论网络媒体的管理对促进社会发展的意义

    近几年来，随着科技的进步，网络媒体得到了飞速发展，给传媒行业带来了巨大的变化。随着信息技术的发展，互联网已经成为功能强大的新兴媒体，成为我国一亿多网民获取信息、交流思想、表达诉求的平台，对社会舆论态势和走向产生着不可估量的重要影响。要认清互联网的特点和发展趋势，提高思想认识，理顺管理体制，完善管理机制，加强行业自律，倡导文明办网、文明上网，引导网民理想讨论问题、表达意见，有效引导网上舆论，使新兴媒体成为传播先进文化、促进社会和谐的重要阵地。通过政府对网络媒体建设、运用和管理的意义、网络媒体在社会发展中的作用及管理中存在的问题四个方面的思考，从理论到实践阐述网络媒体带动社会发展的积极意义。

    一、对网络媒体建设和管理的意义

    何谓网络媒体？网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。目前，互联网的发展出现了视频化的发展趋势。搜索引擎、门户网站、新闻网站、社交网站与视频网站正在构成网络媒体的主流。

    胡锦涛总书记做客人民网强国论坛，与网友面对面在线交流，成为中国新闻史上标志性的一页。胡锦涛总书记在考察时指出：“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的网络媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。”

    伴随着网络媒体的发展，在引导舆论等方面，传统媒体正逐步让位于网络媒体。网民对社会的真实印象、对公共权力的真实评价，往往更倾向于通过网络媒体。这就对党和政府的执政理念和执政方式提出了严峻挑战。

    二、加强对网络媒体的运用

    1.   必要性。这是一个知识经济的时代，信息正在以前所未有的速度膨胀和爆炸，未来的世界是网络的世界，要让我国在这个信息世界中跟上时代的步伐，作为21世纪主力军的我们，必然要能更快的适应这个高科技的社会，要具有从外界迅速、及时获取有效科学信息的能力，具有传播科学信息的能力，这就是科学素质。而因特网恰恰适应了这个要求。

    2.   实用性。网络世界资源共享，它就像一个聚宝盆，一座取之不尽用之不竭的“金山”，谁在这座金山上耕耘劳动，谁就会有所得。网络可以超越时空和经济的制约，在网上接受名校的教育，有什么问题，你也尽可以随时通过网络得到老师的指导。而且互联网的交互式学习、丰富的三维图形展示、语言解说等多媒体内容，使得学习变得轻松有趣，这可是任何教科书都不可能具备的！另外，网络上以英语的使用率和内容为最多，分别为84%和90%，这将会使我们更积极的去学习英语。

    3.   现实性。再看看我们身边，不论是政府网站还是企业网站不正搞的红红火火，个人的网站不也都在紧锣密鼓的制作吗？如果上网不好为什么要建立这些网站呢？

    网络带给人类的好处可谓数不胜数，网络的出现是现代社会进步，科技发展的标志。现代意义上的文盲不再是指那些不识字的人，而是不懂电脑脱离信息时代的人。在科学不发达的古代，人们曾幻想要足不出户就知晓天下事，如今的信息高速已将此幻想变成了现实。

    中国互联网信息中心公布的一份调查显示，中国互联网已经成为中国2.5亿网民的第一媒介选择。中国从南方的雨雪冰冻灾害到北京奥运会的成功举办，让人们看到了以互联网为载体的网络媒体的力量。

    三、网络媒体在社会发展中的作用

    目前，网络媒体在经济建设及社会各项事业中正发挥着重要作用，各地新闻网、人才网、议政网的相继启动，政府通过网络媒体关注民生，网友可以发表对经济社会发展的见解，反映急需解决的民生问题等。据了解，政府通过网络媒体了解民生民情经常召开相关部门工作会议，并通报了各部门对群众“热帖”答复情况，并针对网络运行以来出现的具体情况、问题进行了研究。网络是一件新生事物，应本着关爱、支持、理性的态度对待公民的建议和意见，采取有效措施引导公民关注经济社会发展，为加快经济发展提出更多的好建议和好办法。提高网站品味，提升群众满意度，充分调动公民参政议政、建言献策的热情和积极性，部门做好参与和互动、重视网站建设、加强网站管理等问题。

    四、网络媒体建设、运用和管理中存在的问题

    任何事物都是具有两面性的。探讨如何应对网络媒体带来的挑战和压力，在认识了网络媒体优势的同时，我们再来看看它的不足和本身收到的制约，这样才便于我们从实际出发寻找破解。

    1.  权威性、喉舌作用难以凸显

    目前，许多网络媒体不具备采写新闻的资质，更谈不上喉舌作用。因此，从这个意义上讲，树立网络媒体的权威性就成了无源之水。加上网络信息良莠不齐的状况，也无时无刻不在销蚀其形象。而作为虚拟空间的网络的过度发达，类似“人肉搜索”等恶性利用网络的行为得不到有效的控制和管理，愈演愈烈，对现实社会中的人造成了影响甚至伤害。对于解决此类问题，在发展中变化，整顿整个网络市场秩序，构建完善的网络业市场。有必要建立第三方管理机构，对网络进行全方位的管理。

    2.  力不足

    网络媒体公信力不足表现在内容上。快捷报道、海量信息见长，一定程度上导致网络传播粗制滥造的现象时有发生，以至于在导向和事实的把握以及语言文字的运用上常常谬误连连。加之垃圾信息泛滥网页，令人对网络新闻的真实性和公信力产生怀疑。

    3.  传输渠道本身的限制性

    尽管有数字显示，目前中国网民超过一亿人，但同电视拥有的观众相比，这个数字仍显单薄，网络不够普及、通道不够顺畅、网民人数不够，可供争夺的“眼球”太少成为网络媒体发展的障碍。

    综上所述，网络媒体以其自身的优势和缺点已经在社会发展中起到了重要作用。存在的问题也应引起业内人士关注。只有在党和政府的领导下，才能健康发展，真正凸显它在三个文明建设中的作用。

    因此网络要有更大的发展，要在建设社会主义和谐社会中发挥建设性作用，就应该在探索中逐步解决“公众与公信”“自由与自律”等一系列问题。在这种过程中，网络的主办与网友有着同样的责任。互联网的建设应该自觉的按照建设和谐社会的要求去谋划和组织，构建“和谐社会”的任务不仅要在新闻宣传中落实，而且要在论坛管理、资讯服务商都要踏踏实实的工作，通过充分的沟通、互动和真实信息的传递，共同营造和谐的网上舆论环境。网络媒体应该做和谐社会的倡导者、沟通者、维护者。

    作为网站的工作者，我们更要本着继承传统与创新的原则，从而更好的为党和政府服务。通过科学的发展思路和对策，在学习实践中，我们结合实际工作不断推出有利于网络媒体良性发展的新举措，转变那些不适合不符合科学发展要求的思想观念，把一些好经验、好做法转化为行之有效的规章制度，努力为网络媒体的发展做出积极的贡献。