一、引言

随着大数据、人工智能、5G等新媒体技术的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的挑战与机遇。为了在新媒体时代下保持竞争力并实现可持续发展，传统媒体必须积极“转换角色”，找准方向定位，探索数字化转型道路。本文将从多个方面探讨传统媒体在新媒体时代的数字化转型策略。

关键词：传统媒体、新媒体、转型

数字化转型不仅仅是技术层面的升级，更是新闻传播单位发展战略的转型。它要求新闻传播单位从传统的业务模式和管理模式中解脱出来，以数据为驱动，以技术为手段，重构新闻业务流程和管理体系，实现业务的在线化、智能化和自动化。

智能手机的普及运用，4G、5G时代迭代更新，微信、抖音、快手等一系列APP应运而生，改变着大家的生活，让大家的生活变得越来越便利，可以使用APP、微信公众号浏览新闻，及时地获得相应的信息，这些改变使得传统的媒体发展受到了较大的阻碍。

二、报纸面临的困境以及自身存在的局限性

1、报纸生产成本高。新闻的时效性作为新闻的重要特点，报纸的出版包括素材采集、设计版面、校验、印刷等各个步骤，整个过程到成品耗费大量的人力、物力，而新媒体则节省了许多的步骤，不需要分发和打印成本，可以随时随地地发布最新信息，避免了时间、空间、版面的限制。

2、新闻的发布时间较为滞后，传播速度慢。报纸的印发需要采访、收集素材、设计到媒体出版，再把印刷好的报纸配送到阅读者的手中，这期间要耗费较长的时间，若是有即时新闻要发布，就要受到重重阻碍，导致新闻不能及时发布，受众不能及时获取信息。新媒体是基于互联网所形成的各种媒介平台，这就使得新媒体具有网络传播速度较快的特点。新媒体技术的迅速发展，人们可以随时随地地浏览各种最新资讯，这就对各大媒体的传播速度提出了较高的要求。新媒体经由互联网传播，通过各大媒介平台分享、转载，能够在短时间内被广大受众所阅读。因此，在时效上，传统媒体远远不及现在的新兴媒体。大家不仅可以随时阅读最新资讯，还可以在评论区里相互讨论、相互交流，在这里就可以畅所欲言，表达自己内心的想法。

三、传统媒体的“高质量发展”

从目前的新媒体新闻信息来看，其内容鱼龙混杂，形式多种多样，看似为受众提供了更多的新闻选择，但追其本质，海量的信息呈现在受众面前，虽然浏览了很多的信息，但是让受众没有充足的时间去消化、思考，反而给人一种碎片化的感受，却没有汲取到其中的“营养”。

虽然传统媒体的传播速度和传播量不能和新媒体比较，但是传统媒体行业的信息内容具有较强的专业性和权威性，这是传统媒体在长期发展中逐渐积累起来的。传统报业可以争取为受众群体提供有深度的内容，以供受众深度思考。传统媒体在转型与创新发展中，应紧紧把握自身的这一优势，继续加强新闻采编的严格性，保证每一条新闻内容都经过核实，为受众提供更有深度的信息，进而提高传统媒体内容的质量。

四、数字化转型主要热点

1、数字化技术的应用，数字化转型依赖于先进的数字技术，如人工智能、大数据、云计算等，这些技术的应用为各行各业提供了前所未有的数据处理和分析能力，为媒体工作的升级提供了技术支撑。

2、媒体数字化转型对新闻工作流程进行了重组，消除了不必要的环节，对原有结构进行优化和调整，建立了新的体系，以便于更好地做好新闻传播工作。

3、新媒体形式多样化，新媒体平台允许编辑自由地组合文字、图片、视频等多种表现形式。经过组合后的作品，内容新颖，形式多变。在给受众带来不同视觉感受的同时，弥补了媒体容量的局限性。不仅如此，还可以通过技术开发，让读者、受众参与到宣传互动当中，进而拉近读者、受众之间的距离。

五、传统媒体向新媒体转型路径

1、时代的快速发展，积极应对市场变化。传统媒体要走出困境，向全媒体转型。传统媒体一般是大家认为公信力最高的媒体，消息精准可靠，在消费者心里具有深刻的影响。因此，人们对传统媒体上的信息较为信任，在全媒体时代背景下，传统媒体必须用开放的思维去融入新媒体，寻找突围之路。新媒体的崛起改变了受众的信息获取习惯，传统媒体已经满足不了读者的需求，要紧跟时代步伐，就要勇于踏出“第一步”，改变大家的阅读介质和方式，吸引更多的读者，扩大受众范围。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

2、提升传播效率。新媒体具有实时性、互动性等特点，能够迅速传播信息并收集反馈。传统媒体通过数字化转型，可以提高新闻发布的速度和精准度，增强与读者的互动。

3、拓展盈利渠道。数字化转型为传统媒体带来了更多的盈利空间。通过开发数字产品、提供增值服务等方式，媒体可以实现多元化经营，增加收入来源。

4、加强内容创新，在创新中坚守。创新是引领发展的第一动力，向新媒体转型要有创新思维，如何把传统媒体的内容与新媒体的发布内容与形式完美结合，写出有特色、高质量的新闻。传统媒体应依托自身资源优势，深耕专业化、深度化的内容，满足特定受众群体的需求。在保持文字报道优势的同时，积极引入图片、音频、视频等多媒体元素，丰富报道形式，提升阅读体验。在碎片化信息泛滥的时代，传统媒体应发挥自身优势，强化深度报道和调查性报道，树立品牌形象，提升公信力。优化用户体验，通过个性化推荐、社交分享等功能，提升用户体验，增强用户黏性。

六、拓展社交媒体渠道

（一）入驻社交媒体平台：在微博、微信、抖音等社交媒体平台开设官方账号，扩大传播范围，增加曝光度。

（二）加强与读者互动：通过社交媒体平台与读者进行互动，收集读者反馈，不断地精进，提升读者的参与度。

（三）开展跨平台合作：与其他各省市、地市媒体、品牌或机构开展跨平台合作，共同打造优质内容，实现资源共享和互利共赢。

（四）培养全媒体人才：加强人员培训，定期对员工进行新媒体技能培训，提升员工的新媒体素养和业务能力。引进优秀人才，积极引进具有新媒体背景的优秀人才，为媒体的数字化转型注入新鲜血液。建立激励机制，建立科学的激励机制，鼓励员工积极创新、勇于探索，为媒体的数字化转型贡献力量。

七、结论

数字化转型也面临着一些挑战和困难。首先，需要投入大量的资金和人力进行数字化转型的建设和运营。其次，数字化转型需要媒体单位具备强大的技术能力和人才支持，以应对数字化转型带来的各种技术和管理问题。最后，数字化转型还需要媒体单位具备灵活的组织结构和文化氛围，以适应数字化转型带来的变化和挑战。

传统媒体在新媒体时代的数字化转型是一项系统工程，需要媒体在内容创新、数字平台建设、社交媒体拓展以及人才培养等多个方面持续发力。通过不断探索和实践，传统媒体将能够在新媒体时代找到适合自己的发展道路，实现转型升级和可持续发展。