在信息碎片化与互联网高速发展的当下，短视频凭借其短小精悍、趣味鲜活的内容形态，迅速成为信息传播的主流载体。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7％。庞大的用户基数推动短视频行业从“流量红利期”迈入“深耕运营期”，也为地方主流媒体深化媒体融合、拓展舆论阵地提供了新赛道。作为西藏自治区权威主流媒体，西藏日报新媒体矩阵以短视频为核心抓手，立足高原地域特色与媒体职责使命，在坚守舆论引导阵地的同时创新传播形式，将厚重的西藏故事转化为鲜活的视听语言，为地方主流媒体在短视频时代实现“破圈传播”提供了典型样本。

一、短视频时代西藏日报新媒体的运营特征

（一）创作轻量化：以“快节奏”传递高原声音

短视频低门槛、高时效的创作特性，与西藏日报“快速传递高原动态、及时解读政策信息”的媒体职责高度契合。依托移动端拍摄剪辑工具，西藏日报构建起“新闻现场即创作现场”的快速响应机制：在西藏自治区十一届人大五次会议报道中，采编团队以手机实拍为核心，搭配激昂的背景音乐与简洁字幕快速剪辑，实现会议核心内容在闭会不到30分钟内同步上线，让时政新闻突破传统报道的时效限制；在百万农奴解放纪念日等重要节点，创新采用“AI动画＋实景画面”的融合形式，将西藏历史背景、发展成就等厚重时政内容，转化为生动直观的短视频短剧，既保留了主流媒体的权威底色，又通过轻量化创作、快节奏呈现，让严肃主题兼具传播力与亲和力，实现时政新闻“即出即传、即看即懂”。

（二）内容本土化：以“高原味”夯实传播根基

区别于商业短视频平台的泛娱乐化内容导向，西藏日报新媒体短视频始终以“西藏元素”为核心，深耕本土内容生态，构建起兼具“地域辨识度”与“情感共鸣点”的内容体系。在自然人文题材上，镜头聚焦林芝桃花节的浪漫盛景、日喀则青稞田的丰收图景、阿里草原的牧民新生活，用细腻画面展现高原的自然之美与生活之趣；在文化科普题材上，通过视频记录藏历新年卡塞酥油花等制作技艺，也呈现春耕开耕仪式、望果节等民俗活动，同时展现藏文书法、传统陶艺等文化传承场景，以鲜活的影像传递高原文化魅力；在民生纪实题材上，深入高原乡村、城镇社区，记录普通民众的生活变迁，让内容真正扎根高原土壤，以“烟火气”拉近与受众的距离。

二、短视频时代西藏日报新媒体的创新运营策略

（一）深耕本土内容：打造“有温度”的精品IP矩阵

西藏日报新媒体秉持“内容为王”理念，以“小切口讲大故事”的思路，打造系列精品短视频IP，让主流声音更接地气、更有温度。“高原甲子·时代刻度”系列聚焦西藏自治区成立60周年，通过“口述历史＋今昔对比”的形式，选取20件标志性事件，以亲历者讲述结合老照片、实景画面，生动呈现西藏60年发展变迁；“心上高原——援藏30周年特别报道”系列，深入西藏七地市采访援藏代表，其中《山海重逢》短视频，记录福建省第一批援藏干部许少钦时隔20余年重返林芝，与藏族挚友索朗多吉重逢的感人场景，以个人叙事折射援藏深情，视频一经发出引发广泛情感共鸣；“艳阳天下好生活”系列则以“小人物视角”切入，走进拉萨市堆龙德庆区等基层一线，通过《几十载初心依旧——记堆龙德庆区乃琼镇加木村能人边巴》等作品，以农民边巴的亲身讲述，展现西藏群众在住房、教育、产业发展等方面的民生变化，让主旋律报道更具感染力。

（二）精准对接需求：构建“分众化”的实用内容体系

立足西藏多元受众的差异化需求，西藏日报新媒体短视频精准定位目标群体，推出“贴民生、强实用”的分众化内容，实现“精准传播、有效触达”。针对农牧民群体，聚焦产业增收与技能提升，拍摄《墨脱高原红茶启运！助力茶产业提质增效》等短视频，记录墨脱红茶对接农夫山泉黄山生产基地的合作过程，以真实案例为乡村产业发展提供参考；针对青少年群体，紧扣校园成长与文化传承，通过镜头走进高原校园，呈现学生们参与非遗学习、主题实践、文体活动等的鲜活日常，既传递青春正能量，也展现了高原校园的活力风貌；针对外来游客群体，在雪顿节、林芝桃花节等节点，推出一系列旅游路线类短视频，为游客提供实用参考，实现“服务性”与“传播性”的双重统一。

（三）聚焦重大节点：创新“高融合”的主题宣传模式

围绕西藏重大事件与重要节点，西藏日报新媒体以短视频为核心载体，创新主题宣传形式，在西藏自治区成立60周年之际，推出街采系列短视频，走上拉萨街头对话不同年龄、不同职业的市民，通过“基础设施从‘缺’到‘优’”“生活水平从‘饱’到‘好’”等朴实表达，生动展现西藏发展的民生温度；在林芝桃花节期间，创新制作AI动画短视频，以西藏特色野生动物拟人化介绍各地风光，单条阅读量突破100万，成为“文旅＋短视频”爆款；在藏历新年期间，推出“藏历新年备年货”系列纪实短视频，镜头聚焦拉萨八廓街、大昭寺周边，记录群众购置酥油花、青稞酒、卡塞等年货的热闹场景，以“烟火气”十足的画面传递高原年味，让传统节日文化在短视频传播中焕发新活力。

三、短视频时代地方主流媒体创新运营的启示

短视频浪潮下，地方主流媒体的创新运营需坚持“守正”与“创新”并重，在坚守舆论引导职责的基础上，实现传播语态与运营模式的深度变革。从西藏日报新媒体的实践来看，其核心启示在于：一是坚守本土定位，以地域文化为根基，挖掘特色内容资源，打造具有辨识度的媒体IP；二是聚焦用户需求，摒弃“大水漫灌”式传播，针对不同受众群体推出差异化、实用性内容；三是创新技术应用，善用AI、动画等技术手段，将严肃主题转化为鲜活视听内容，以“年轻化”语态拉近与受众距离；四是把握节点传播，围绕重大事件与传统节日，打造主题宣传矩阵，以“场景化”叙事增强内容感染力。

地方主流媒体深化“内容＋技术＋运营”的融合创新，在短视频赛道上持续深耕，既当好地域文化的“传播者”，也做好民生服务的“践行者”，让主流声音在新媒体语境下更具穿透力、影响力与感染力，为推动媒体深度融合发展提供坚实支撑。

短视频浪潮下，西藏日报通过“内容本土化、创作轻量化、运营精准化”的短视频创新实践，以“内容＋技术＋运营”的融合逻辑深耕本土传播，既当好高原地域文化的“传播者”，又做好民生服务的“践行者”，不仅实现了主流声音在新媒体语境下的有效传递，更为主流媒体深化融合发展、提升舆论引导力提供了可借鉴的实践路径。

（作者：西藏日报社 丹增朗赛）

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