摘要：

社庆主题报道是媒体回望发展历程、传承精神血脉、凝聚奋进力量的重要载体，更是彰显媒体责任担当、提升传播影响力的关键契机。但当前不少社庆报道陷入“自娱自乐”的误区：过度聚焦媒体内部成就、局限于“圈内叙事”，重自我回顾、轻群众共鸣。社庆宣传的最终目的，不是回望过去、自我赞美，而是传承精神、赋能未来，这也是避免自娱自乐的核心关键。西藏日报社70周年系列报道将社庆主题与西藏发展实际深度绑定，结合西藏“四件大事”发展脉络，打造出兼具史料价值、时代价值与群众共鸣的特色报道。

关键词：社庆主题报道；时代叙事；情感传播

一、引言

《西藏日报》作为地方党委机关报，自创刊以来，始终坚守“政治家办报”的初心使命，扎根高原，记录时代变迁，传递民生温度，践行媒体担当。2026年4月22日，《西藏日报》创刊70周年之际，策划推出系列报道，以历史报道溯源探寻现今变迁、报人口述历史对比时代发展，展现“一纸报道”与“西藏发展”的共生关系，串联起报社发展与西藏社会进步的七秩征程。

策划室专人负责，跳出成就梳理的固有思维，从“报业”看“发展”，将“70年社庆”这一自有属性扩大到“城市变迁”这一宏大主题，既展现了70年来报社从单一纸媒到全媒融合、从单一出版到多元传播的发展轨迹，也通过今昔对比、报人亲历，折射出西藏自治区在稳定、发展、生态、强边等方面的历史性变革。策划推出7篇重点系列专题报道、笔韵长存·薪火相继——“老报人说”系列访谈报道等，紧扣西藏发展“四件大事”，以西藏日报社70年间里程碑式老新闻为切入点，通过今昔对比、人物回访、实地探访的方式，展现社会变迁。

二、素材筛选：锚定“四件大事”核心节点，从历史档案中挖掘里程碑报道

组织专人梳理西藏日报70年间的历史报纸合订本及电子档案，聚焦西藏“四件大事”，筛选具有标志性、里程碑意义的报道，重点聚焦与群众生活、地方发展紧密相关的典型事件，例如“青藏铁路通车”“西藏第一个万元村诞生”“边境村建设提质升级”“边境口岸通关运营”“民族团结示范村创建”等。确保每一篇历史报道都能成为折射西藏“四件大事”推进成效的“微观窗口”，让社庆报道始终与西藏发展同频共振，从根源上规避自娱自乐的叙事局限。

三、人力资源：探访老报人，联动忠实读者，挖掘一手叙事素材

联动老一代报人与新一代新闻工作者，深入挖掘老报人独家记忆，通过第一人称口述，还原了当初物资匮乏、交通不便等困难的办报艰辛，展现了老报人“扎根本土、默默奉献、坚守使命”的精神底色；另一方面，聚焦中年骨干、青年记者的成长历程，讲述他们在新时代践行初心、创新传播的实践故事，体现了报人精神的薪火相传。通过四组的隔空对话，展现出采访工具、报道方式、编辑方式、印刷技术、下乡环境的不同，既展现媒体行业随时代迭代的革新轨迹，也深挖不同岗位新闻人“坚守初心、履职尽责”的精神传承，同时以个人经历折射出时代的进步与变化，有故事，有立意。

以征稿、约稿方式，通过副刊作者、老报人、忠实读者的亲身讲述，还原与《西藏日报》相伴成长、彼此成就的动人故事，诉说《西藏日报》在他们个人成长、生活中的重要意义，产生双向互动，打破了媒体与读者之间的隔阂。同时利用从西藏日报走出去的名人IP效应，邀请扎根高原、深耕党报事业的知名老报人、行业标杆人物参与分享，借助其自身影响力，进一步放大社庆报道的传播力与感染力。

四、实地探访：重走报道老地方，对比呈现时代变迁

组织采访团队，前往每篇里程碑报道中涉及的“老地方”实地拍摄、探访，记录这些地方的当前现状，拍摄实景影像，与历史报道中的文字描述、历史照片进行精准对比。报道以见闻式通讯为核心载体，通过记者一线实地探访的直观场景、真切现场感受，深度挖掘鲜活故事、自然串联发展脉络；同步配发述评式记者感言，精准补充历史与现实背景资料，全方位彰显发展成就，挖掘“一纸报道”背后的西藏发展变迁，让报道更具真实性、感染力与思想深度，实现历史与新闻互见。

五、传播矩阵：一次采集多元输出，构建多元传播体系

传播方面，构建“报纸特刊＋新媒体矩阵”的多元传播模式：报纸推出系列专版，以图文结合的方式，呈现历史报道、老报人故事、实地探访对比；新媒体平台推出短视频、图文推文，将老照片与实景影像对比、老报人采访片段等内容生动呈现，同时开展互动活动，邀请群众留言分享身边的西藏变迁故事，让社庆报道从“媒体传播”转向“全民参与”，进一步扩大传播覆盖面与影响力。

《老报人说》系列访谈报道，在形成文字稿件的同时，针对老报人口述核心内容，提炼其中的情感亮点、细节碎片与时代印记，制作成时长适中、节奏明快、情感饱满的短视频。“见天地，见众生，见自己。”“守着校对的方寸之地，把好每一字、每一道关。”相较于文字，白发苍苍的老报人出现在镜头，以饱满热情的声音讲述半生经历，这种画面与声音的冲击，更能够精准触达新一代新闻人、年轻读者的内心深处，又能借助新媒体平台的传播优势，打破地域与圈层限制，让老报人精神、报纸情缘、西藏发展变迁故事走出西藏、走向大众。“真是老西藏，藏语敬语。老人精神真好，感谢老报人留下的珍贵的影像资料。”视频留言评论区氛围良好，留言温暖真挚、积极正向，形成双向互动闭环，报道传情、读者共情、全民参与。

六、总结

西藏日报社创刊70年系列报道的成功策划与传播，为社庆主题宣传如何走出“自说自话”误区，打破“圈内传播”壁垒提供了宝贵的经验借鉴。一是要跳出自身，立足群众，找到“小切口”与“大主题”的结合点，从老报纸里读历史，以报社发展折射社会变迁。二是要活化报社资源，创新叙事方式，采用老报人第一人称口述、故事化表达等群众喜闻乐见的形式，增强感染力与可读性；同时以此为契机，收集了大量独家的历史资料、感人故事，留存了西藏新闻事业发展的珍贵记忆，具有重要史料价值。三是要强化各部门协同作战的能力，坚守精益求精的工作作风，超前谋划，既要抓好整体框架的推进，更要抠好每一处细节。四是要坚守党报本色，兼顾政治引领与人文传播。作为西藏自治区党委机关报，《西藏日报》始终坚持讲好西藏故事，发挥好党报的喉舌、桥梁、纽带作用，为西藏长治久安和高质量发展提供强大的思想保证、精神动力与舆论支持。

（中国西藏新闻网所登载该文章仅为分享交流经验目的，属作者个人看法，不代表本网观点。）