“朱”游景区免费，元芳你怎么看？

    据中国之声《央广新闻》报道，进入冬天，各类景区也迎来了旅游的淡季，相继降价。在安徽凤阳，当地的旅游部门近日推出了冬季旅游的新策划，全球的朱氏后裔只要出示身份证件，即可1个月内免费游览当地以明皇陵为代表的五大景区。（12月9日中国广播网）

    旅游是人们休闲娱乐的主要途径，但由于种种因素影响，旅游业常常会出现淡季旺季交替的现象，即旺季时旅游产品供不应求，淡季时无人问津。因此，对于景点来说，千方百计开发旅游淡季市场，研究淡季营销策略，增加淡季的营业收入，这也实属正常。但即便如此，安徽凤阳朱氏后裔免费游景区的这一做法，还是值得商榷。

    如同学者所言，当前同类竞争已是景区生存的最大危机。很多景区都有相同的景物，相同的服务，消费者只能记住其中一家或者很少几家，那么，博得消费者认同，就成为景区能否生存下来的关键。怀着这一目的，为了抢占市场份额，各景区如同八仙过海，纷纷大显神通，极尽宣传引导之能事。此次安徽凤阳朱氏后裔免费游景区的决策一出，虽然能成功宣传自家形象，在消费者心目中增加印象值，但笔者认为，其仍未摆脱抄袭“比基尼吉尼斯”创意进行炒作之嫌。

    诚然，自古以来追求利益最大化就是商人的本性。但是，在巨大的经济利益面前，一些商家、地区的文化和道德却会纷纷折腰，将炒作这一营销手段运用得淋漓尽致，这又令人甚为担忧。此次“朱”姓游客免费玩赏景区，加上前不久吐槽如潮的1200余人比基尼队伍巡游，就可谓惊世骇俗，一次又一次地挑动着人们的神经。这也情有可原，因为“做恶俗广告的商家常常会赚到盆满钵满，炒山精水怪的景区经常会引来了游人如织”，凤阳“免费游”活动开展仅一周前来旅游的朱氏后裔就已有近千人即是明证。

    然正如专家之言，这些恶俗炒作的始作俑者又会起到一种恶劣的“破窗效应”，引得那些妄图一夜成名、一夜暴富者纷纷跟风。在这以前，为了谋取虚名暴利，不少地区、商家的炒作手段已可说是无所不用其极，一些资源匮乏、缺少炒作对象的地区，还曾不惜花重金打造“西门庆故里”、“潘金莲老家”一类让人笑掉大牙的品牌。而此次“朱”游凤阳景区免费付诸实践之后，相信出现“秦”游兵马俑免票、“蒋”入华清池免费、“关”进关林庙随意、“包”观开封府自由等荒唐事件的时日也不会再遥远。

    只是中华民族是个注重礼仪的民族，中国古代就有经商要合义取利、价实量足等要求。有学者就曾说道，“靠低俗手段炒作，或许能够得到眼前的利益，但毫无疑问会损害长远的发展，这无疑是一种饮鸩止渴的行为。”因为，“那些一味的钻进钱眼，不顾社会道德和群众感情，抛弃自己的社会责任和职业操守，随心所欲进行恶俗炒作的行为，对行业准则和社会道德都具有极大的破坏作用”，最终会被社会所抛弃。

    更进一步来说，凤阳既是明朝开国皇帝朱元璋的故乡，又是改革开放第一村小岗村的所在地，其文化内涵之深厚，毋庸多说。如若朱姓游客仅仅为了贪图“免费”这一蝇头小利，而忽视凤阳本身的文化内涵，那么就算齐聚凤阳，也不值得称道。因为，忽视了文化内涵的历史遗迹观赏，非但不是真的旅游，还是对历史遗迹的亵渎。倘若如此，朱氏后裔免费游景区决策者就将罪莫大焉。

    实践证明，面对频繁交替的旅游淡旺季，景区只有转变经营观念，加强人员管理，运用好价格杠杆，以积极的心态来引领消费，才能摆脱淡季的不良影响，提高销售业绩。而避免这些恶意炒作行为，不但要靠道德的制约，更需要法规的制裁。因为，只有商业主体严格遵守法律法规，树立正确的商业道德价值取向，找寻现代商业道德建设的新思路，才能使他们在商业经济大潮中健康、长远地发展下去，这也是解决商业领域种种问题，促进经济发展的出路所在。