拉萨家居建材行业已“半电商化”

近期，记者走访拉萨各大家居建材市场了解到，目前拉萨建材行业在电商化之路上已经有所动作。但是，这只是一小部分商家的行为，大多数商家对电商化并不感兴趣。众多商家表示，目前还没有这个想法。就目前走在拉萨家居建材电商化前沿的商家来说，有做网站的，也有直接过渡到做微信公众平台的，估计总数不超过十家。

今年7月份才开始做自己网站的拉萨圣象地板负责人钱先生介绍，他们现在做的网站主要作用是展品展示和品牌介绍，没有网上交易功能。君凯家居有限公司市场部经理吕先生表示，他们目前只做了微信，但目的也是为了宣传和活动推广，没有在线交易功能。另外，记者又采访了多家做微信或网站的拉萨家居建材商家，他们给出的答案也基本一致，都是为了产品展示和品牌介绍。

近年，家居建材电商作为行业发展的新渠道，便捷、低价成为其标榜的优势。与此同时，国内家居建材电商的短板也暴露了出来，送货期长、价格不便宜、体验感差等缺点制约着国内家居建材电商的进一步发展。不得不承认，电商化确实是家居建材行业发展的新渠道，特别是今年“互联网+”这一概念被提出来之后，其发展的迫切性就更加明显了。

早在五年前 家居商家就做网站了

2010年，正是全国家居行业电商化如火如荼的一年，在拉萨完全不是没有动静。在2010年就开始做网站的掌上明珠家居负责人闫瑞向记者介绍，他们的网站可以直接在线交易，网站开始运营时，投入了大量的广告费用，当年的效果也还不错，每个月从网站上导入实体店的销量就有100多单，但在网上成交的单子基本上没有。大多数顾客是看了网站上的产品介绍之后，再到实体店来看一遍，然后才成交。

由于这几年广告费用投入少了，所以网站也基本没人管了。闫瑞介绍，受消费习惯的影响，在网上直接成交家具确实非常困难，“一个订单基本上万元，谁会不看到实实在在的产品就下单？”所以正是由于网站成交的重重困难，他们这才逐渐放弃了网站。

推广在线交易 建材商开通了微商

目前，在拉萨所有的家居建材商家所做的网站或微信中，并不是都不能直接线上交易。正在做自己官方微信的嘉俊建材有限公司负责人彭勇军表示，虽然他们即将正式上线的微信公众号开通了微商城功能，可以线上直接交易。消费者只要在微商城中看中一款产品就可以直接下单留下电话和地址，商家就会送货上门，但只在拉萨市免邮费，地区上需村寄送费用。但彭勇军同时表示，他对线上交易不抱太大希望，这样做只是方便老顾客，做微信的主要目的还是产品展示、品牌介绍和对活动的推广。