让融合发展助力 文化旅游产业腾飞

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。当前，文化和旅游融合发展，已经成为大势所趋，正在成为新兴综合性业态。为统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，国家层面已组建了文化和旅游部，省市区层面也正在有序推进文化与旅游机构重组和职能融合。

西藏既是文化大区，又是旅游大区，且区位优势明显，民族风情浓郁，地域特色鲜明，两者融合发展有基础、有潜力、有市场，发展前景十分广阔。推进文化与旅游融合发展，有利于实现“文化再生产”“旅游再提效”，将西藏的传统文化进一步发扬光大，旅游资源进一步扮靓打响，创造出新的市场需求，创造出新的生产力。

实现两者深度融合，绘就美好蓝图是重要前提。加快建设重要的世界旅游目的地和中华民族特色文化保护地，是国家作出的重大战略决策。西藏西北与“丝绸之路经济带”对接，南部与“21世纪海上丝绸之路”在南亚沿海地带交汇，是“一带一路”的重要交汇点。要坚持高站位构想、大手笔谋划，主动融入“一带一路”，借力“一路一带”，推进西藏文化旅游产业加快走向世界舞台。要充分利用好茶马古道、唐蕃古道等特色优势资源，把“中华民族特色文化产业园区”和“藏羌彝文化产业走廊”建设作为重要抓手，加快文化与旅游两种资源深度对接、融合发展。要重点推进在昌都、林芝、拉萨、日喀则四市所在地——卡若、巴宜、城关、桑珠孜等辖区内打造不同类型的文化旅游产业创意园区，充分利用各自区位优势，加强与四川、云南、青海三省“藏羌彝文化产业走廊”规划建设地实现互联互通，合理开发G318中国最美景观大道沿线文化旅游资源，把G318国道沿线和拉林、拉日及延伸铁路沿线建成自治区特色文化产业发展的中轴。

实现两者深度融合，讲好西藏故事是基础工作。故事最具厚重感，故事最具吸引力，故事最有感染力。一些名气大、客流多的文化旅游目的地，往往都是故事很多、故事精彩的地方，给游客留下了许多回味，并得以广泛传播。西藏的故事就非常多，来过西藏的游客，有“三个必看”：参观布达拉宫和大昭寺，观看大型实景剧《文成公主》。因为这些景点，有丰富的文化内涵作支撑，背后讲述的是一个又一个回味悠长的故事。发展文化旅游事业和文化旅游产业，要加强对这些历史文化遗产的挖掘，搜集和整理传奇故事，把握地域文化的内核和本质，将历史文化、传统文化、现代文明有机结合，编织并讲好引人入胜的西藏故事，为有形的无形的历史文化赋予时代生命力。要把传播西藏故事与现代传媒手段相结合，运用电台、电视台、互联网等传媒，特别是发展迅猛的自媒体平台，传播好西藏故事。

实现两者深度融合，深挖文化内涵是重中之重。特色文化旅游，是彰显一个地区传统文化、人文风貌的有效途径。西藏有鲜明地域特色和民族风情的文化资源，如：象雄文化、古格文化、康巴文化、卡若文化、格萨尔王文化、茶马古道文化、藏式建筑文化、藏族服饰文化，以及各种不同特色的西藏传统文化。这是发展文化产业和旅游产业的重要资源，也是推进两者深度融合发展的基本要素。要充分依托学术研究历史文化、传统文化，深入挖掘其思想精髓，并运用现代表现形式对文化资源进行创意加工，使其丰富化、具体化、延伸化，提升市场价值，创造经济效益和社会效益。要引进一批国际领先、国内一流的大龙头、大企业、大集团，尤其是主攻国旅、中青旅、首旅等国字号大型旅游集团，借助他们雄厚的资金实力、先进的经营理念和高水平的策划营销，实施旅游资源整体开发，打造全产业链，走出一条“政府搭台、名角唱戏、全社会参与”的大旅游产业发展之路。要整合优势资源、加强市场运作、突出西藏特色，加快打造一批在国内外市场上具有吸引力、震撼力和竞争力的景点景区，抢占文化旅游产业制高点。

实现两者深度融合，完善要素配套是基础保障。近几年，我区的文化旅游硬件设施虽得到很大改善，但相对于迅猛增长的游客数量则仍显不足。因此，笔者认为，首先是高速和国省干线构成的“骨干路网”，第二是交通干线与景区的“连接线”，第三是景区内的“道路环线”，第四是景区景点的“人行步道”。要狠抓宾馆酒店等服务设施建设，大力引进一批国际品牌酒店和国际知名度假酒店，提高对高端客源的吸引力。要狠抓“厕所革命”，城市厕所、景区厕所和乡村旅游厕所逐步达到国家标准，真正让游客住得干净、吃得放心、玩得开心，特别要顺应现代旅游市场大众化、个性化、多元化的趋势，在青藏线、川藏线、滇藏线上修建旅游驿站，为自驾游的游客提供必要的帮助。要深入开展“城镇旅游环境、乡村环境、道路沿线旅游环境”整治行动，把一个干净、整洁的美丽景区展示给游客。

实现两者深度融合，延伸产业链条是根本举措。过去“旅游六要素”，讲的是“吃、住、行、游、购、娱”，现在讲的是“商、养、学、闲、情、奇”，其中蕴涵着很多新的旅游业态，大有文章可做。振兴文化旅游产业，加大对地域特色文化旅游产业的开发力度，开发震撼游客心灵的旅游产品，培育具有地域特色的文化旅游品牌，能够全面提升文化旅游产品的知名度、吸引力以及产业的综合竞争力。要将活化的文化元素植入旅游产品中，打造让游客可触摸、可亲近、可体验的高品质的文化旅游项目，让游客在充分参与的过程中达到心灵的深刻体验，从而上升到对地域文化的向往和价值认同。要依托众多的非物质文化遗产、传统手工艺，创意设计开发一系列突出地域特色的文化旅游工艺品、纪念品。要依托游客集散中心、游客服务中心、旅游风情小镇、机场、火车站等地，打造一批文化旅游产品购物点和购物集散地。要依托互联网和现代传媒技术，打造西藏文化旅游产品网上销售平台，让游客足不出户就能体验到“人间天堂，大美西藏”的文化魅力。要大力推进“文化旅游＋”与科技深度融合，把科技元素、时尚元素和创意元素，与文化旅游优势有机结合起来，打造一批让人眼前一亮的旅游消费产品；与生态深度融合，开发森林游、草原游、山地游、河谷游等，满足游客回归自然的愿望和需求；与休闲康养融合，特别是与藏文化、藏药文化相结合，把藏区打造成为高品质文化旅游目的地；与体育赛事深度融合，把体育赛事植入景区景点当中，包装打造成热门旅游产品，用体育来“聚人气”。

文化与旅游的深度融合，可以开源节流，避免过度的旅游开发和文化资源的浪费，通过文化资源、遗产保护等手段，规范文化旅游市场，有序推进文化旅游业的良性发展。同时，可借助文化机构传播和宣传的优势，更好地把那曲优秀的文化旅游资源、景区和景点向外宣传和交流，不断推向国内外市场。