在重大战役性报道中推动系统性变革的探索与实践

——以西藏自治区成立60周年庆祝大会新闻报道为例

作者：常川

一、引言：系统性变革的理论框架与时代背景

党的二十届三中全会首次将主流媒体系统性变革纳入深化文化体制机制改革的整体框架，强调通过“组织重构—技术赋能—功能跃迁”三位一体的深度重构，推动媒体从传统宣传者向社会治理赋能者转型。西藏自治区成立60周年庆祝活动作为重大历史节点，既是检验主流媒体舆论引导能力的关键战场，也是探索系统性变革路径的重要实践场景。

西藏日报社全媒体新闻中心以“人民的节日”为主题，围绕“祝福西藏扎西德勒”主线，通过内容创新、技术赋能与跨部门协作，构建了融合传播新格局。本文结合“破圈”与“守正”的辩证逻辑及“正能量与大流量”的协同机制，系统梳理此次报道的实践经验，以期为同类重大主题宣传提供理论指导与实践借鉴。

二、内容生产创新：全媒体产品供给的系统性重构

1. 叙事转型：从宏大叙事到共情传播

报道聚焦普通群众个体命运，通过“小切口、大主题”的叙事策略，将宏大的政治主题转化为具象化的情感共鸣。例如：

《从8岁到68岁，罗桑群佩用60年见证雪域高原巨变》以个体生命史折射区域发展史，契合“共情符号+记忆锚点”的叙事重构机制；

《19.65米，致敬1965！》《索朗：今年，我和自治区一起庆生》等作品，通过微观场景激活集体记忆，实现主流价值的“认知转译”。

此类实践印证了“破圈”传播的核心逻辑：将主流话语内核转化为兼具传播效能与文化生命力的载体，在碎片化传播环境中提升认同效度。

2. 技术赋能：AI驱动的内容生产与分发

中心积极运用短视频、Vlog、海报等新媒体形态，并探索AI技术对生产链路的优化：

《60秒！看西藏自治区成立60周年庆祝大会》以快剪技术浓缩大会精华，适配移动端“短平快”传播特性；《小央vlog|我在布宫广场参加庆祝大会》通过第一视角构建沉浸式体验，强化年轻群体情感连接；引入AI辅助写稿与视频剪辑，降低记者基础工作量，释放深度调查产能。

这些实践体现了“技术赋能”在重构媒体融合发展技术底座中的关键作用，推动行业从人力密集型向AI协同化转型。

3. 平台适配：矩阵化传播与跨媒联动

报道通过多平台差异化运营实现声量突破：

联合23家全国主流媒体同步推出“祝福西藏扎西德勒”开机屏海报，覆盖亿级用户；与人民日报新媒体合作短视频《所以，西藏》，以电影级镜头语言塑造西藏新形象，全网阅读量超1500万；藏文频道首次制作藏语解说视频，点击量达23万，实现民族语言媒体的全媒体转型。

该策略验证了平台矩阵化传播的价值：通过“一次创意、多元生成、全网分发”，最大化拓展受众覆盖范围。

三、系统性变革的机制创新：组织、功能与生态重构

1. 组织重构：打破壁垒激活生态协同

中心通过跨部门协作与资源整合，突破传统媒体生产范式：

与编辑出版中心、平台运维中心联动，实现策采编发全链条打通；对接管理部门争取拍摄点位，保障现场素材高效采集。

此举呼应了人民日报“中央厨房”与浙江日报“潮新闻”的改革经验，通过压缩管理层级、推进跨部门协同，激发团队活力。

2. 功能跃迁：从传播者到社会治理赋能者

报道在夯实传播职能的基础上，延伸服务功能：

藏文频道视频触达基层农牧民，满足民族地区视频化信息需求；客户端整合政务咨询与民生服务，构建“新闻+政务服务”平台。

这一转型体现了主流媒体向智慧城市“神经中枢”的演进趋势，从事后报道转向事前预警、从信息传播转向治理赋能。

3. 生态重构：正能量与大流量的协同增益

报道通过“守正”与“破圈”的辩证统一，实现社会效益与传播效果双赢：

引入明星资源拍摄《祝福西藏扎西德勒》系列视频，精准触达年轻群体，抖音平台流量超112万；聚焦普通群众参与庆典的喜悦，避免宏大叙事的悬浮感，契合“内容为王、创新为翼”的正能量传播逻辑。

此类实践表明，主流媒体需在流量追求中坚守价值引领，通过“价值嵌入技术”实现正能量的大流量转化。

四、问题反思与优化路径

尽管取得显著成效，本次报道仍暴露以下问题：

采访深度不足：部分人物故事流于表面，缺乏对个体命运与时代关联的深度挖掘；技术支撑滞后：网络延迟、客户端卡顿影响用户体验，亟待构建智慧传播体系；推广机制不完善：与网信办、商业平台对接不足，未能实现优质产品的全域触达。

优化路径包括：

强化价值引领：将主流价值参数融入内容分发算法，构建“感知—响应—优化”的传播闭环；完善技术底座：引入AI实时监测传播数据，动态调整内容策略；构建协同生态：借鉴SMG“城市品牌大融通系统”经验，通过“媒体+政务+商务”模式拓展服务场景。

五、结论

西藏自治区成立60周年庆祝大会的新闻报道，通过组织重构、技术赋能与功能跃迁的系统性变革，实现了主流媒体在重大战役性报道中的模式创新。其核心经验在于：

叙事创新：以共情传播实现主流价值的“认知转译”；技术驱动：以AI赋能构建智慧传播体系；生态协同：以平台矩阵实现正能量与大流量的辩证统一。

未来，主流媒体需进一步深化体制机制改革，在“新闻+政务服务商务”的运营模式中探索可持续路径，从而在媒体融合纵深发展中行稳致远，为构建主流舆论新格局贡献更大力量。

（中国西藏新闻网所登载该文章仅为分享交流经验目的，属作者个人看法，不代表本网观点。）