游客前往布达拉宫广场游玩。

6月3日，记者从自治区文化和旅游厅获悉，2025年端午假期，我区共接待国内外游客126.13万人次，同比增长13.79％；实现旅游总收入11.18亿元，同比增长12.70％。在“五一”小长假热度未消、“暑假”旅游旺季将至的双重带动下，西藏文旅市场呈现出持续升温的良好态势。

6月3日，广东、湖南、河南、西安等多省市发布端午假期“成绩单”，一组组亮眼数据彰显文旅市场强劲复苏态势。而西藏同样在端午假期交出了一份亮眼的答卷。据自治区文化和旅游厅数据显示，端午期间，西藏共接待国内外游客126.13万人次，同比增长13.79％；实现旅游总收入11.18亿元，同比增长12.70％，展现出高原旅游市场的良好发展态势。

记者从携程集团了解到，端午假期，西藏入境游订单量同比增长17％，主要客源地为北京、成都、上海、深圳、广州。西藏热门景区（点）为布达拉宫、纳木措、珠峰大本营、羊卓雍措、大昭寺。此外，从携程数据可以看出，端午假期正值初夏时节，避暑需求提前被提上日程。近两周，“溯溪”“漂流”相关产品热度环比增长超50％，境内端午包车游同样显现出小众避暑趋势，西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左等地平均预订单量同比增长200％以上。

携程数据显示，今年端午假期出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。端午节当天，拉萨河畔热闹非凡，不少市民来到拉萨河边，感受龙舟竞技带来欢乐祥和的节日氛围。“以前的赛龙舟都是在电视、手机上看到，今年拉萨也举办赛龙舟，必须带孩子一起来感受节日气氛。”市民白玛四郎抱着儿子兴奋地说，“没想到我们拉萨的牛皮船也能参加比赛！”

今年的端午节，西藏自治区创新性地将国家级非物质文化遗产——牛皮船融入龙舟竞渡活动，不仅生动展现了雪域高原文化的独特魅力，更以水为媒、以舟为桥，谱写了一曲文化交融的动人乐章。古老的牛皮船与现代龙舟同场竞渡，不仅为传统节日注入了新鲜活力，更让各族群众从中深切感受到中华民族多元一体的文化底蕴，彰显了各民族交往交流交融的时代风貌。

随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为今年端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44％。“一家子一辆车”，自由度、私密度高的租车自驾是亲子家庭的出游首选。来自云南的游客赵子谦一家便是亲子家庭端午出游的缩影。“端午节假期短，我们在来拉萨之前就提前跟这里的租车公司订好了车。”赵子谦说，“这个决定很明智，我们自驾把拉萨以及周边都逛得差不多了，整个旅程很轻松自在。”

随着暑期旅游旺季的到来，西藏正进一步优化旅游服务供给，完善基础设施配套，为游客提供更加丰富、高品质的高原特色旅游体验。西藏端午假期旅游市场的优异表现，不仅展现了“地球第三极”的独特魅力，也为全年旅游经济发展奠定了坚实基础。（文／记者　张琳　图／记者　贡曲罗杰）