为切实做好2024年西藏自治区两会宣传报道工作，在西藏日报社党委的坚强领导和安排部署下，西藏日报社新媒体加强统筹协调、提前策划安排，守正创新、主动作为，从两会召开前至两会胜利闭幕，策划、生产、推出了一批有亮点、有特色、有影响的融媒体产品，共推送相关稿件224条，涵盖快讯、短视频、长图、海报、图解、数据新闻等多种形式，总阅读量超500万人次，实现了“正能量”与“大流量”取得良好宣传报道成效。

首次在自治区人大会场设置全媒体演播室

今年，西藏日报社首次在人大会场设置两会全媒体专业演播室，推出了以访谈栏目《实干为要｜代表委员共话推进“四个创建”》为主的多个全媒体产品。

为做好此次访谈栏目，西藏日报新媒体克服时间紧、任务重、经验少等困难，在最短时间内完成了演播室搭建、布景、调试等工作，并与各部门、名媒体鴦思积极联动，成功录制8期访谈视频。邀请来自西藏各地各行业的人大代表、政协委员到演播室接受访谈，在记者与嘉宾的一问一答间，生动展现了近年来西藏各地着力创建“三区一高地”的具体举措和实际成效；在访谈栏目录制和呈现形式上，西藏日报全媒体大胆突破，守正创新，利用多机位多角度高清拍摄，全景画面与特写画面灵活切换，搭配访谈主题场外画面，确保访谈栏目内容生动，画面丰富。

目前，访谈栏目视频和碎片化视频在各平台的浏览量已突破30万，先后被区内其他各媒体转载转发。其中，西藏自治区人大代表、那曲市色尼区区长勇泽的访谈视频登上了快手平台实时热点榜单，传播效果良好。此次两会正值西藏日报深入推进媒体深度融合关键期，在人大会场设立全媒体演播室，西藏日报社各媒体通力合作，录制访谈栏目，对于全媒体队伍建设和复合型人才培养具有一定实践意义。

重大主题报道全平台同频共振

2024年自治区两会期间，西藏日报新媒体提前策划相关栏目，采用快讯、短视频、长图、海报、图解、数据等多种呈现方式，打造符合不同平台受众喜好的融媒体产品，拉近传受距离扩大宣传效，努力让更多人听到两会声音。针对抖音平台讲究“开门见山”“完播率”等特点，新媒体策划30秒以内简短栏目《两会高“言”值》，该栏目在抖音平台浏览量超过200万其余平台累计浏览量近60万；针对微信公众号“可读性”“隐蔽性”的特点新媒体以图文数据海报为主，推出《代表委员履职风采》专题栏目和《速读政府工頦荬占作报告｜这些话，真提气！》《速读政府工作报告1西藏2023亮点数字挨个读》等稿件，精心设计代表委员风采海报，既有形式上的美感，也有内容上的深度。从不同角度讲述代表委员履职故事；主动与自治区政府政研室对接沟通，连续三年制作政府工作报告图文解读产品，组织各部门美编力量加班加点开展设计制作，在两会会期提前的特殊情况下，确保解读图文解读二维码及时交付。后期，重点提炼报告中的亮点数据、工作成就和任务规划，策划制作了《速读政府工作报告》系列海报，做到标题有新意、内容有干货。

把握新闻宣传的“时度效”

“时”是把握新闻宣传的时机与时效。新媒体根据各平台特点属性和新闻传播上的“首发效应”，提前统筹安排，实现了在大会现场完成“策采拍剪编发”流程的目标，做到两会新闻发布会、两会开闭幕等程序性报道“准与快”，宣传效果“好与大”。例如，人大开闭幕与政协开闭幕等新闻事件中新媒体各平台安排专人在新闻现场剪辑视频，采写文字快讯，减少素材传导时间，第一时间发布新闻报道，获得良好传播效果。“度”是掌握新闻宣传的“火候”与“力道”。两会期间，新媒体各平台提前营造两会良好宣传舆论氛围，坚持正面宣传为主，唱响主旋律；两会期间，全方位宣传两会各项议程政府工作报告、代表委员声音的同时结合社会热点，围绕藏历农事新年，采访代表、委员，推出短视频产品《扎西德勒！代表委员为藏历农事新年送祝福》，进一步拉近群众与两会之间的距离。“效”是提升新闻宣传的效果与影响。新媒体为进一步扩大重大主题报道受众范围和传播效果，提前策划形式新颖、内容丰富的栏目。其中，为有效将两会声音传递到基层群众中，让基层群众快速准确了解两会最新资讯和民生政策，新媒体首次在两会现场录制双语解读栏目《群培聊报告》，第一时间发布双语播报，分享政府工作报告中群众最关心的利民惠民政策解决了基层群众了解两会信息渠道单一、信息接收相对滞后问题。该系列视频推送后反响热烈，在抖音、视频号等平台受到广大网友好评。此外，策划了《两会高“言”值》《“镜”说两会》等形式活泼、短小精悍的视频栏目，通过丰富多样的表现形式吸引众多网友，凝聚各方力量，其中《西藏自治区人大代表旦增旺姆：希望政府在大学生就业方面给予更多的帮助》抖音平台流量超过100万。

此次自治区两会报道，新媒体既有“规定动作”，又有“自选动作”，做到了会场内外联动、线上线下呼应。各平台同频共振、多点开花，各项报道有时效、有创新、有影响。从此次传播数据来看，短视频已成为新媒体平台目前传播力和影响力最强的产品形式，今后将继续加强短视频内容生产、平台互动等工作，提高短视频报道的深度和广度，加强粉丝粘性，实现内容传播和用户体验的双赢。

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