在媒体深度融合的背景下，主流媒体经常承担各类重大主题报道、典型报道、时政报道和大型活动报道任务。这些报道政治性强、标准高、要求严，但同时，随着传播渠道日益多元、信息供给极大丰富，用户面对同质化、程式化的报道内容容易产生审美疲劳。如果主流媒体不能在时效性上占得先机，又不能在表达方式上出新出彩，报道就容易陷入“传而不达”的困境。如何在守牢政治底线和新闻真实的前提下，创新报道形式、提升传播效果，是摆在主流媒体面前的一道必答题。

近年来，西藏日报社在重大主题报道中进行了多项创新尝试，推出了一批形式新颖、传播力强的融媒体产品。其中，以政府工作报告短剧、“一朵格桑花”交互式策划、第五届中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛系列创新产品为代表的实践，为重大主题报道的创新表达提供了有益样本。

一、用短剧解读政府工作报告：让“政研室大佬”带用户敲键盘

政府工作报告是每年两会的核心内容之一，也是主流媒体重点报道的对象。如何让严肃的政府工作报告更接地气、更易被年轻用户接受，是近年来各大媒体持续探索的方向。

2026年西藏两会期间，西藏日报社在政府工作报告发布后，推出了短剧《误入政研室，大佬带我敲键盘》。该产品借助当下流行的短剧形式，邀请政研室的工作人员“原班人马”出演，以轻松幽默的方式呈现政府工作报告起草背后的故事。短剧没有简单复述报告内容，而是通过“为什么会写这个报告”“重点内容是什么”“这些政策对群众意味着什么”等叙事线索，用政研室工作人员的第一视角和通俗话语，把政府工作报告中的重点内容自然带出。

这一尝试的价值在于：一是借用了短剧这一年轻用户熟悉的娱乐形式，降低了时政内容的接受门槛；二是让政府工作报告的起草者从幕后走到台前，增强了权威性和可信度；三是以“原班人马”出演的方式，避免了过度演绎带来的失真风险，守住了新闻真实和政治准确的底线。

二、“一朵格桑花”：交互式报道让参与者成为内容的一部分

2025年，在第三届西藏铸牢中华民族共同体意识论坛期间，西藏日报社推出了“一朵格桑花，同心绘中华”交互式策划。记者带上一幅格桑花素描画进入会场，邀请现场参与人员为格桑花涂色。每一位参与者选择一个颜色、涂下一笔，记者便随之提问：为什么选这个颜色？来到这个会上有什么想法？最大的感触？参与者的回答与涂色过程被记录下来，最终形成一条既有视觉呈现又有深度内容的融媒体产品。

这一策划的巧妙之处在于，它把传统的“记者提问—采访对象回答”模式，转化为一种参与式、互动式的体验。涂色这一行为本身轻松自然，打破了正式采访的拘谨感，参与者更愿意表达真实想法。同时，格桑花作为西藏的象征，在涂色过程中被赋予不同颜色，也隐喻了中华民族多元一体、各民族共同团结奋斗的主题。这种“小切口、大主题”的方式，让铸牢中华民族共同体意识这一宏大主题变得可感可知，也让每一位参与者都成为内容的共同创作者。

三、西藏发展论坛：用年轻化表达点燃传播热度

2026年，在林芝举办第五届中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛上，西藏日报社在开幕式前后推出了一系列富有年轻态、网感强的融媒体产品。

一是制作了开幕式预告视频《记者的藏袍里有多能装》，以抖音上流行的“翻包”“展示”类短视频形式为蓝本，用记者的藏袍作为载体，展示采访装备、西藏特色物品等，在轻松有趣的节奏中传递论坛信息。这条预告视频切中了短视频平台的用户偏好，在开幕前有效吸引了关注，为论坛报道预热。

二是借用世界杯期间广为流传的“哈兰德之歌”曲调，重新填词，融入论坛的主题和西藏元素，邀请参会嘉宾一起参与演唱录制。这种“借势传播”的方式，将国际体育热点与西藏发展主题巧妙结合，既提升了内容的趣味性和传播力，也展现了西藏开放自信的形象。参会嘉宾的参与，进一步增强了产品的互动性和感染力。

这两个产品的共同特点在于：主动研究平台流行趋势和用户内容偏好，把重大活动报道的“硬信息”转化为适合短视频传播的“软表达”，让严肃主题在轻松氛围中实现有效触达。

四、思考与总结

从上述实践可以看出，重大主题报道的创新表达并非简单地“追热点”“玩形式”，而是有其内在规律和要求。

第一，创新必须守住政治性和新闻性的底线。重大主题报道的第一属性是政治属性，新闻性是基本要求。任何形式创新都不能以牺牲政治方向、舆论导向和新闻真实为代价。政府工作报告短剧邀请政研室原班人马出演，就是确保内容准确权威的有效做法；“环喜”论坛的改编歌词和预告视频，也在轻松表达中始终坚持正面宣传西藏发展成就的基调。形式可以活，但方向不能偏。

第二，创新必须研究用户、了解平台。主流媒体不能关起门来做报道，也不能只满足于“完成规定动作”。短视频用户喜欢什么、抖音平台流行什么、年轻受众关注什么，这些都是内容策划时必须掌握的“背景信息”。只有主动深入平台、研究用户，才能在策划中找到与受众共鸣的切入点。如果对用户需求一无所知，创新就无从谈起。

第三，创新必须提升自身能力，做到“想得到也做得到”。了解用户需求只是第一步，能否把创意转化为高质量的产品，考验的是团队的实际执行能力。短剧拍摄需要脚本创作和镜头语言能力，交互式策划需要现场应变和内容整合能力，年轻化视频产品需要熟悉平台调性和剪辑节奏。只有持续提升全媒体业务能力，才能把好的创意落地为好的产品。

第四，创新要善于把“硬新闻”做“软”。重大主题报道的内容往往是严肃的、宏观的，但表达方式可以更加亲切、温暖、接地气。短剧、涂色、改编歌词、藏袍翻包，这些形式本质上都是将“硬新闻”进行“软化处理”，让每一个普通用户都能看得懂、愿意看、有共鸣。这种“软化”不是弱化主题，而是让主题以更易于接受的方式抵达受众。

重大主题报道是主流媒体的职责所在，也是检验媒体创新能力的试金石。西藏日报社的实践表明，只要守牢底线、贴近用户、提升能力、善于转化，严肃的重大主题同样可以在新媒体平台上产生良好的传播效果。未来，主流媒体应继续在重大主题报道中大胆探索、精耕细作，在守正与创新之间找到更加平衡、更加有效的表达路径，让主流声音传得更开、更广、更深入。

（作者：西藏日报社 康洁白姆）

（中国西藏新闻网所登载该文章仅为分享交流经验目的，属作者个人看法，不代表本网观点。）