近日，第二十届中国国际文化产业博览会在深圳落下帷幕，我区展商以特色的文旅融合最新成果宣推形象、促进交易，收获累累。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，我区不断创新活动载体，以文塑旅，以旅彰文，促进文旅深度融合。但也要注意到，我们的融合依然存在传统性、单一性。新时代，如何推动文旅融合高质量发展，成为摆在我们面前的一道必答题。

深入挖掘本土文化。良好的生态环境、丰富的遗迹遗存，都是最为惠普的民生福祉。拥有自然景观的城市，要在保护好现有自然生态的基础上，不断优化饮食、交通、住宿等配套服务，让游客在领略自然之美中感受宾至如归的温馨服务、精致和谐的人文气息。文旅资源丰厚的城市，要进一步提升旅游的文化内涵，以文塑旅。要深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，让游客在游览中感悟民族智慧的结晶。相反，文旅资源相对匮乏的城市，讲好文旅故事，就要把文旅产业与民生实事结合起来，讲这烟火人间如何抚慰凡人心，用平凡温情的生活吸引游客体验消费。

科技赋能深度融合。世界因科技而多彩，生活因科技而美好。如今，越来越多的城市通过科学技术与文旅深度融合，不断丰富文旅应用新场景，为文旅发展带来新的增长点。一方面，游客的体验感更具趣味性，代入感、互动性更强；另一方面，数字技术和文创产品的结合让非遗产品可触摸、可保存。但新技术的广泛应用是一项极复杂的工作，客观上需要一批既懂文化旅游，又掌握数字技术和应用场景的复合型人才。因此，我们要在培养人才的机制上积极探索，“聚天下英才而用之”，用“真金白银”刺激文旅市场的人才旺起来。

每一个地方都有属于自己的独特印记，每一处印记都值得珍藏与分享，找到符合自身实际的精准定位，在发掘本土文化的同时，用科技赋能文旅融合，我们相信，文旅“繁花”定会催开雪域新颜。（作者：张群）

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