商报讯（记者　德吉曲珍）5月27日，记者从2026年“体育赛事季”活动新闻发布会上获悉，体育赛事是展示西藏形象、拉动消费经济、增进民生福祉的重要载体。“十四五”以来，西藏持续丰富赛事体系、释放赛事经济潜力，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，打造“跟着赛事去旅行”特色品牌，体文旅商融合发展成效显著。为进一步盘活高原特色资源，激发市场消费活力，6月至9月，自治区体育局联合区商务厅、文化和旅游厅，将重磅开展2026年“体育赛事季”系列活动。

发布会上，自治区体育局党组成员、副局长陈天兵介绍，本次赛事季共统筹安排23场重点赛事活动，启动仪式将在2026年“我们的节日·端午”高原龙舟（牛皮船）赛现场举办。活动以拉萨为主场，辐射带动全区七地市联动开展，所有赛事统一冠以“体育赛事季”主题，集中打造专业化、大众化、特色化的高原体育赛事品牌，最大化释放赛事综合效益。

依托独特的高原区位、民族文化和户外文旅资源，本次赛事季秉持“体育搭台、文旅唱戏、商务赋能”发展理念，打破产业壁垒，深化多产业深度融合，全力构建“以赛促旅、以赛兴商、以赛富民”的全新发展格局。

在产业融合发展方面，我区持续创新“体育＋”发展模式。一方面深耕赛事经济，以市场化、产业化思维办好各类赛事，延伸体育产业链条，打造“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”特色名片，将高原自然风光、非遗文化、民俗特色融入赛事全过程。另一方面深挖户外资源，各地将结合地域优势，在赛事季期间推出多条暑期户外运动精品线路，丰富群众文体生活，持续培育体育消费新业态。

为切实惠民利民、提振消费，本次赛事季配套推出多项消费赋能举措。主办方将在赛事现场、体育场馆周边搭建消费展区，邀请本地企业、商家入驻展销高原特色食品、文旅文创、体育用品等产品，同时鼓励商家推出满减优惠等惠民活动。此外，我区联动中国银联西藏分公司、中国联通西藏分公司等单位，投放专项资源，推出赛事专属消费补贴、支付优惠、流量赠送等福利，全方位激活民生消费潜力。

自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长张雪超介绍，在文旅融合体验上，本次活动紧扣拉萨文化旅游节，全力推动赛事流量转化为旅游增量。依托布达拉宫、八廓街、拉鲁湿地、南山公园等核心文旅资源，精心打造“赛事＋观光”“赛事＋研学”“赛事＋户外”多元融合线路。同时在赛事沿线、起终点设置文旅打卡点与观景平台，引导参赛选手、游客从“一日参赛”转变为深度沉浸式旅游，有效拉长文旅消费链条。

下一步，我区将持续擦亮高原体育赛事名片，通过系列特色赛事活动，持续提升西藏体育赛事知名度与影响力，不断深化体文旅商深度融合，为西藏经济社会高质量发展注入源源不断的体育动能。