乡村振兴是新时代“三农”工作的总抓手，主流媒体作为党和群众的“连心桥”，肩负着传播政策、记录变迁、凝聚力量的重要使命。作为重庆市级主流融媒体平台，华龙网在乡村振兴报道中探索的鲜活实践，为西藏日报创新传播方式、提升服务效能提供了有益参考。

西藏作为乡村振兴战略实施的重要区域，独特的高原风光与深厚的人文积淀，为乡村发展注入了别样活力。近年来，西藏以“建设宜居宜业和美乡村”为目标，在产业发展、文旅融合、基层治理等方面取得显著成效。西藏日报作为自治区党媒，始终紧跟自治区党委、政府部署，通过开设乡村振兴专题、推出《格桑花开》融媒体栏目等方式，生动记录着高原乡村的新变化、新风貌。但面对群众对多元内容、鲜活表达的新需求，在内容贴近性、形态创新性、传播覆盖面等方面仍有提升空间。借鉴华龙网的成熟经验，结合西藏地域与民族特色优化传播策略，能让西藏日报的乡村振兴报道更接地气、更聚人气，更好地服务全区乡村振兴大局。

一、华龙网乡村振兴报道的实践亮点

（一）专题化整合，让乡村故事“聚起来”

华龙网围绕乡村振兴主题打造专属融媒体专题，将产业发展、人居环境、基层治理等领域的报道分类整合，嵌入直播入口、短视频合集和数据图表，让零散的乡村故事形成“组合拳”。比如“山乡逐梦　重庆答卷”专题，不仅集中展示重庆各区县的实践案例，更通过“一县一亮点”的呈现方式，让读者清晰看到乡村振兴的生动图景，既增强了传播的系统性，也方便群众快速获取信息。

（二）融媒体创新，让乡村声音“活起来”

华龙网紧扣群众喜好，用活短视频、H5、直播等多元形式，让乡村故事从“纸上”走到“屏上”，真正“活”起来、“火”起来。比如聚焦江津区先锋镇的乡村振兴实践时，没有简单报道花椒产业发展，而是以“花椒BA”篮球赛为鲜活切入点，通过“赛事＋文化＋旅游”的融合报道思路，用镜头捕捉赛场拼搏的热闹场景、椒林周边的美食市集、非遗文化展演的生动画面，再配上村民朴实的采访和接地气的解说，让产业发展的成果变得可感可及。

（三）接地气表达，让乡村报道“近起来”

摒弃传统说教式报道，转而用群众听得懂、喜欢看的语言和视角。无论是聚焦田间地头的劳作场景，还是记录村民的真实故事，都以“拉家常”的方式呈现，再配上鲜活的现场画面和朴实的人物采访，让乡村报道既有温度又有烟火气，真正走进了群众心里。

华龙网2023年推出的乡村振兴互动视频《当AI被拉进华溪村群聊》，便是鲜活代表。视频以石柱县中益乡华溪村为背景，采用可点击互动的形式——受众可点击画面中村民头像，倾听他们的真实讲述：种植户陈朋站在黄精地里，介绍黄精智慧管理系统的智能监控功能，数字赋能让种植更省心。视频最后还设置了“AI画未来华溪村”的互动环节，受众选好关键词，AI便会生成专属海报，还可保存分享，让受众在互动中直观感受科技赋能乡村的活力。

二、西藏日报乡村振兴报道的优化方向

（一）做精专题矩阵，让乡村振兴“看得全”

依托现有乡村振兴专题，进一步优化内容架构：整合藏汉双语政策解读、基层实践动态和数据可视化内容，增设“乡村新图景”“产业新亮点”“人物新故事”等子栏目，清晰呈现西藏和美乡村建设、特色产业发展的进展成效。同时联动纸媒专栏、短视频合集，通过专题内嵌直播入口、短视频二维码，实现“一次生产、多端分发”，让群众随时随地都能全面了解乡村振兴的“西藏答卷”。

（二）创新内容形态，让乡村故事“更对味”

结合微信公众号、客户端、短视频平台等矩阵优势，打造贴近群众的内容产品：以田间地头、村落日常为场景，拍摄鲜活的短视频，融入AI动画解读政策，让政策解既有泥土气息又具科技温度；制作乡村文旅主题H5，整合美食、民宿、非遗等资源，加入打卡、分享功能，让群众在互动中感受高原乡村魅力；同时拓展小红书、B站等生活化平台，用图文、视频展现乡村生活细节，拉近与群众的距离。

（三）聚焦群众需求，让乡村报道“有温度”

立足西藏地域特色，紧扣群众关心的产业发展、文旅体验、民生改善等话题，深入基层挖掘鲜活案例。无论是记录农牧民的增收故事，还是展现乡村文旅的新玩法，都以群众视角切入，用真实的画面、朴实的语言传递乡村振兴的“获得感”。同时联动政企资源，在报道中嵌入农产品销售、旅游推荐等实用信息，让报道既“好看”又“好用”，真正成为连接群众、服务乡村的桥梁。

华龙网乡村振兴融媒体“专题化整合、融媒体创新、在地化表达”的核心实践路径，揭示了主流媒体在乡村振兴报道中“以受众为中心、以融合为路径、以本土为根基”的传播逻辑。华龙网的实践表明，乡村振兴报道需通过系统性传播框架、立体化表达维度、在地化共情联结，才能有效提升传播力与影响力。这一实践路径既为优化高原乡村振兴报道提供了具体方向，也为民族地区主流媒体参与乡村振兴传播、践行媒体使命提供了理论参考与实践范式。

（作者：西藏日报社 丹增朗赛）

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