9月2日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行，区内重点企业、行业社会组织代表共百余人参会，共同见证西藏文旅品牌建设关键节点。

据介绍，牦牛是西藏文化的重要载体，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦”IP的推出，是对西藏特色文旅资源的创新运用，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识，推动中华民族共同体建设的重要举措。西藏数字文化有限公司董事长白玛次仁表示，“藏牦牦”IP核心使命在于让藏牦牛承载的千年文化底蕴在当下焕发出新的生机，以新时代IP的鲜活特质与传统文化产生共鸣，彰显中华文化多元一体的共同符号，推动西藏IP文化从“小众认知”迈向“大众共鸣”，从“传统静态”转变为“动态生长”。“‘藏牦牦’这一形象，将牦牛元素与西藏独特的文化魅力、旅游特色深度融合，以一种活泼、亲切、富有感染力的方式，向人们展现西藏的壮美风光、深厚文化和热情好客。”白玛次仁说。

活动现场设置了VR互动区及文创产品展示区。“藏牦牦”IP代表与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会等签订了合作协议，构建成为“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。同时，活动还通过多个新媒体矩阵进行全程直播，进一步扩大了“藏牦牦”的传播范围。后续，“藏牦牦”炸街活动将陆续开展，通过与游客、群众的线下互动，让这一全新文旅IP更加贴近大众生活。

作为西藏文旅全新品牌符号，“藏牦牦”的发布不仅为西藏文旅产业注入新活力，更搭建起了一座展示西藏形象、促进文化交流的重要桥梁。下一步，我区将以“藏牦牦”形象发布为新的起点，将“藏牦牦”打造为西藏文旅的重大形象标志，同时大力实施“文旅＋百业”，将“藏牦牦”与西藏文旅、农牧、体育、科技等产业相结合，培育更多符合新时代西藏特点的新业态，助力西藏经济高质量发展。

文／记者　娄梦琳　图／记者　桑旦欧珠