让“好水”更“好”

西藏被誉为“世界上最后一方净土”，冰川面积约占我国冰川总面积的一半，得天独厚的资源禀赋、纯净的空气、茂密的森林、辽阔的草原、壮美的山川、高耸的雪峰孕育了优质的淡水资源，是世界公认的最好淡水资源。

笔者认为，既然我们被“好水”所包围，就应该竭尽全力地发挥“好水”带给我们的福祉，在保证可持续利用的前提下，应着力对水资源加以利用，更大程度惠之于民。

首先，在保证水的品质前提下，进一步提高生产工艺。天然、纯净、健康是我区淡水资源的最大特点，也是我区淡水资源的自然优势，因此，保证水的品质不变，防止水源受到任何破坏或者污染极为重要。例如，5100西藏冰川矿泉水为了维护水源地的自然生态环境，公司在水源地周围60平方公里内建立了封闭型保护区， 防止水源受到任何破坏或者污染。其对水源的保护值得其他天然饮用水公司借鉴。

其次，在打响品牌的同时，注重塑造品牌价值——“口碑”。品牌是给拥有者带来利润、产生增值的一种无形的资产，一个好的品牌会给商家带来很大的商品效益。 笔者通过走访调查发现，我区矿泉水品牌有：5100、圣地、品藏·夏冰、白玛甘泉、珠峰冰川、藏御等，其中5100最热销，其次为圣地、西藏神水。说到品 牌，不得不提另外一个词汇：品牌价值，即“口碑”。有业内人士调查显示，影响消费者购买高端矿泉水的主要因素中，“品牌”已排在第二的位置，75.2%的被调查者表示自己在购买矿泉水时更加注重品牌的口碑，而包装、价格、促销和导购推介等因素都排在其后。因此，对于我区天然饮用水企业来说，品牌价值的塑造 任重道远，还需不断地探索前行。

最后，不仅要“引进来”，还要“走出去”。2014年10月23日，中国石化收购西藏高原天然水有限公司40%股权，一跃成为高原天然水有限公司第一大股 东。在中国石化易捷便利店现有的矿泉水产品中，易捷·卓玛泉瓶装水仅售价两元，主打低价亲民路线，很受消费者欢迎。如果说这是我区天然饮用水行业“引进 来”的一个成功典型的话，那么“走出去”同样很重要。例如，拥有长白山这一重要矿泉水产地的吉林省，甚至由政府发起品牌联盟，希望打造“矿泉水黄金带”， 瞄准高端路线，据了解，该品牌在韩国市场具有相当的知名度。因此，我区要策划一批高层次、大规模、宽领域的宣传推介，积极签订不同层面的合作协议，加快推 动西藏天然饮用水产业，让时间来见证我区天然饮用水产业发展的独特优势、巨大潜力和广阔前景。