论中央媒体先进经验对地方党媒融合发展的启示

——基于在光明日报社的跟岗学习实践

张思雨

摘要：本文结合在光明日报社全媒体总编室为期三个月的学习实践，系统梳理了中央媒体在内容生产、平台运营、流程管理等方面的创新做法，重点分析了其全媒体传播体系的构建逻辑与运行机制，并基于西藏日报社的发展实际，提出了对地方党媒深化融合发展、提升传播效能的具体建议。

一、引言：全媒体时代地方党媒的机遇与挑战

随着媒体融合向纵深发展，地方党媒面临着内容同质化、技术滞后、人才短缺等现实困境。作为西藏自治区主流媒体，西藏日报社承担着凝聚社会共识、引导涉藏舆论的重要使命。此次赴光明日报社学习，正是为了对标中央媒体的先进经验，探索符合西藏特色的媒体融合发展路径。

二、光明日报全媒体实践的先进经验分析

（一）规范化流程：构建高效的内容生产链条

光明日报全媒体总编室建立了严密的“采编－策划－制作－审核”闭环流程。以《这些文化遗存现今的模样》专栏制作为例，其视频生产遵循“记者供稿→脚本转化→专业配音→素材打包→剪辑合成”的标准化流程，既保证了内容权威性，又显著提升了生产效率。这种“流水线式”协作模式，有效避免了重复审核与资源浪费，值得地方媒体借鉴。

（二）技术赋能：创新视觉表达方式

在视觉呈现上，光明日报注重运用新技术增强传播感染力。例如在医疗科普视频制作中，通过导入PSD模板元素、添加关键帧动画，将专业内容转化为通俗易懂的动态图解；《端午粽子图鉴》则采用纯手绘帧动画，以文化创意提升传统节日报道的审美价值。这些实践表明，技术工具的有效运用能够显著降低理解门槛，增强用户黏性。

（三）平台化运营：实现差异化内容分发

光明日报构建了以平台特性为导向的运营体系：

1、客户端聚焦深度报道：如《王琦书院》等稿件融合长文与视频，满足深度阅读用户需求；

2、微博强化话题传播：通过建立分类话题矩阵，以“大带小”实现流量传导；

3、短视频平台注重视觉冲击：如村“FA”足球赛报道运用快节奏剪辑，契合移动端观看习惯。这种“量体裁衣”的分发策略，使内容传播效果最大化。

（四）机制创新：激发人才队伍活力

光明日报通过“编审专人专栏”制度培养专家型编辑，通过“节点策划提前标注”机制保障创意落地，通过“好新闻评选”激励内容创新。特别是鼓励记者开设个人专栏的做法，既保留了平台风格一致性，又充分发挥了个体创造力。

三、对西藏日报融合发展的启示与建议

（一）构建复合型编辑人才梯队，优化采编流程

建议西藏日报社着力构建一支复合型编辑人才梯队，该梯队成员应具备跨媒体工作履历与专业能力——既拥有传统纸媒的深厚采编功底，也在新媒体文字领域展现出优秀的策划与表达能力，同时熟练掌握视频内容的生产逻辑与视觉叙事技巧。此类编辑人才的核心职能在于，能够对记者来稿进行专业化审核与校对，并提出具有建设性的修改意见，更能基于各平台属性与受众特征，精准划分内容分发渠道。建议以此类全能型编辑为骨干，组建“全媒体调度中心”，作为报社内容分发的神经中枢，系统性地统筹报纸、网站、客户端、微博微信等平台的内容校对与分发工作，以实现资源整合与传播效能的最大化。

（二）强化技术应用，打造西藏特色视觉体系

应加大对可视化制作的投入：

1、开发藏汉双语动画模板，用于政策解读、民族团结等主题宣传；

2、建立西藏历史文化影像数据库，为内容生产提供素材支撑；

3、探索AI技术在藏文语音合成、智能剪辑中的应用，降低制作成本。

（三）完善激励机制，培育全媒体人才

建立“基础技能＋专业方向”的培养体系，要求采编人员掌握视频剪辑、数据可视化等基础技能。设立“融合创新奖”，对传播效果突出的作品给予重奖。借鉴光明日报“个人专栏”制度，鼓励记者深耕特定领域，形成品牌效应。

四、结语：立足西藏实际，走特色融合发展之路

媒体融合不仅是技术升级，更是系统性革命。西藏日报应充分发挥地处边疆民族地区的独特优势，将中央媒体的先进经验与西藏实际相结合，在内容上深耕民族团结、生态保护、强边固边等特色主题，在传播上创新藏汉双语表达方式，在技术上探索高原远程采编解决方案，走出一条具有西藏特色的党媒融合发展之路，为新时代党的西藏工作提供有力舆论支撑。

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