月，阿里巴巴天天正能量项目在杭州正式启动。阿里巴巴宣布，每年将投入千万级别的资金用于该项目，充分利用互联网及传统媒体资源优势，通过对正能量故事的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，达到唤醒良知的目的。6年来，在获奖的人群中，有三分之一的获奖者捐出奖金，去帮助其他需要帮助的人，让爱心进一步传递扩散。6年来，天天正能量总计投入公益金5500多万元，奖励正能量人物6200多人。

2015年11月11日，在天猫“双十一狂欢节”北京水立方面向全球直播的舞台上，站着的是8位普通人，他们是自发在长城捡垃圾的外国人、农民工、大学生、护士、乡村教师……

“他们是我们应该为之骄傲的人，每天做一点好事，给我们这个社会带来的就是天天正能量，他们成功了，才是我们努力的结果。”马云说。

2013年6月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一位阿姨从座位上站起来，耐心把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋，扎起来放到角落，然后擦了擦手，站到车厢门口（她的座位已经被人占了）。

这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍下发到了网上，引起了阿里巴巴一群人的关注，第一时间在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，短短几天时间，这条微博被转发4万余次，阅读量达1500多万次。阿姨被找到了，天天正能量给予她两万元的正能量奖励。

作为天天正能量发起的第一个具有广泛影响力的活动，很多人为“寻找正能量阿姨”的新闻效应叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的？”“社会上需要帮助的人很多，为什么不给他们？”

其实，6年来，天天正能量经常面对来自公众的疑惑：“这也值得奖励，你们阿里……”马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。

朱敏才、孙丽娜夫妇是对“唤醒”这一理念最好的诠释。2014年，在贵州山区支教十年的退休外交官朱敏才夫妇获得10万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一个食堂。

因为这份奖励，这对夫妇获得极高的社会美誉。后来，朱敏才老人脑溢血病倒，一群大学生被“唤醒”了，他们接过“火把”，轮流去村小学支教。

被“唤醒”的还有河南农民工郭铁山。他获奖的原因也无比简单，因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，他花50元买下了这车麦秸。

事实上，6年来，在获奖的人群中，有三分之一的获奖者捐出奖金，去帮助其他需要帮助的人。

这些年，天天正能量与44家媒体联合奖励了1300余组地方“最美家乡人”，直接获奖者数千人。这些普通的获奖者，有的勇敢、正气、有担当，有的热心、自强、讲诚信，还有的慈孝、友爱、有情有义……“最美家乡人”评选活动已经成为天天正能量平台单次奖励人数最多、传播覆盖区域最广的品牌公益项目。

不远万里免费将爱心包裹送到偏远山区学校的货运司机多吉（“天天正能量”一等奖获得者）、轮椅上的追梦者觉列（“自强不息·我的创业梦”大众评审奖）、海拔3650米背六旬老人逛布宫的消防员缑旭飞和陈巽乾（“天天正能量”特别策划奖）、坚守乡村托起孩子梦想的墨脱“兵老师”周国仁（“天天正能量”评选三等奖）、坚持公益数十年的志愿者王顺利（“天天正能量”志愿者）……一个个充满正能量的人物，一段段传递正能量的故事，自2014年本报正式联合阿里巴巴共建“天天正能量”项目，通过一次次奖励和活动，引导读者向善向上以来，经本报报道获得阿里巴巴正能量奖励的获奖者已有上百人。

马云说，在公益这件事上“花钱比挣钱难太多”，花钱容易，把钱花好却很难。他还多次对阿里巴巴的员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”

天天正能量团队不知道，每一笔奖励的最终用途到了哪里，也不知道他们发出的奖励影响和改变了多少人，但相信正能量是一个循环，真、善、美有如春风化雨，而他们发出的每一笔奖励，都是撒向社会的一颗种子。