《文成公主》实景演出拉萨“文化兴市”的新名片

 

【内容摘要】大型实景演出《文成公主》是展示拉萨人文景观的新名片。《文成公主》实景演出是西藏建设文化强区的现实需要，是拉萨深厚文化的历史积淀，是主题公园形式实景演出的学习与借鉴。文章着重分析了《文成公主》实景演出的重要价值：具有极高的文化内涵，提升西藏旅游竞争力，带动拉萨经济发展，有助于传播民族文化，增强区域凝聚力。在此基础上，文章对进一步打造《文成公主》品牌提出了具体对策建议：加大宣传力度，创新演出内容，增强受众互动，加强品牌延伸。

【关键词】《文成公主》；实景演出；价值；品牌

大型实景演出是近年来在全国各地兴起的一种舞台演出形式，演出“以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物”①。演出依托的是自然山水、主题公园、园林风景等真实景观，此外，演出还需要借助于音乐、舞蹈、现代灯光技术等艺术门类的配合，使其成为音、像与故事高度聚合的奇观，给受众以听觉、视觉和想象力的刺激。在内地大型山水实景演出的影响下，作为重要的中华民族特色文化保护地，西藏正在从文化大区迈向文化强区，作为“中国历史文化名城”、藏传佛教圣地的拉萨，正在倾力打造大型实景演出《文成公主》。演出以相关记载为切入点，紧紧围绕藏民族文化的主题展开，不仅使藏民族文化在现代旅游文化产业中彰显出了圣城的亮点，还扩展了人们对西藏的认知视野，让广大受众感受到了西藏文化的深厚底蕴，塑造了西藏形象，成为展示西藏人文景观的新名片。

一、《文成公主》实景演出推出的时代背景

（一）西藏建设文化强区的现实需要。在长期的历史进程中，在与汉族等其他民族的文化交流融合过程中，藏族人民创造了内容丰富、特色鲜明、形态多样的文化，包括语言文字、哲学宗教、藏医藏药、天文历算、戏剧曲艺、建筑美学等，使西藏文化成为中华民族精神家园中的一颗璀璨明珠。这些优秀民族文化，是中华民族文化宝库的重要组成部分，也是世界文化中的一份宝贵财富，更是满足全区各族人民日益增长的文化需求的珍贵资源，也为发展我区文化产业提供了丰厚的土壤。中央第五次西藏工作座谈会明确提出西藏作为中华民族特色文化保护地的战略定位，区党委书记陈全国在自治区第八次党代会上指出，西藏将通过5年的发展，使文化产业增加值占全区生产总值的3%以上，成为支柱产业。区党委八届三次全委会再次提出要坚定不移打造文化强区，着力建设文明西藏的战略任务。作为具有丰富文化资源的西藏，需要一系列特色、优质文化名品来更好地传播西藏的文化理念。近年来，自治区党委、政府更加注重对文化的投入，积极发展壮大文化产业，加快推进由文化资源大区向文化发展强区的战略转型。大型实景演出《文成公主》正是顺应了西藏文化产业大发展的潮流，把一千多年前的文化场景，用现代声、光、电等多媒体技术重新演绎一番，将人们的记忆拉向了一千年前那个时代，此外，更是成为西藏文化发展战略中的一张名片。这些深入挖掘历史文化资源，培植文化优势，彰显文化魅力，精心打造出来的西藏文化品牌必将成为西藏从文化大区迈向文化强区转变过程中的主力军。

（二）拉萨深厚文化的历史积淀。拉萨作为西藏自治区首府，长期以来就是西藏政治、经济、文化、宗教的中心，是一座具有1300年历史的古城。拉萨是一座独特的高原城市，是闻名世界的藏传佛教圣地，拉萨历史文化底蕴浓厚，民族文化旅游资源丰富而有特色，拉萨的文化旅游资源十分丰富，但是这些资源尚未完全得到合理的开发。深化文化体制改革就要向产业领域拓展，把文化优势放到旅游市场加以发挥，把广阔的旅游市场作为发展文化事业和产业的平台。旅游业要将文化、文艺队伍作为发展、繁荣旅游产业的有生力量，充分发挥专业、民间文艺人才和开发商的作用，把文化推向旅游市场，挖掘独特的文化资源，活跃旅游市场。通过文化与旅游资源的有效整合，既凸现资源优势，也形成文化业和旅游业互动共进的良性循环，应整合各种资源，开辟科学合理的旅游路线。拉萨素以历史悠久、文化灿烂、风俗独特、名胜众多而闻名于世，是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，也是全国文明城市、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市，并连续6年荣获百姓幸福感最强城市称号。拉萨作为自治区首府和藏民族文化中心腹地，文化资源丰富、深厚、独特，在全国乃至世界文化版图中占有特殊而举足轻重的地位。中央第五次西藏工作座谈会要求把西藏建设成为“中华民族特色文化保护地和重要的世界旅游目的地”的战略定位。中国西藏文化旅游创意园区建设在这样的时代背景下应运而生。建设中国西藏文化旅游创意园区是拉萨市大力实施文化兴市、产业强市、民生安市战略的重要载体。

拉萨有着深厚独特的文化底蕴，有传承久远而多姿多彩的藏民族文化，有博大精深的藏传佛教文化，有团结包容的各民族多元文化。建设中国西藏文化旅游创意园区，是传承弘扬藏民族特色文化、建设国际旅游城市的具体实践。大型实景演出《文成公主》深入挖掘历史文献及民间流传中关于文成公主的感人故事，生动讲述文成公主与松赞干布唐蕃联姻，促进藏汉经济社会发展，和民族文化相互交流的故事，在具有厚重文化气息的拉萨的大环境下，将历史文化资源活化。

 

（三）主题公园形式实景演出的学习与借鉴。主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕一个或几个主题创造出一系列有特别环境和气氛的项目以吸引游客，园内所有的建筑特色、造型、植被等都要为主题服务。它还是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集娱乐内容、休闲要素、人文景观等于一体的新型旅游形式。①而主题公园形式的实景演出则是以主题公园为依托，以园区的人文历史、文化为背景，将人文资源和园区结合起来，利用现代灯光技术和真人表演以达到再现历史的目的。

我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般崛起，北京的欢乐谷、香港的迪士尼、青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客。但是，这种以游乐为主较单一的游玩方式无法长久地留住游客，因此，将室外实景演出加入到主题公园中成了新的发展趋向。《宋城千古情》、《梦回大唐》、《康熙大帝》、《大宋东京梦华》等一系列以主题公园为依托的实景演出应运而生。

二、《文成公主》实景演出的价值分析

（一）具有极高的文化内涵。一场好的大型实景演出是挖掘景区文化内涵、展示景区形象和魅力的一种新形式。近年来，大型实景演出在国内一些旅游景区悄然兴起，其中最具知名度、引起反响最大的莫过于广西桂林阳朔的《印象·刘三姐》大型山水实景演出。这台由张艺谋出任总导演的演出以其气势恢宏的山水实景舞台、变幻莫测的五彩灯光、宛如天籁的缥缈音乐、返朴归真的独特造景和清新隽永的舞美设计为观众打造了一场梦幻般的视觉盛宴。许多观众看过之后都认为这是自己所看到过的最震撼人心的演出。①《文成公主》大型实景演出是西藏文化旅游创意园区项目的核心之一，以文成公主为主题，以西藏历史文化为核心，以拉萨自然和人文为背景，充分展示西藏文化的独特魅力与精深内涵，再现一曲千年流传的民族团结赞歌。可以说，这是一台思想性、艺术性、观赏性俱佳、堪称经典的演出，是一台令观众如醉如痴，给人们无限愉悦的演出，具有极高的历史文化内涵。

（二）提升西藏旅游竞争力。区域旅游的发展不仅仅依靠中心旅游景区中品牌旅游产品的发展，还要看区域内其他旅游地和旅游产品的整体联动。《文成公主》实景演出作为西藏的一项品牌旅游产品，实施了政府扶持、市场主导、企业运作这种创新产业体制的产物，它是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目，不仅能够促进西藏旅游品牌的形成，也可以在一定程度补充和完善西藏旅游形象，必将成为西藏旅游文化最强劲的新的增长点，成为西藏旅游形象的补充，极大带动整个区域的旅游和经济的快速发展，产生巨大的规模效应。同时旅游业发展同时也带动其他相关产业的发展，带动旅游产业链的形成，有利于增强区域凝聚力，提高竞争力。

（三）带动拉萨经济发展。旅游景区在市场知名度比较高,具备一定实力以后就会产生品牌延伸作用，它指的是围绕旅游六要素,利用品牌旅游产品号召力加快其他部分发展。品牌旅游产品可以延伸其价值，促进区域相关产业的发展。《文成公主》实景演出的出现，能够加快区域空间的经济、社会和环境综合效益的增长。以旅游业为先导，有利于加强拉萨与外界的交互（物质流、信息流、能量流和人员技术流等），增强区域的认可度，吸引相关产业部门的投资建设等等。特别是文成公主公园为演出场地延伸区域，既可满足人流分散，又可在广场上设立纪念雕塑景观、演出衍生产品销售区域，同时也是汉藏文化交融的大型文化体验场所，必将极大拓展产业链,涵盖了新闻出版业、音像制品业、影视制作业、少数民族服装制造业、艺术教育业、酒店住宿业、餐饮业、旅游交通业、会展旅游业、旅游工艺品制造及销售业、灯光制造业、服装制造业、房地产业等。

 

（四）有助于传播民族文化，增强区域凝聚力。一场好的大型实景演出是挖掘景区文化内涵、展示景区形象和魅力的一种新形式。实践证明，文化遗产的保护只有与文化旅游紧密结合方能发挥出最佳效应，也只有通过各种方式激发出自身的生命力方能体现出最大的文化价值。而文化旅游融合项目的体系建设，必将成为文化遗产转换为文化产业的强大动力。在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，大型实景演出为挖掘、继承和发扬传统文化提供了一种有效形式，也为景区提供了更深刻的文化内涵。依托实景剧场反映当地民族传统文化，既是旅游项目，又是文化项目，是旅游与文化的天作之合。在表演中继承、展现、创新了民族文化，整合了拉萨民族文化资源，赋予其时代的内涵，并以现代的形式进行包装，以新的内涵来提升其艺术品格，注重内容的原创性和独创性，在原生态的环境下展现，使之具有更加鲜明的实践特色、民族特色和时代特色。同时，文成公主是汉藏友谊的使者，文成公主的故事无疑是展现中华民族团结的典范。实景演出着力表现民族团结共荣主题；再现了一曲流传千年的民族团结赞歌，宣扬了“爱国、团结、和谐、发展、文明”的核心价值。①

实景演出《文成公主》通过政府扶持与民营资本运作结合，民族艺术与著名艺术家品牌效应结合，开发山水景观与改善生态环境相结合，充分调动了各方面的积极性，在文化艺术上获得巨大成功，在经济、社会、生态等多方面也将产生明显的多重效益。

三、打造《文成公主》实景演出品牌的

对策建议

（一）加大宣传力度。一部大型、高品质的实景演出，其品牌的成熟，需要很长时间进行打磨和积淀，为进一步培育提升《文成公主》实景演出的知名度，需要与大众传媒相结合,对景区进行推广。但目前的宣传注重的是对演出的剧本创作、舞美设计、文化背景等的评价，演出所要体现的不仅仅于此，更重要的是将独特的深厚的西藏文化推广出去。因此，《文成公主》实景演出能否叫响全国、享誉世界，取得更好的经济效益和社会效益，在很大程度上取决于宣传推介工作的力度。只有将大型户外广告、网络、电视、报纸、广播、手机等各类媒体综合运用起来，并且具备有整合传播的意识，才能从根本上抓住受众，也才能展示出拉萨经济社会发展的最新成就，达到增强拉萨文化软实力的目的。

（二）创新演出内容。一般来说，文化在人类社会发展中的功能主要表现在五个方面，即传播功能、认知功能、教化功能、协调功能和创新功能。②而大型实景演出《文成公主》的问世更是强调了文化的这五种功能。演出不仅向广大受众传播了拉萨文化、藏文化，影响着人们对拉萨文化的认知，还创造出了新的表演形式，增添了旅游的趣味性。室外实景演出的优势在于演出放弃了传统舞台演出的概念，将其放在了山水实景之中，再加上炫目的灯光等给人以很强的视觉冲击力，更重要的是让观众感受到强烈的现场真实感；而室内演出给人的只是一种立体直观的享受。因此，如果大型室外实景演出在进行演出活动时，仅仅靠现代灯、光、音乐等技术吸引受众，而内容上不进行创新是就体现不出特色。如果演出一直无法创新，没有新元素的加入，那么在经历了一段时间的繁荣之后，在令受众经历了一番视觉的狂轰乱炸后，就会出现审美疲劳，人们观看演出的热情将会逐渐消减。因而，《文成公主》实景演出在借鉴内地实景演出的前提下，更要体现出其创新之处，并且这种创新不是一成不变的，需要根据受众的需要来不断变化。在进行策划的时候，要在深度和广度上下功夫，体现出与其相似演出的差别，利用自身的独特魅力来提升拉萨的文化旅游新形象，促使拉萨文化产业的快速发展。可以通过“每年改版、每年创新”的方式，从根本上改变其一成不变的单调演出内容，让受众每年都感受到不一样的《文成公主》和更深层面的藏文化，达到耳目一新的效果，从而为形成庞大的受众群和扩大自身影响力打下根基。

 

（三）增强受众互动。室外实景演出本就是让观众有种身临其境的真实感，观众的“体验式”感受会让其对演出的内容印象更加深刻。因此,《文成公主》实景演出应将互动的理念贯穿于整场演出之中，从演出内容的选择、制作、演绎等各个方面入手，积极挖掘自身能够与观众最大限度进行互动的形式。对于观众而言，互动形式的演出更能令他们感到面对面传播的亲切感和强烈的现场感，减少了以往只能单方面观看演出的距离感，更加能吸引观众的注意力。随着实景演出在国内的逐步兴起，互动的理念已经越来越深入人心，传者与受者之间的交流与沟通逐渐占据了主体地位。可以采取体验式游玩方式，如游客亲身体验文成公主进藏的壮观场面等，让普通受众直接参与到演出场景之中，成为节目的主角，与众人一起分享、体验整个过程。这样受众才不会有被忽略的感觉，更重要的是，这种互动可以令个体的表现欲望得到尊重，让更多的游客在演出中得到满足，与演出产生共鸣，而这也是以娱乐大众、提升地方文化产业为目的的实景演出应当具备的。

（四）加强品牌延伸。品牌延伸也称为品牌扩张或者品牌扩展，它是指企业将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。①对于《文成公主》实景演出而言，它是基于大智慧、大理念引导下的大品牌运作，因为有了文化的创意和品牌的扩张，才使它更具有实力和魅力。《文成公主》实景演出是建立在差异化和特色化基础上的一种演艺形式。但还应不断接纳变化着的新元素，并在原有演出基础上努力拓展空间，加强实景演出的品牌延伸。品牌文化是品牌的价值核心，它决定品牌存在的方式、演变的路径，是品牌的精神理念。②著名品牌的背后都蕴含着丰厚的历史和文化积淀，缺乏文化内涵的品牌，很难真正深入人心。《文成公主》实景演出在吸收前人经验的基础之上，更应该开发出具有藏文化和拉萨特色的民俗文化产品，这也是品牌文化的一部分，并且还为演出文化品牌发展起到良好的助推作用。具有本地特色的民俗文化产品主要是为满足消费者文化生活需要而产生的，旨在向广大受众传递一种民族的传统文化。具体来讲，演出光盘、藏文化特色纪念品、书籍等都可以成为《文成公主》实景演出提升其知名度的品牌衍生品。纪念品的地方特色越浓厚，越独特，形象传播力就越大，这样一来，不仅可以提升演出人气，还可以达到扩大演出影响力的目的，催生更大的经济效益，拉长西藏文化产业的发展链条。

我们有理由相信，在自治区党委、政府的高度重视下，在拉萨市委、市政府的精心组织下, 在全市各族人民的共同努力下，《文成公主》实景演出一定会越走越好，越演越优，成为拉萨旅游的一张金名片，“文成公主”文化品牌也一定能够走向全国、走向世界。历史悠久、博大精深的西藏文化必将焕发出新的、夺目的光彩！

作者许小娟系中共西藏自治区委员会宣传部政研室科员

(资料来源：《西藏艺术研究》2013年第2期)