西藏是国家重要的边疆民族地区，也是展示中国式现代化边疆实践、铸牢中华民族共同体意识的重要区域。长期以来，受地理距离、信息差、西方片面叙事等多重因素影响，西藏的现代化发展成就、基层治理成效、民族团结图景、生态文明成果难以被世界全面、客观认知。在全媒体传播格局下，零散、随机、常规的日常新闻报道，已经难以对冲刻板印象、构建稳定主流叙事。只有通过前瞻性、系统性、战役性、系列化的重大新闻策划，才能集中优势采编资源、设置权威传播议程、打造矩阵式精品内容、形成持续性传播声势，实现从“单点发稿”向“体系讲故事”、从“被动应对舆论”向“主动建构叙事”的转变。

中国新闻奖是经中宣传部批准常设的全国优秀新闻作品最高奖。每届获奖作品均体现了当下媒体新闻策划、文本创作、镜头表达、融合传播的最高业务水准。

本文选取近五届中国新闻奖西藏获奖作品18项，包括新闻直播、文字消息、深度通讯、新闻专题、重大主题系列报道、国际传播作品、融合报道、典型报道等多种体裁，涵盖重大庆典、超级工程、生态保护、民生改善、典型人物等主题，是西藏主流媒体和在藏央媒深耕高原现场，通过系统化、战役化、全媒化重大新闻策划，产出的一大批立意高远、视角鲜活、表达创新、传播广泛的精品力作。

从业务视角审视，这批获奖作品具备高度共性：聚焦重大策划成型、实现叙事语态革新、完成圈层传播突破。相较于普通新闻稿件，获奖作品最大优势在于“谋之在先、叙之在心、传之在广”。

基于此，本文拟构建“谋篇—叙事—破圈”三维分析框架，从顶层策划谋局、内容叙事创新、融合传播破圈三个维度，系统梳理西藏主流媒体重大主题报道的业务逻辑、创作规律与传播成效，客观剖析当前西藏新闻传播重大策划存在的题材结构不均、融媒策划不深、外宣自主能力偏弱、基层策划不足等现实短板，并结合边疆民族地区传播规律提出可落地、可操作的优化提升路径，为持续提升西藏新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，常态化、体系化讲好真实、立体、全面的新时代西藏故事提供参考。

一、谋篇：系统布局、精准立题，筑牢重大新闻策划根基

谋篇是重大新闻策划的前置核心，决定着新闻报道的政治高度、选题格局、内容边界和资源配置。不同于普通新闻“有新闻、再报道”的被动模式，重大策划坚持“先布局、再选题、再采访、再产出”的主动思维。梳理近五届获奖作品可见，西藏主流媒体已经形成重大节点型、战略主题型、民生图景型、人物典型型、对外实证型五类成熟策划范式，实现重大主题报道精准破题、系统布局。

（一）重大节点策划：把握时间窗口，全景展现时代风貌

重大历史庆典、标志性工程落地是最具传播势能的策划契机，新闻媒体可通过提前统筹、全网联动、多板块分层布局，打造重磅报道。西藏广播电视台《庆祝西藏和平解放70周年大会直播特别报道》是节点策划的优秀之作。该作品突破传统单一仪式直播模式，策划团队提前成立专班，统筹演播室解读、现场主直播、全区联动连线、历史资料复盘、群众海采互动五大板块，将庄重的庆典转化为有温度、有细节、有对比、有共鸣的全景式时代叙事，让重大时政报道跳出流程化播报，实现时代价值、历史价值、传播价值三重统一。

重大工程节点策划同样体现精密策划谋篇思维。西藏日报获奖消息《“复兴号”在西藏通车引起各族群众欢呼和赞誉——“这是我们新的团结线幸福路”》，在拉林铁路通车重大节点来临前，采编团队提前蹲守沿线站点、乡村、社区，摒弃工程报道重数据、重建设、重宏大叙事的传统套路，提前确立“群众获得感为核心”的策划基调，将重大项目宣传报道落脚在各族群众的出行变化、生活改善之中，以短小精悍的消息体裁承载重大主题，真正做到了以小见大、四两拨千斤。

（二）战略主题系统化策划：紧扣中心大局，阐释时代发展命题

围绕自治区党委中心工作开展长线系列策划，是党报重大主题报道的核心优势。西藏日报《着力推进“四个创建” 努力做到“四个走在前列”》系列报道，立足西藏长治久安和高质量发展战略目标，采取分领域、分地市、分行业的系统化谋篇方式，从民族团结、产业发展、生态保护、边境建设、基层治理等多个维度分层设题，形成体系化、规模化、常态化的主题报道矩阵，把宏观政策部署转化为各族群众可感可知的生动实践故事，有效发挥了党报舆论引领、政策解读、凝聚人心的作用。

历史文化、精神传承类策划同样格局宏大。西藏日报获奖作品《“追寻先遣连足迹”》系列报道属于典型长线行走式重大策划。报道团队重走先遣连进军雪域、扎根高原、坚守边疆的英雄路线，以“重走、回望、对比、传承”为主题，一边挖掘峥嵘红色历史，一边记录沿线乡村振兴、交通巨变、群众生活变化的新时代图景，通过时空对照的叙事范式，让老西藏精神在新时代发展实践中自然落地，避免主题报道空洞说教。

（三）民生图景长线式策划：聚焦细微切口，以潜绩视角书写发展实绩

真正的新闻精品，往往来自深耕、蹲守，体现媒体“功成不必在我”的新闻政绩观。拉萨晚报通讯《酥油茶“越来越香了” ——冬季探访拉萨最后通水的牧区边远散户》，策划视角极为精准，主动聚焦拉萨市基础设施建设最末梢、最薄弱的边远散户群体，选择寒冬特殊时节深入基层，以“最后通水”的微小切口，折射拉萨全域基础设施均等化、民生兜底保障全覆盖的重大成就，以小见大、见微知著，体现出策划的深度与温度。

西藏日报社通讯《从“第一滴水”开始——西藏用心呵护长江源》，立足国家生态文明建设重大政策，聚焦长江源保护、高原生态管护、水源涵养、牧民环保观念转变等细节，将宏大的国家战略，拆解为一滴水、一片草、一户人、一群管护员的日常坚守，通过深耕细作的谋篇布局，打造出有厚度、有情怀、有格局的生态主题报道精品。

（四）典型人物单点策划：以个体微光折射时代精神

重大策划并非只能做大题材、大系列，精准单点深耕同样可以成就精品。西藏广播电视台典型报道《马文军：一碗面 一片林 一生情》、电视消息《藏族老阿妈阻击疫情的三件事》，均采用小切口、深挖掘、纯纪实的策划思路，不追求宏大场面，不堆砌政策理论，聚焦基层普通人的坚守、善良与担当，以个体典型折射民族团结、志愿服务、生态文明、全民抗疫的时代风貌。新闻专题《格桑花开雪域边陲——苹果树下的科学梦》《我们在西藏》，立足边境教育、基层奋斗等鲜活题材，通过场景化、生活化、青春化的布局，展现新时代雪域青年扎根高原、爱国守边的精神风貌。

（五）对外传播实证式策划：眼见为实、客观纪实构建国际话语

国际传播策划，核心在于去宣传化、重纪实、重实证、重平视。新华社《中国海拔最高县西藏双湖县生态搬迁记》《人权行动看中国：探访世界海拔最高行政村推瓦村“云端”生活》、中国日报社《眼见为实看西藏》，形成了统一的国际传播策划范式：摒弃辩驳式、说教式语态，坚持实地探访、客观记录、专家见证、场景实证，用真实画面、真实生活、真实数据回应外界偏见杂音，以科学化、专业化、纪实化的叙事，构建可信、客观、全面的西藏形象。

二、叙事：语态革新、人本表达，让西藏故事可感可共情

谋篇解决“报道做什么”，叙事解决“故事怎么讲”。近五届中国新闻奖西藏获奖作品集中展示了西藏新闻传播叙事的转型成果，形成了“小人物承载大主题、小场景折射大时代、平实话语讲大道理、时空对照显大变迁”的成熟叙事体系，极大提升了报道感染力与共情力。

（一）以人为本叙事：以群众声音为主话语，凸显发展获得感

优秀的重大主题报道，始终把群众作为叙事主体。西藏日报获奖消息《“复兴号”在西藏通车引起各族群众欢呼和赞誉——“这是我们新的团结线幸福路”》，全文大量运用群众直接引语，将普通农牧民、学生、老人、建设者的真实感受作为稿件主干，官方介绍、背景解读仅作辅助补充，让新闻从“媒体叙事”变为“群众发声”。获奖通讯《“世纪工程”背后的牵挂》跳出工程技术报道套路，聚焦建设者、基层干部、沿线群众之间的温情故事，以人情温度消解宏大工程的冰冷感，让超级工程背后的为民情怀、干群同心、民族团结自然流露。

西藏日报获奖作品——融合报道《西藏7户人家！跨越十年的记录》是人本叙事的代表作。策划团队以七户普通藏族家庭的衣食住行、教育就业、思想变化为微观样本，充分展示党的十八大到党的二十大这10年间，西藏普通农牧民家庭的幸福生活和发展变化，有效印证西藏经济社会高质量发展的时代巨变，叙事细腻、真实、动人，极具传播穿透力。

（二）场景沉浸式叙事：立足高原本土场景，构建在地化表达

获奖作品普遍善于挖掘西藏独有的地理场景、生活场景、生产场景，构建沉浸式叙事。新闻专题《格桑花开雪域边陲——苹果树下的科学梦》以边境果园为核心叙事场景，将科技助农、边境稳定、乡村教育、少年梦想全部融入苹果树下的日常，场景具体、画面鲜活、故事具象。《我们在西藏》走遍高原乡村、产业园、校园、边境哨所，以一组组真实生活场景拼接出多元、立体、鲜活的新时代西藏日常图景，打破外界单一化、想象化的雪域认知。《国际性自行车赛走进古城拉萨 百余名骑手竞逐雪域高原》等文体题材报道，展现拉萨现代化、开放化、国际化新面貌，有效消解传统刻板印象，塑造青春、现代、开放的新西藏形象。

（三）时空对照叙事：古今呼应、新旧对比增强叙事纵深感

历史与现实双向对照，是涉藏重大报道提升格局厚度的关键手法。《追寻先遣连足迹》系列报道采取“历史叙事+现实叙事”双线并行，重走先辈征途、还原艰苦岁月、对照今日新貌，在时空对话中自然呈现时代跨越、精神传承、边疆新生的深刻主题。文字消息《西藏历史性消除绝对贫困》行文极简、对比强烈，以旧时代深度贫困底色对照新时代全面小康实景，寥寥数语彰显历史性成就，主题厚重、立意高远。系列报道《心上高原》立足援藏三十年发展历程，串联老援藏人与新援藏人、老项目与新产业、旧面貌与新生活，在代际传承中诠释援藏精神、民族团结与高原发展。

（四）平视纪实叙事：去标签、去说教，适配内外双向传播

新时代国际传播精品报道普遍坚持平视语态、纪实表达、客观呈现。对内报道放下宣教姿态，尊重基层个体、尊重日常细节；对外报道摒弃辩解语态，坚持“眼见为实、事实说话”。《中国海拔最高县西藏双湖县生态搬迁记》《人权行动看中国：探访世界海拔最高行政村推瓦村“云端”生活》《眼见为实看西藏》等作品，通过外籍专家实地走访、全程客观记录、原生态场景呈现，以第三方视角、纪实镜头、真实民生图景回应国际舆论质疑，实现跨文化语境下的有效传播，为西藏国际传播叙事提供成熟范式。

三、重大新闻策划存在的短板与不足

通过系统复盘近五届中国新闻奖西藏获奖作品，在总结经验的同时，也能清晰看到当前西藏主流媒体重大新闻策划存在的结构性短板。

一是选题结构不均衡。获奖作品高度集中在庆典、工程、脱贫、生态等题材，高原经济发展、基层干部实干担当、青年返乡创业、文旅融合等现代化产业叙事精品偏少，题材覆盖面仍有局限。

二是融媒体策划深度不足。多数获奖作品仍以传统文字、广电体裁为主，前置式、定制式、互动式新媒体策划偏少，短视频、数据新闻、沉浸式专题、互动H5等新型融媒精品产出不足，全媒体策划创新力度弱于内地主流媒体。

三是基层媒体策划能力薄弱。精品策划高度集中在西藏两大主流媒体，市、县两级融媒体中心独立开展长线、系列、重大主题策划的能力欠佳，基层海量鲜活新闻资源未能充分精品化、奖项化。

四是自主国际传播能力偏弱。优质外宣作品多为央媒主导、本土配合，西藏本土媒体独立策划、自主生产、原创输出的多语种外宣精品较少，对外叙事自主议程设置能力仍需强化。

四、新时代西藏重大新闻策划优化提升路径

立足现有经验、针对现存短板，结合边疆媒体工作新形势，可从四个方面持续优化重大新闻策划能力，持续产出新闻精品。

第一，拓宽策划选题谱系，构建多元立体题材矩阵。在巩固庆典、生态、红色、工程优势选题基础上，重点深耕高原特色产业振兴、基层实干担当、县域高质量发展、民族团结日常故事等题材，丰富新时代西藏故事内涵，打破题材固化格局。

第二，推进前置融媒策划，实现全媒一体生产。转变“先传统、后新媒体”的模式，实行新媒体优先、一体化策划、一次采集、多元生成、全网分发，从策划源头适配短视频、移动端、社交平台传播规律，提升融媒体精品产能。

第三，探索建立区市县三级联动策划机制。自治区主流媒体常态化下沉基层、联动县级融媒体中心，共享策划方案、共采精品素材、共建选题资源库，激活基层新闻富矿，让基层鲜活故事常态化成为新闻精品。

第四，做强本土自主外宣策划能力。大力培育双语采编策划队伍，常态化开展“眼见为实”式实地探访外宣策划，主动设置民生、生态、教育、青年发展等温和正向议题，持续构建自主可控、可信客观的国际传播叙事体系。

五、结语

近五届中国新闻奖西藏获奖作品，清晰揭示了新时代边疆媒体讲好区域故事的核心逻辑：成于系统谋篇、胜于创新叙事、赢于融合传播。从和平解放70周年盛大直播的宏大叙事，到“复兴号”通车、长江源保护的发展叙事；从先遣连精神传承的红色叙事，到普通家庭十年变迁、基层好人长期坚守的民生叙事；从对内凝心聚力的本土传播，到对外破除偏见的国际传播，西藏主流媒体以一次次精心系统的重大新闻策划，持续刷新国内外受众对新时代西藏的认知，塑造出真实、立体、全面、鲜活生动的雪域高原新形象。

立足建设社会主义现代化新西藏新征程，西藏主流媒体必须持续坚持策划立精品、叙事塑形象、传播扩影响的工作思路，不断优化重大主题策划体系、升级人本化叙事语态、完善全域融合传播矩阵，以持续不断的新闻精品创作，常态化讲好新时代西藏稳定故事、民族团结故事、高质量发展故事、生态文明故事、强边富民故事，为铸牢中华民族共同体意识、提升国际舆论话语权、服务社会主义现代化新西藏建设提供坚强的舆论支撑。（刘文涛）