近年来，视频直播日益成为主流媒体推进深度融合、提升传播效能的重要赛道。西藏日报社从2017年起开始探索直播业务，从最初的手机简单直播起步，到与浙江日报开展合作、培养专业力量，再到承接全国性赛事直播，走出了一条边摸索、边实践、边提升的转型之路。回顾这段实践历程，既有收获，也有短板，更带来许多关于传统主流媒体做好直播的思考。

一、起步：从“零基础”到“初试水”

西藏日报社的直播探索并非近年才开始。早在2017年，西藏日报就进行了首次大型行进式网络直播——拉林高等级公路试通车，当时在线人数众多，取得良好反响。之后，团队也通过手机在客户端上进行过多次直播尝试，积累了一定经验。

在抖音、快手等平台兴起后，西藏日报也进行了多次直播尝试，最初主要依靠手机进行简单直播或录播，人员少、条件简单、形式单一，团队对直播行业规律、技术标准、岗位分工等缺乏系统了解。彼时，直播对于传统媒体人而言还是一个相对陌生的领域，不仅一线采编人员缺乏经验，整个团队也没有系统学习过直播相关知识和技能。

2024年，西藏日报社与浙江日报开展业务合作，邀请专业直播老师进行指导，并逐步购置了一批直播设备。在专业老师的带领下，团队开始真正进入直播业务的学习与实践，逐步培养出一至两名导播人员。当年林芝桃花节期间，团队完成了首次标准化多机位全媒体直播。这次直播虽然流程仍显生疏，各岗位之间的配合还不够熟练，但标志着西藏日报社直播业务从“简单尝试”迈向了“规范起步”。

这段经历充分说明，传统媒体进入直播领域，外部专业力量和系统培训至关重要。仅靠内部自发摸索，难以快速建立规范化流程和岗位意识，也不容易在较短时间内形成稳定的生产能力。

二、实战：在多元场景中积累经验

这一次标准化直播之后，团队持续加强实战练兵，先后完成了高考七地市联动直播、端午节牛皮船直播、定日地震灾后重建直播等，直播场景不断丰富，直播形态也从最初的静态单机位，逐步向多机位、多场景、动态化转变。

2025年，团队赴林芝承接中国锅庄舞大赛直播任务。这是西藏日报社首次承担全国性赛事直播，对团队的现场调度能力、技术保障能力和多岗位协同能力提出了更高要求。从前期机位布置、信号测试，到现场导播切换、多平台推流，再到后期复盘总结，团队对直播全流程有了更加完整的认识。

通过多次实战，团队成员对导播、摄像、主播等岗位职责有了更加清晰的概念，协作意识明显增强。大家逐渐明白一场直播不是“一个人开手机”那么简单，而是需要多个工种密切配合、前后方协同作战的系统工程。这种认知上的变化，是直播能力提升的重要基础。

三、短板：专业支撑和常态机制仍待加强

尽管直播业务取得了一定进展，但对照专业直播团队的标准，仍然存在明显差距。

一是专业人才储备不足。目前团队没有专职摄像、专职导播，参与直播的人员多为记者编辑兼职，缺少系统、专业的训练。日常工作中，大家需要同时兼顾采访、写稿、编辑等多项任务，很难把全部精力投入到直播业务中。遇到设备故障、信号异常等突发情况时，往往难以快速准确判断和处理。

二是设备保障能力有限。初期购置设备时，由于团队缺乏专业知识，对设备选型、系统搭建等缺乏清晰规划，部分设备适配性和稳定性不足，影响了直播质量。设备出现问题时，团队有时无法及时发现和解决，这也暴露出技术运维方面的短板。

三是常态化运行机制尚未形成。与拥有专职直播频道的媒体相比，西藏日报社尚未建立专职直播团队，直播业务多由采编人员兼职承担。这种模式在短期内可以维持基本运转，但长期来看，不利于直播专业化水平的持续提升，也难以支撑更大规模、更高要求的直播任务。

四、思考：主流媒体做好直播的几条路径

结合近年实践，主流媒体要在直播领域实现突破，需要从以下几个方面持续发力。

第一，持续加强专业化培训，建立长期培养机制。　直播是一项系统性、专业性很强的工作，涉及导播、摄像、音频、灯光、推流、平台运营等多个环节。一次短期培训难以培养出成熟团队，必须建立长期、分层、分类的培训机制，让核心人员在持续学习和实战中逐步成长为专业骨干。特别是导播、摄像等关键岗位，更需要长时间的积累和锻炼，不能指望“一蹴而就”。

第二，完善设备配置，引入专业指导。　主流媒体进入直播领域，不能只靠“有什么用什么”，而应结合业务实际需求，邀请专业人员参与设备选型和系统搭建，提升设备适配性和稳定性。同时，要建立设备巡检、备份和应急机制，确保关键环节不因设备问题影响直播效果。只有技术底座扎实了，内容生产才能更有保障。

第三，坚持多场景、多形态实战练兵。　直播能力是在一次次实战中练出来的。应主动策划不同主题、不同场景的直播，既包括大型活动、赛事等动态直播，也包括发布会、访谈等静态直播，通过多类型实践提升团队综合能力。每一次直播都是一次演练，只有不断尝试，才能逐步形成成熟的操作流程和应变能力。

第四，深化与平台的对接合作，主动了解行业趋势。　主流媒体在抖音、快手等平台开展直播，不能只做内容生产者，还应主动了解平台规则、推流机制和用户偏好，加强与平台的常态化沟通，争取更多流量支持和资源对接。同时，要关注直播行业的发展趋势，及时学习新的技术和运营方法，让优质内容获得更好的传播效果。直播行业变化很快，只有保持对行业动态的敏感度，才能跟上节奏、不被落下。

从手机直播到全国大赛，西藏日报社的直播实践仍在路上。直播不仅是技术手段的更新，更是媒体生产方式和传播理念的变革。对于传统主流媒体而言，直播转型不可能一蹴而就，需要持续投入、反复实践、不断纠偏。只要坚持边学边干、边干边改，持续加强专业能力建设，就一定能够走出一条符合自身实际的直播转型之路，让主流声音在直播场景中传得更开、更广、更深入。（作者：康洁白姆）