媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例

朱楠

中国西藏新闻网

摘要：在新媒体飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。对于纸媒而言，新媒体无偿地使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的冲击。本文从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，并提出了传统纸媒的发展方向和策略。

关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型

一、引言

新媒体的兴起促使传统媒体如纸媒、电视等转型。虽然有人认为纸媒将逐渐消亡，但实际上，新媒体与传统媒体并非对立，而是可以互补。传统媒体可借助新媒体技术更新传播方式，利用自身品牌优势创造新机遇，实现创新发展。这一转变对于传媒产业和社会发展具有重要意义。

二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战

（一）传统纸媒的发展现状

随着互联网和移动互联网迅速普及，大量人群尤其是年轻人转向在线获取信息。传统纸媒因此面临着读者流失的压力，许多主流报刊纷纷开拓数字化平台，如官方网站、移动客户端及社交媒体账号，试图通过多渠道传播来吸引和保留读者。

（二）传统纸媒发展面临的挑战

1、受众群体老龄化

传统纸媒面临的挑战之一是受众群体的老龄化。随着互联网和移动互联网技术的发展，年轻一代更倾向于使用社交媒体、微博、微信等平台来获取信息，而非传统的纸媒，这导致了报纸的读者群逐渐偏向老年人。这些平台不仅提供丰富的信息量，而且还能让用户根据个人兴趣定制内容，增加了信息接收的个性化和互动性。

2、受众对信息的需求转变

此外，受众对信息的需求也发生了转变。一方面，人们对信息量的需求增加，要求信息更新速度快且覆盖面广，而纸媒由于印刷周期和物流配送的原因，难以与新媒体的速度相匹敌。另一方面，受众对信息内容的需求也更加多样化，新媒体的“碎片化”信息正好适应了现代人快节奏生活的需求。人们可以在任何时间、任何地点通过电子设备快速获取所需信息。

3、受众在传播过程中的角色转变

最后，受众在传播过程中的角色也发生了变化。在传统媒体时代，信息传递往往是单向的，受众的角色主要是信息的接收者。但在新媒体环境下，受众不仅仅是信息的消费者，还可以是信息的生产者和传播者。社交媒体允许用户发表评论、分享内容，甚至是创作和发布自己的作品，这种双向交流的特性增强了用户的参与度和黏性。

三、传统纸媒的发展方向和可行策略

（一）借助新媒体强化用户思维

“互联网思维”的标志之一就是“用户思维”，纸媒的转型就要以用户的需求为导向，不断改变原有的运作模式。为了实现以用户的需求为导向，纸媒需要将更多的精力集中到用户需求上，收集读者的反馈，来调整纸媒的内容等。同时，为了拥有更加精准的定位，纸媒需要不断地对其用户进行细分，按照不同的标准将他们划分到不同的圈子当中，并在每一个圈子里安排专人嵌入。如果能够实现这一点，就相当于拥有了第一手的资料，在今后纸媒的内容安排上能有据可依。

了解用户需求之后还要进一步增强目标用户的黏性。如何才能粘住你的用户呢？网络给我们做了可行的范例——互动。在与用户互动的过程中，为他们提供独特的体验，充分体验到被尊重的感觉是至关重要的。纸媒可以在官网上开设留言反馈区等可以让受众参与进来的版块，在APP上可以建立读者交流区、新闻反馈区、短视频区等方便读者间交流的区域或是在官方建立官方微信群、订阅号与读者交流等。提升传播力还要在做好内容的基础上，适当地、适时地运用互联网，将它发展为包含了图像、文字、视频和网络等多元化的内容供应商。并最终将其转型为以某个传媒品牌为中心的策划、营销综合体，这样才能起到全方位传播的效果。

（二）线上线下一体化

为了增强纸媒的传播力和影响力，就需要进一步深化转型。简单地将报纸的内容复制粘贴到网站上，这只是新瓶装旧酒，并非真正的数字化。报纸要想成功转型，就需要进行线上线下的一体化尝试，使内容形成互补，既要有整体性，又要有重点。

不论是内容编排还是营销方式，都需要充分融入互联网基因，体现一体化的优势。在线下，报纸可以通过创新的版面设计来反映“碎片化”“网络化”的构思，赋予版面一种网页的即时视觉感受。

在线上，应发布更多读者关注的内容或重大问题的深度报道，而不仅仅是纸质版内容的重复。通过社交媒体、官方网站以及移动应用等平台，可以实时更新新闻动态，提供多媒体形式的内容，如短视频、直播、互动问答等，从而丰富用户体验。线上和线下内容之间应建立紧密的关联和互动机制，例如通过二维码引导读者从线下阅读转至线上讨论区，参与话题讨论。

（三）与新媒体嫁接，打破单一发展路径

报纸以往所使用的纸质媒介有独特的优势，便于人们阅读和思考。在继续发挥这一优势的同时，应将报纸融入更广阔的传媒体系中，利用新媒体的各种优势实现再传播。如借鉴新媒体的开放性、互动性等特点，创设电子报，直接面向读者，增强与社会和读者群的互动。

（四）与知名网站合作

门户网站是从互联网兴起就开始发展的产物，迄今已经发展得相对比较成熟。全国性新闻门户网站将目光转向区域市场，这给报纸办地方新闻门户带来了启发，也带来了压力。腾讯公司自2007年起开始尝试区域化网站，采取与地方媒体合作的形式，比如与重庆的大渝网合作，取得的效果让业界艳羡。通过跟知名网站合作，扩大其影响力也是传统平面纸媒跟新媒体融合的突破方法之一，可以采用这种思路，跟点击量高的网站进行合作从而扩大知名度。

结语

与新媒体融合发展是传统平面纸媒的必然发展方向，结合发展时采用用户体验设计是必然设计角度。抛弃传统平面纸媒一贯的俯视态度，积极关注用户，拥抱高科技的同时主动探索各种新方式进行和用户的互动与交流，做到真正为用户着想、真正适合用户阅读。

参考文献

［1］郭明月.　传统纸媒的电子化设计趋势与方法研究［D］.华东理工大学，2015.

［2］王廷飞.　浅析广西传统纸媒的现状与发展趋势［J］.电影评介，2014，05：103－104.

［3］底倩.　我国传统纸媒“数字化生存”转型分析及发展建议［D］.河北大学，2015.

［4］姜巍，郑毅.　传统纸媒微信平台发展现状研究——以沈阳地区为例［J］.新闻窗，2015，04：76－78.

［5］李晓静.　新媒体下纸媒传播的功能探讨［J］.新闻传播，2013，12：65.