作为西藏自治区核心党媒的新媒体载体，西藏日报微信公众号是传递区域主流声音、服务群众需求、凝聚发展共识的重要阵地。本文结合党媒政务号运营实践，从内容供给、运营优化、互动深化三个维度，探析民族地区党媒微信公众号影响力提升的路径，旨在为同类账号坚守党媒初心、实现传播力与引导力双向提升提供实践参考。

在媒介融合向纵深推进的背景下，党媒微信公众号的影响力不仅体现在信息传播的广度，更在于舆论引导的深度与服务群众的温度。西藏日报微信公众号作为扎根民族地区的党媒新媒体平台，其影响力提升需始终紧扣“权威性、区域性、服务性”三重定位，以内容为根基、以运营为抓手、以互动为纽带，在坚守党媒立场的同时，实现与用户的深度连接。

一、以内容筑基：锚定区域需求，构建精准选题体系

内容是党媒公众号影响力的核心支撑，需立足西藏区域实际与群众需求，打造兼具思想性与贴近性的内容矩阵。一方面，紧扣党媒职能定位，聚焦区域发展大局，围绕政策解读、政务资讯、民生服务等核心方向规划内容，确保信息传递既符合主流舆论导向，又能切实回应群众关切；另一方面，构建“热点＋节点＋常规”的选题逻辑：热点选题注重“借势赋能”，将外部热点与西藏元素有机结合，在传递区域声音的同时扩大传播覆盖面；节点选题突出“提前谋划”，针对区域重要会议、民俗节日、生产生活节点等做足内容储备，如藏历新年期间推出“记者回乡记”原创栏目，通过《我的外公：从农奴到全国人大代表》等稿件，以个体故事折射时代变迁，展现西藏发展动态与文化特色；常规选题坚持“用户导向”，聚焦与群众日常生活息息相关的就业、社保、教育等领域，以务实有用的信息供给，夯实用户基础，让内容真正成为连接党和群众的桥梁。

二、以运营提质：优化细节把控，放大传播效能

精细化运营是提升内容触达效率、强化账号辨识度的关键。在内容呈现上，标题制作兼顾“吸引力与严肃性”，通过提炼核心信息、引发情感共鸣等方式增强用户打开意愿，杜绝过度娱乐化与标题党倾向；排版设计坚持“标准化与辨识度统一”，以清晰的版式、规范的字体、适配的视觉元素，打造简洁舒适的阅读体验，同时融入西藏地域视觉特色，强化账号记忆点。

在推送策略上，保持稳定的更新频率，确保内容持续输出以维持用户关注。结合用户活跃时段与区域生活节奏，合理规划发布时间，优先保障重要资讯的传播时效。注重内容排序与发布节奏，如围绕“高原甲子·时代刻度”口述史报道，推出“横屏3分钟故事、长文8分钟深读”的双层产品，满足不同受众需求，让优质内容精准触达目标受众，避免传播资源浪费。

三、以互动聚力：深化平台与用户沟通，增强用户黏性

互动是党媒公众号从“单向传播”转向“双向沟通”的核心纽带，也是提升用户认同感与账号公信力的重要途径。一方面，重视用户反馈收集，通过规范留言管理、关注群众诉求，将用户关切的问题、提出的建议转化为内容选题，让传播更贴合群众需求；另一方面，策划贴近区域实际的互动形式，结合西藏民俗文化、传统节日等特色设计轻量化活动，如藏历新年期间联合京东推出宠粉送礼活动，以《送手机！送平板！藏历新年西藏日报　＆　京东联手宠粉！》推文引发525条留言互动，既丰富内容形态，又增强用户参与感；同时，以真诚回应传递政务温度，通过及时、耐心的互动，拉近与用户的距离，让微信公众号不仅是信息发布的平台，更是倾听民声、服务群众的“线上窗口”，切实提升用户黏性与账号影响力。

综上，西藏日报微信公众号影响力的提升，需始终立足民族地区实际、坚守党媒初心，以精准的内容供给夯实根基，以精细的运营优化放大效能，以深度的互动沟通凝聚力量。这一路径既契合党媒政务号“服务性与权威性统一”的核心要求，也为民族地区党媒新媒体平台持续发挥主流舆论阵地作用、助力区域发展提供了可借鉴的实践方向。（作者：西藏日报社　嘎娃白玛）

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