当当发布《2015全民阅读趋势报告》：西藏买书人 拉萨占一多半

“一个人的阅读会深刻影响一个人的性格成长，一个民族的阅读影响着整个民族的精神。”这是国内最大的图书电商平台当当CEO李国庆对阅读的解释。既然阅读这么重要，那么在如今，人们在阅读上投资了多少呢？

昨日是世界读书日，记者就这一问题采访了当当、京东等图书电商平台，并走访了拉萨市区一些书店。据当当22日发布的《2015全民阅读趋势报告》（以下简称《阅读报告》）显示，去年一年，西藏人从当当购买了11万册纸质图书，全国排名第31位。

在实体书店买书 市民人均花费 2元

“你们一般买书在哪里买？”“新华书店。”由于正版、价格合理，新华书店成为了市民的固定购书点，无论是教辅还是小说、名著，在这里总能找到合自己心意的书。拉萨市新华书店位于拉萨市宇拓路路口，每到周末，来这里买书的市民要比平时多出两三倍，图书销售金额则增长三四倍。

“据保守估计，去年一年，我们书店共售出20万册图书，每本书的平均定价约在30元左右，年销售金额大约有600万元。”拉萨市新华书店门市主任唐秋介绍，在旅游旺季的时候，来该店买书的游客能占到购书群体的一半左右。

天堂时光旅行书店负责人杨小卫表示，每年包括游客和本地人在内，他们书店的客流量能达到50万人次，然而这其中有80%的人都是只看不买。记者了解到，该书店在拉萨共有5家分店，去年一年5家店总售书金额达到20万元，“这样算下来，平均一个人就花了差不多两块钱来买书。”

杨小卫介绍说，单靠图书销售的收入根本没有办法维持书店的正常运转。“我们差不多有一半的收入来自饮品和明信片等文化产品的销售。”

在天堂时光旅行书店，花30元就可以办理一张会员卡，有了这张卡，不光可以享受购书折扣，还能免费借书看。“一次可以借一本书，两周之内要还的。”杨小卫表示，目前书店已经发放出3000多张会员卡，“其中有300到500人是经常来借书看的，买书的人越来越少了。”

网络购书 拉萨市民也疯狂

记者走访市民了解到，除了从新华书店、民营书店、报刊亭等地购买书籍以外，市民的网络购书热情也很高。据当当《阅读报告》结果显示，全网（含当当用户）有32.6%的用户每年购买10本以上的纸质书，而有80.3%的用户每年购买纸质书的费用在100元以上，60%的用户每年购买纸质书的费用在200元以上，23.7%的用户每年购买纸质书的费用在500元以上，7%的用户每年购买纸质书的费用在1000元以上。

那么西藏人的网络购书热情具体有多高呢？当当市场部工作人员韩娜介绍，去年一年，当当全国纸质书销量约2亿册，西藏人从当当购买的纸质书有11万册，排名全国第31位，总体购书金额约360万元。《阅读报告》分析显示，全区网购图书人群中，拉萨市民的网络购书热情最高，去年一年购书总册数占到全区总数的一半多，为5.8万余册，日喀则市1.4万余册，林芝地区1.2万余册，昌都市8200余册，山南地区7200余册，阿里地区5300余册，那曲地区2600余册。“当当、京东商城、亚马逊、淘宝，我经常从这几个网站买书读。”市民史女士告诉记者，她家里的藏书有很多，“去年‘双十一’，我从网上买了价值1000多元的书籍。”

市民王先生告诉记者，他经常从京东商城网购书籍，据估算，去年一年，他在网上买书花了有一两千元，“我看书的速度很快，几乎每个月都会从网上购买新书。”

除了纸质书籍外，《阅读报告》还统计了全网电子书的消费情况，结果显示，有38.5%的用户每年购买电子书的费用在100元以上，23.2%的用户每年购买电子书的费用在200元以上，9%的用户每年购买电子书的费用在500元以上。