西藏厚植商标品牌培育成长土壤：激发市场新活力 助推高质量发展

在藏博会上，“西藏好水”受到国内外客商的广泛关注。（资料图片）

商标品牌是市场创新结出的硕果，是经济质量亮出的名片。随着商事制度改革持续推进，改革红利得到有效释放，我区的商标工作也迈上新台阶，商标品牌发展成效显著，各项数据创出历史新高。

近年来，我区始终把商标品牌建设作为服务企业、促进经济发展的有力抓手，自治区政府先后出台《关于大力实施商标战略的意见》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等一系列扶持政策，落实奖励扶持资金2300多万元，市场主体的品牌意识、创新意识不断增强，涌现出一大批知名度高、竞争力强的高原特色品牌，商标品牌在引领企业做大做强、助推经济高质量发展方面的作用不断凸显。

西藏商标数量实现飞跃，截至今年一季度，全区有效注册商标达23740件，高原特色品牌市场影响力扩大，有效助推西藏品牌经济高质量发展。

高原特色品牌竞相涌现

日喀则市市场监督管理局始终把实施商标战略作为提升市场核心竞争力、打造特色品牌的重要抓手，紧紧围绕日喀则市经济发展重点目标，有序推进商标品牌战略，积极服务地方经济发展。

拉萨市市场监督管理局把实施商标战略作为“品牌兴市、品牌兴企”的有力举措，积极为商标品牌战略提供优质服务和政策支持。通过“企业主导、政府推动、部门引导”的工作原则，因企施策、按需指导、注重实效，找准品牌建设的突破口和着力点。

那曲市市场监督管理局立足部门职能，积极引导以农牧民专业合作社为主的各类经济实体走品牌化发展道路，充分挖掘那曲市特色产品资源，大力实施商标品牌战略，努力实现“创一个品牌、带一个产业、富一方群众”的发展要求。通过培育地理标志商标、借助品牌提升农畜产品附加值，以增加农牧民收入、助推精准扶贫工作。

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最新数据显示，目前，西藏地理标志注册商标已有97件，遍及全区7个市地，覆盖青稞、牦牛、藏香、氆氇、土豆、茶叶、天麻、松茸等几十种高原特色农畜产品、林下资源产品和西藏特色文化产品。

西藏有着得天独厚的自然和人文景观，藏医药、绿色食品、特色农畜产品加工业等蕴藏着巨大商机。我区从2013年开始实施商标战略，在资金、税收、技术等方面扶持本土企业，涌现出了一批知名度高、竞争力强的高原特色品牌。

西藏品牌影响力持续扩大

截至一季度，全区有效注册商标23740件，与商事制度改革前2013年的3667件相比，新增20073件，增幅547%，5年增加了5倍多，体现了我区市场主体良好的品牌活力和创新能力。截至5月底，全区地理标志商标已有97件，与2013年底的9件相比，新增88件，增幅978%，5年多增加了近10倍。区域、行业公用商标实现了“零”突破，“拉萨净土”公用品牌旗下17件商标全部获准注册，“蓝天圣洁”商标注册使用，“西藏好水行业协会”商标也获准注册，“地球第三极”正在积极申请注册，为做大做强西藏特色优势产业、推动区域经济高质量发展提供了有利条件。

西藏品牌影响力持续扩大。连续5年组织本土企业参加中国国际商标品牌节、广告节，帮助本土企业开阔了视野、展示了品牌、扩大了影响。2017年，珠峰冰川矿泉水负责人达娃顿珠、仁增多吉藏茶负责人加央罗点获得中华商标协会颁发的首届“品牌建设杰出人物奖”。2018年，西藏阳光庄园、东孜苏文化等5家企业在中华品牌博览会（唐山）首次荣获金奖，西藏品牌在区内外市场上的美誉度、影响力显著增强。商标质量稳步提升，中国驰名商标发展到16件，与2013年的10件相比，新增6件，增幅60%。

质量是品牌的最核心要素，是品牌建设的基石。我区始终把品牌质量建设作为质量提升行动的重要内容，推动企业走优质发展、以质取胜之路。实施企业产品和服务标准自我声明和监督制度，制（修）订推荐性地方标准17项（畜产品养殖技术规程2项，无公害蔬菜类11项，粮食类4项），推动284家企业自我声明公开企业产品标准538项（涵盖了建筑建材、包装材料、民族手工等领域654种产品），激励和倒逼企业提高质量水平，引导并加速优质品牌成长。

持续激发商标品牌发展活力

近年来，我区商标注册申请量持续快速增长，企业商标品牌意识逐渐增强，希望将自主品牌做大做强的意愿也更加强烈。

自治区市场监督管理局巡视员徐建宏在接受记者采访时说，西藏经济尤其是特色产业“小散弱”问题突出，发展品牌经济，首先要解决产业规模问题。要因地制宜，积极推行集约化、一体化（种养加一体化、产供销一体化、城乡一体化等）、规模化经营和“公司+品牌+基地+农牧户”等模式，支持龙头企业、专业合作社做大做强。进一步强化技术支持和产品改良，在扩大特色农畜产品产量和种植面积、养殖规模上下功夫，为品牌经济提供规模支持。要大力提升产品品质，充分发挥创新这个第一动力的作用，多一些“第一”“唯一”，提高品牌核心竞争力。大力弘扬劳模精神、工匠精神和企业家精神，做精做优、做大做强本土品牌，推动产品经济向品牌经济转变。要高度重视品牌营销，积极适应移动互联网、大数据、云计算等新形势新要求，着力提升品牌营销水平，及时传播品牌理念、价值和有关信息，帮助用户客户和有关方面识别、了解、体验品牌，强化品牌注意，引发品牌共鸣，提高品牌粘性。

徐建宏说，我们要高度重视地理标志品牌培育，自觉克服重注册轻使用、片面追求数量规模的误区，及时转变工作重点，在商标使用、产品拓展、质量提升等方面下功夫，切实发挥地理标志品牌促进经济发展、助力脱贫攻坚的重要作用。

我区市场监督管理部门始终坚持培育、保护、运用“三位一体”，高度重视品牌宣传，不断增强全社会尊重知识、崇尚创新的意识和氛围，商标品牌发展环境持续向好。推进跨区域跨部门执法协作，执法力度不断增强，商标专用权得到有效保护。仅2018年就查处商标侵权案件114件，案值284万元，为品牌发展营造了良好环境。

“我们始终把商标品牌建设作为服务企业、促进经济发展的有力抓手，自治区各级政府出台了一系列政策措施，落实奖励扶持资金2300多万元，把高原特色资源优势转化为现实生产力，增加市场竞争力。”自治区市场监管局局长、自治区知识产权局局长达娃欧珠说，“下一步，要深化改革，持续激发商标品牌发展的活力，持续深化商事制度改革，大幅压缩企业开办时间，推动产品生产许可‘瘦身’，提高知识产权注册便利化水平，让新企业、新产品、新发明更快进入市场，厚植商标品牌培育生长的土壤。”