“微时代”下，房地产营销也“微”风八面

自2014年以来，从万通地产董事长冯仑在亚布力论坛上高调畅谈“房地产正被互联网颠覆”，到万科总裁郁亮带着公司高层接连造访阿里、腾讯等互联网巨擘，高调宣称要学习电商思维，地产大佬对于互联网的重视程度可见一斑。

对于内地而言，房地产目前处于调整期，各家房企都在调整内部结构、产品结构，在消费行业电商潮流的引导下，诸多开发商已将电商作为将来的“渠道”之一。在内地不少城市，目前已有房企触“电”，但多是噱头大过实际。其实所谓“触电”是指如淘宝、京东一般，在网上就可以完成整个销售过程。但是就目前来看，绝大多数的房企几乎都只是把网络当做一种营销的渠道，而不是销售的平台。

在当下微信“微风八面”的形势下，几乎所有的房企都把营销目光投向微信。“微营销”正在成为房企营销的一种常规手段。

“扫一扫”便可知最新的房企消息和优惠活动。越来越多的房地产企业在各自的营销模式中加入了“微信”这一元素，二维码无处不在，有的甚至在售楼处设置二维码扫码活动，不管买不买房子，先扫一扫加关注，便可获得一个纪念品。据不完全统计，目前拉萨的房企中超过七成开始渗入“微信营销”。

事实上，随着在消费者中广泛应用，微信也在慢慢渗透到各个行业，当然房企也不甘落后。记者调查发现，目前从拉萨的各大房企来看，多以其项目为名字开通微信，内容包括“项目简介、享受打折优惠”等为主，主要关注的还是自身产品的推介；还有些房企微信将优惠活动、有奖活动、礼品派送等第一时间奉上，比如说扫二维码加关注就有礼相送等。

据了解，不到两年，微信注册用户超2亿，覆盖70%以上智能手机用户，微信已占据移动互联网制高点。对于这块大蛋糕，各行业都想分一杯羹，目前微信已广泛深入到各个领域各个行业，成为人们生活中不可缺少的一部分。房企转战微信营销，也正说明了房地产行业正向电子商务看齐。