藏毯升级销售通道 用品牌传递文化

工人正在用刺枪编织地毯。

是发源于青藏高原的传统民族手工艺品。作为中国地毯的发祥地之一，在西藏，无论是地上铺的地毯、墙上的挂毯，还是床上的卡垫，藏毯几乎在家家户户可见。

藏毯延续到今天成为西藏寻常百姓家里的生活必需品，它的普及见证了西藏翻天覆地的变化。

藏毯

藏毯备受推崇喜爱

如今，环保成为家庭装修装饰的首要标准，以动植物纤维为原材料的藏毯日渐受到消费者的青睐。首届“藏博会”期间，文化产业展区的地上铺满了各式各样的精美藏毯，有很多被采购商相中的藏毯，被打包成“糖果”，一卷卷堆放在一起，等着发货。采购者和销售员看货、商量价钱、开票交钱的场景随处可见。

如今，藏毯以其独特魅力跻身于世界三大名毯之列，受到越来越多人的推崇和喜爱，更在全球地毯产业中谋得一席之地。而数千年来，经过历代手工艺人的智慧和勤劳，逐步发展和完善，形成了一整套独特的编织工艺，使藏毯散发出浓郁的地域特色。

走进位于拉萨经济技术开发区西藏藏之梦地毯有限公司的办公区，一张红色的藏毯映入眼帘，正欣赏着，该公司总经理姜玉成迎面走来。“在原有的手工生产编织模式的基础上，公司于2012年在拉萨经济技术开发区投资新建机织藏毯生产基地，为推动我区藏毯特色产业经济和带动农牧民就业增收起到了积极的作用。”姜玉成对公司做了简单的介绍后，自豪地说起了藏博会上的销售情况：“藏博会上，现场现金销售加订单将近500万元，仅布达拉宫的挂毯就在现场预订了6幅。”

此前举行的首届“藏博会”上，西藏地毯展棚的参观者络绎不绝，纷纷与华丽的地毯合影。牦牛、羚羊等惟妙惟肖的图案，让参观者大饱眼福。延续完全手工编织的传统生产方式？还是另有改进？如何传承好这一古老技艺，使其在当下继续发展创新、推动产业发展？带着这些问题，10月16日上午11时25分，记者一行走进了在藏博会上获得文化产业展区销售总额第二名的西藏藏之梦地毯有限公司。

工人把图案印在布面上。

传统元素“嫁接”现代技术

藏毯多以羊毛、牦牛绒为原料，以天然植物、矿物质颜料着色，通过梳、纺、染色、手工纺织、平剪和洗涤等生产流程制作，具有密实、厚重、平软、细腻、色泽鲜艳、洗涤不褪色、经久耐用等特点。特别是独特的“穿杆结扣”编织法，使毯面形成自然横向条纹，观感上呈现高低重叠、层次分明的特点，体现了粗犷、古朴的自然之美，加之色彩典雅、图案质朴，使藏毯集实用、欣赏等多重价值于一身。然而手工编织藏毯属于劳动密集型产业，非常耗费人力。随着近年来我区劳动力成本的上涨，手工藏毯价格随之提高，面对青海等地批量生产的机织毯和劳动力成本低廉的尼泊尔手工毯，我区的藏毯产品已逐渐失去价格优势。

关于藏毯发展，西藏藏之梦地毯有限公司有着自己的发展思路，在保留藏毯西藏传统元素的基础上，采取手工枪刺藏毯的方式，提高生产效率。过去手工编织一个藏毯需要1年甚至2年，如今融入新技术，只需一个月。

上午12时10分，离工人们下班还有20分钟，该公司副总经理王振带我们走进了生产车间，工人们在忙碌着，枪刺、刷胶片、印图案、剪毛……“手工枪刺地毯，图案内容丰富，立体感强，犹如浮雕，具有较高的使用价值和欣赏价值。”王振透露，公司采用的新西兰羊毛枪刺编织，前后经过图案设计、配色、染纱、挂布、手工枪刺、涂胶、挂底布、平毯、片毯、洗毯、回平、修整等十几道工序加工制作而成。经手动将地毯绒头纱人工植入特制的胎布上，将各种色线组合成精美图案，然后在毯背涂刷胶水，再附上底布，包边而成。图案色彩也可以达80多种，制做耗时约在一两个月左右。

刺枪的结构。

创新之路任重道远

参观完生产车间，随后记者一行来到了公司的展览大厅，一进入展厅的大门，扑面而来的是一股浓郁的藏民族文化气息，古朴的原始图案、富有层次的色彩搭配，每一块地毯都让人爱不释手。王振说，藏毯直接体现了藏族的悠久历史和民族特色，融汇着雪域高原千年文化的积淀，即便将其挂在墙上也是一种很有品位的装饰品，有很高的收藏价值。在国内地毯行业中，藏毯的出口量高居首位，该公司产品远销美国、德国、法国、日本、土耳其等欧美及亚洲部分国家，受到各界消费者的好评。

藏毯的价值，质量优劣，最根本的还是靠工艺道数评定。同原料系列内，道数越高，质量越上乘，图案越精致。

“你们看，这块布达拉宫图案的挂毯是手工加枪刺完成的一件艺术品，长4.2米，宽1.8米，由红、白、蓝、绿、黄、黑等80种颜色构成，两名织匠同时编织，需要4个月才能完成。”王振指着展厅里的一幅布达拉宫挂毯说，“手织枪刺藏毯不受任何图案、颜色及尺码的限制，并拥有独特的藏族文化内涵。”

“机织毯主要具有使用和欣赏价值，而手工毯则具有财富、收藏、文化、使用和欣赏价值。”业内人士分析，就我区藏毯企业而言，在巩固现有市场的同时，如何提高产品技术含量、强化品牌包装和保护力度，在材质、色彩、图案、工序等方面精益求精，进一步提升产品附加值，用藏毯的品牌传递文化价值，不断升级销售通道，是关键所在。西藏藏之梦地毯有限公司也在规划着创新路，“公司产业由起初的10多个品种发展到如今的60余个品种，新图案近200个，接下来将大量收购本地羊毛，到内地脱脂加工，在保留藏族元素图案、花色的基础上进行技术再革新，精美绝伦的纯手工波斯毯将是下一步要引进的产品。”谈及未来的发展，姜玉成信心十足。