2011年，藏族时装设计师扎西来到拉萨，并在次年创立了时尚藏装品牌“怡嗡”。几年来，扎西和他的团队在拉萨八廓街的古老大院里，将西藏传统元素与现代时尚设计融合在一起，对传统藏装进行大胆创新，打造新式藏装。扎西设计的新式藏装，不仅受到当地年轻人的青睐，还远销尼泊尔、印度等多地乃至欧洲部分地区。品牌也在拉萨、北京等地举办了多场时装秀。扎西说：“把古老的工艺与现代时装的理念融合在一起，既弘扬了藏族服饰的传统文化，又让年轻人易于接受。”