莫名火热的《我是歌手》还能走多远？

    湖南卫视《我是歌手》的的确确火了。经济效益与社会效益可圈可点，上千万的广告收益，当之无愧的“收视王”，飚歌现场的“泪奔哥”、“哭泣姐”，更有网民口中“中国通俗音乐的维也纳”、“赶超中国好声音的音乐盛典”的称誉……观众与市场如此不吝惜掌声、泪水与钞票。

    但作为电视观众和现场看客，笔者居然找不出几条“火”的理由。从节目的创作、赛制方面看，《我是歌手》完全照搬韩国原创，是一个全程纪录式展示音乐的综艺节目，只是增加了应观众需求的复活赛。据说，连节目总导演洪涛先生也不得不承认，他只是专注于尊崇原创和节目录制剪辑，几乎没有去思考它如何会火，也根本没有意料到它会如此之火。

    翻阅近日网上扑面而来的评论和报道，无一不是赞誉称颂之词：或说专业歌手真唱真诚让人感动，或说歌声清纯清澈让人心灵回归，亦或说制作尽心尽美让人无可挑剔，还有说音响、演奏水平居于国内一流让人享受。网络舆论对《我是歌手》的顶礼膜拜已经超出了应有的清醒与中肯。姑妄言之，这些都经不起仔细推敲揣摩，因为同类综艺节目一样可以做到。归根结底，这绝不是节目本身创新或者内容完胜的杰作，更谈不上是“敢为人先”的湖湘文化精神的引领，只不过是占了点天时地利的便宜。

    先说“天时”。《我是歌手》的档期安排与观众需求恰好吻合。见惯了草根歌手与民间好声音，喜闻厌旧的观众将心理天平倾向专业歌手PK赛，尽管节目所邀的歌手被人指责为过气、过期，但湖南卫视剑走偏锋、棋出险招，一度赢得观众青睐。不管怎样，它毕竟有意无意地捕捉到了观众内心的需求与渴望。再讲“地利”，《我是歌手》以“快乐中国”湖南卫视为母体，借重了品牌平台强大的影响力与传播力，其声名鹊起应该也不算意外。尽管前广电总局限娱令后，全国电视娱乐节目尤其是湖南卫视备受挫折，陷入收视低迷，但“病死的骆驼大于马”，湖南卫视这个经受多年考验的知名品牌，其能量并不可低估。也正因如此，《我是歌手》从刚开始的不温不火日渐走红、唱响春天。

    如果撇开以上天时、地利因素，还有什么能够大说特书呢？更长远地看，当观众的口味和需求再次转向升级，当国内诸多电视品牌和品牌节目竞相涌现，以理性创作为指引、在节目原创上下功夫或许才是王道。