读《西藏：社会发展与舆论引导》有感：把握社会科学规律 为伟大事业鼓与呼

在中国共产党成立100周年、西藏和平解放70周年之际，西藏民族大学教授泽玉的新书《西藏：社会发展与舆论引导》出版了。

作为社会发展的风向标和安全阀，承载着公众信念、意见、态度、情绪等的社会舆论，见证了和平解放70年来西藏从黑暗走向光明、从落后走向进步、从贫穷走向富裕、从专制走向民主、从封闭走向开放的沧桑巨变。在西藏和平解放、民主改革、自治区成立、社会主义建设、改革开放和进入新时代各历史时期，方向正确且强有力的舆论引导力是形成社会凝聚力的关键。该书立足西藏历史和现实，对舆论引导与社会发展的关系进行了细致研究，深入剖析了传统媒介和新媒体的舆论引导力，结合媒体融合形势和区情提出了新时代西藏舆论引导的策略和创新思路，形成了富有原创性和启发性的观点，从舆论学、传播学的视角为读者提供了认识西藏、了解西藏发展历史的崭新范式。

由于历史、文化传统、民族心理等因素，在遵循普遍规律的前提下，西藏社会舆论的形成机制、传播方式以及规律、特点等会有不同程度的西藏特色，故在舆论引导方面要因地因时制宜。该书依托舆论学和新闻传播学的理论，采取媒介社会学的范式，既从宏观的历史视角整体把握西藏舆论的发展脉络，又从微观具体的传播案例透视舆论引导的真实效果，探索总结出契合时代特点、具有酥油糌粑味的舆论引导思路和方式。

立足内容分析，探索总结出传统媒体和新媒体在舆论引导上的实践经验，是该书的一大亮点，对于进一步优化西藏舆论引导路径具有现实价值。例如，《西藏日报》开辟《老新闻·新故事》栏目通过记忆建构展现西藏社会变化，西藏电视台开辟《幸福西藏人》栏目通过整合社会观念助力铸牢中华民族共同体意识等。在全媒体时代背景下，该书结合具体案例提出新媒体要在新闻生产能力、表达创新能力、传播落地等方面下功夫的建议，以提升舆论引导力，具有现实指导性。

总体而言，该书注重通过丰富的史料、详实的文本影（音）像内容和鲜活的田野调查案例，深入浅出、循序渐进地进行论证，说理严密、逻辑清晰，见人见事、生动鲜活，具有很强的感染力和吸引力。完成这样的著作，并非一时之功，也并非在书斋中冥想而得。著者是西藏林芝人，曾在西藏电视台工作17年，不仅熟悉西藏历史、文化传统、语言习俗等区情，还对西藏传播环境、媒介发展、受众习惯等有着较为客观深入的了解。在此天然优势的基础上，著者长期深入西藏山川田野、城镇乡村，以主位视角观察调研独特的传播现象，流布书中的鲜活案例犹如一串串珍珠在说理论证中闪闪发亮。

《西藏：社会发展与舆论引导》从理论、历史、实践三个逻辑维度为我们呈现了提升西藏舆论引导力的多层次经验，对营造浓厚的舆论氛围以推动新时代西藏长治久安和高质量发展大有裨益，是一本兼具理论性、规律性、针对性、指导性的佳作。为做好新时代西藏的新闻舆论工作，新闻工作者必须坚持靶向思维，贴近广大受众的思维习惯，以酥油糌粑味的语言风格采写编发群众喜闻乐见的新闻报道，充分考虑西藏文化传统和道德体系，这样才能使媒体发出的声音传到受众耳中、渗透进受众脑海里，才能有效发挥大众媒体的舆论引导功能。

（作者为西藏大学马克思主义学院博士研究生）