巴扎藏装女孩形象成为西藏那曲申扎县新IP

2月4日下午，由西藏那曲申扎县人民政府和申扎县经济和信息化局主办的“净意申扎大地之盐”那曲市申扎县IP形象征名专家学者研讨会在拉萨举行。

西藏那曲市申扎县地处藏北高原腹地南部，平均海拔4800米以上，境内有西藏第一大湖泊——色林错，除旅游资源，申扎县还有畜牧业资源、地热资源、林下资源等众多资源。

为更好提升申扎县知名度，申扎县通过融合本县非物质文化遗产和当地特色设计了属于自己的IP形象。该IP形象是一个身穿巴扎服饰，梳着藏辫的小女孩，性格设定为果敢独立、热爱冒险。

申扎县委宣传部部长边巴次仁说，提出设计IP形象是为更好打造“申扎名片”，为申扎县招商引资“走出去”塑造统一形象。进一步提高知名度后，申扎县农牧民合作社养殖的牲畜就会有更好的销路，能提升老百姓的收入。

在2020年12月24日，申扎县政府联合各单位开展申扎县的IP形象发布及网上征名活动启动，截至2021年1月10日共征集到千余个有效提名。在此次研讨会上有200个待选提名，在众多提名中最受欢迎的名字是“拉姆”。

专家学者代表拉央罗布告诉记者，在藏语里面“拉姆”是女神、仙女、天女的意思，为IP形象选择名字不能只是听起来好听，更要与当地的地域文化相结合，这样有代表性的名字才能起到好的效果。

研讨会最终将“甲岗拉姆”“纳仓拉姆”“申扎努姆”“阿吉拉姆”四个名字作为待选，这些具有代表性的名字都与申扎县的历史文化息息相关，而该IP形象最终的名字还有待进一步讨论。（谢牧）