“十四五”以来，山南市锚定“国际文化旅游目的地”战略目标，创新推广模式、拓展传播渠道、深化产业融合，构建起全方位、多层次的品牌推广体系。

山南市创新推出“3＋12＋N”援藏宣传新模式，构建起“立足援藏省市、辐射全国、联通境外”的市场推广格局。一方面，既巩固湖南、湖北、安徽等3省12市核心客源地，又重点突破“N”类高端市场，赴粤港澳举办“盛世边疆·爱在山南”推介会；另一方面，2024年组团赴泰国、马来西亚推广，2025年亮相法国巴黎国际旅游专业展，举办“中国西藏·扎西德勒——2025年国际旅行商西藏行（山南站）”活动，邀请17个国家及港澳地区的100位旅行商实地踩线。同时，政策扶持同步发力，“十四五”期间累计向63家旅游企业兑现奖励资金860.89万元，2024年度156.011万元奖补资金精准落地。

为扩大品牌曝光率，山南市构建起“新媒体＋传统媒体＋节庆活动”多元传播矩阵。新媒体领域，在抖音、小红书推出“秘境山南种草季”系列内容，“百名达人畅游藏源山南”等话题全网播放量破1600万，官方微博粉丝达64.6万并登顶西藏政务榜；文化赋能方面，举办“非遗过大年”藏历新年体验活动在央视直播，连续开展三届“格桑杯”文创设计大赛，其中2024年第二届大赛全网曝光量超2500万次；体育赋能方面，连续十年举办环羊卓雍错自行车公开赛，2025年赛事总里程133.5公里，串联16个村居和3个乡镇，带动沿线综合收入48万余元。（孙开远）