从奔跑在城市街区的长跑爱好者,到健身房里挥汗如雨的健身达人,从社区广场练习太极的中老年群体,到校园球场挥汗如雨的青少年……全民健身场景随处可见。与之相应的,是我国体育消费群体持续壮大。体育消费能力的同步升级,成为群众生活质量提升的重要表现,并为我国体育产业高质量发展注入源源不断的活力。
前不久,国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》,明确提出扩大体育消费群体。群众的体育消费需求日益增长,正带来一系列与体育产业相关的“风口”,积极施策扩大消费群体,能满足群众对美好生活的向往,也能为体育产业高质量发展带来诸多机遇。
从经济层面看,体育消费群体的壮大可直接拉动体育装备、训练服务、赛事赛会等领域消费增长,并刺激相关产业发展,成为扩大内需新引擎。从社会层面看,更多人参与体育消费意味着更多人投身体育运动,可有效提升全民身体素质。从产业层面看,消费群体多元化需求将推动产品和服务持续研发升级,助力体育产业更快驶向高质量发展,实现经济效益和社会效益双赢。
扩大体育消费群体,要注重完善公共服务体系,激发全民参与热情。比如,加快落实新周期全民健身计划,构建更高水平的全民健身公共服务体系。重点补齐乡村、社区等薄弱区域的健身设施短板,推动体育场馆等资源向公众开放。发动体育明星、体育教师等,引导其多承担“社会体育指导员”功能,为不同群体提供科学的健身指导,让更多群众体验专业训练感受,形成全社会积极参与运动健身的良好风尚,让“硬件”与“软件”提升的合力推动体育消费群体扩大。
扩大体育消费群体,可以通过体育文化的塑造传播,营造积极参与的浓厚氛围。如持续开展“中华体育精神颂”系列活动,在社会广泛传播“为中华崛起而强身健体”“坚持拼搏协作”等体育精神。支持各类体育文化产品创作,鼓励健身博主等推出优质视频,用群众喜闻乐见的形式激发其参与的积极性。发挥“冠军文化”影响力,推出“跟着冠军去健身”等活动,借助榜样力量激发群众参与热情,让体育文化从赛场走向生活。
扩大体育消费群体,应以青少年群体为重点,筑牢长远发展根基。青少年是体育运动的主体人群,是扩大体育消费的基础力量。加强学校体育教练员队伍建设,提升体育教学质量,让青少年在校园中掌握运动技能、培养运动兴趣。以足球、篮球等公益性青少年赛事为抓手,搭建展示与交流平台,让青少年在竞技中感受体育乐趣,形成运动习惯。 (苏大鹏)
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