“五一”小长假期间，在做好疫情防控、安全生产和服务保障的基础上，我区旅游业再次交出亮眼成绩单：全区累计接待游客70.67万人次，同比增长48.9%；实现旅游收入7.1亿元，同比增长93.5%。同时，各市地纷纷开展“微旅行”“乡村游＋新媒体”等推介活动，借力微博、微信公众号与小程序等平台，创新开展新媒体旅游营销，积极展示“地球第三极”独特魅力，对打响旅游品牌、持续保持“旅游热”起到了重要的推动作用。

当下，互联网与传统旅游业的深度融合发展已成为不可阻挡的时代潮流，而新媒体营销是打造旅游品牌与口碑效应的不二途径。旅游是一种动态的感官体验，是一种“在路上”的心理感受，因而基本不受时间、空间影响，灵活便捷的新媒体是推介和展现旅游文化的最佳拍档。相比传统宣传推介手段，新媒体有其无可比拟的速度优势、更强的操作空间、更为广阔的宣传平台和更好的发展前景。利用发展势头迅猛的新媒体来进一步盘活旅游资源，让旅游业这一我区朝阳产业、支柱产业多一份生机活力，大有可为。

借势新媒体宣传旅游产品，关键在于掌握和利用好新媒体特点，因势利导，让推介活动更有成效，更好地打造旅游品牌和口碑。“微”是新媒体呈现的直观特色，这不仅源于“两微”等新媒体的迅速发展，更深层次上反映出人们阅读习惯和信息渠道的变更。因此，用活新媒体，使其更好地助推旅游宣传推介，就要把握好其短小精悍的特点。一方面，要追求简洁高效，杜绝官话、套话、废话，将有用、核心的信息简洁明了地展现出来，让游客一目了然；另一方面，要在“微”的基础上拓展出更深层次的内容。媒体只是信息传播的渠道，比渠道更重要的是营销的内容，有趣的内容才能激发有效的媒体传播，才能在信息渠道中快速流动、发酵。这就要求我们做好文旅融合文章，注重对本地人文风情、历史典故、民俗文化等资源的挖掘、收集和整理，在各类新媒体推介中体现出文化层面的深度。“微”与“深”并不矛盾，微言可明大义、见微可以知著，形式丰富、内容直观的信息才能达到更好的宣传推介效果。

充分发挥新媒体传播范围广、传输速度快、传送形式多、投入成本低等优势，旅游部门就要强化借助新媒体的理念，认真研究旅游营销和新媒体宣传的规律，指导景区景点借力新媒体，打造旅游宣传营销新的兴奋点，实现旅游整体形象的推广。要充分发挥“自媒体”时代特点，引导调动本地互联网企业和广大网民的积极性，对旅游资源、旅游线路、旅游攻略等进行整合推送，不断提升游客旅游体验。要做好线上线下的联动呼应和资源协调，抓好WIFI信号、二维码等互联网设施建设与配套服务，真正打造出线上线下融合的旅游新天地。

新时代、新征程，旅游业发展机遇时不我待，用好用活新媒体，因地制宜、因时制宜精准点燃“互联网＋”新引擎，必能激发我区旅游业高质量发展的澎湃动能。