旅游纪念品要注重“特而精”

不久前，笔者有机会再次来到慈觉林观看大型实景剧《文成公主》。在人潮涌动的剧场展厅等待入场时，意外发现展厅内的旅游纪念品十分走俏。询问工作人员后得知，这里的纪念品不仅制作精良，还颇具西藏传统文化特色。对比一些“同质化”“低端化”“地摊化”情况严重的纪念品市场冷清的生意，笔者突生一些感悟。

放眼当下全国各大景区，很多旅游纪念品都大同小异，每到一处景区，拿起一件纪念品，总有似曾相识之感，这种现象不仅严重制约了旅游产品的发展，也影响着传统文化的传播。为何会出现这种现象，如何破解这种局面，无疑是值得思考和解决的问题。

众所周知，游人游景，景无外乎就是人文与地理，而游人想带走的也正是那一件件饱含着一地人文气息的纪念品。俗话说，十里不同风，百里不同俗。纪念品，“含一地人文、接一方地气”应是最基本的要求。因此，无论是出于商业运营，还是出于文化传承，　“独特”才不失为旅游纪念品的应有之义。如今，已经进入大旅游时代，各地都在开发自己的旅游纪念品，这就要求我们在开发纪念品的时候，尽力实现“特而精”，做到“人无我有、人有我优”。

拉萨的一些景区（点）外，时常会见到这样的场景：游客急于“脱身”，背后仍跟着一群推销纪念品的小商小贩，双方一番“讨价还价”后，交易成功的几率其实非常低。究其根源，还是出在产品的“大众脸”“克隆脸”，以及质量粗糙等问题上。

西藏是世界重要的旅游目的地，是旅游大区，近年来，西藏旅游业发展迅猛，已成为我区经济发展的支柱产业。在全国各大景区逐渐摒弃依赖门票经济的背景下，旅游纪念品开发无疑有着更为广阔的空间。因此，相关部门应积极谋划，科学部署，从政策、制度等方面加强对旅游纪念品的研发力度，培养专业人才，出台支持方案，保障纪念品原创者权益，维护市场秩序。旅游纪念品市场唯有摆脱“大众脸”“以次充好”等不良行为，才能真正成为旅游经济的有效补充。

百舸争流千帆进，乘风破浪正当时。时下，我区一年一度的“冬游西藏”大幕已全面开启，景区免门票、住宿交通半价等一大波优惠政策已经落地，极致冬景加上丰厚馈赠必将吸引更多游客进藏观光旅游。对旅游资源得天独厚的西藏而言，理应主动作为、乘势而上，推动旅游经济再上新台阶。我们不仅要让冬天的西藏留心留人，更要让游人手中的纪念品成为永恒的纪念、成为传播西藏的“文化名片”。