5月1日起 “达人探店”可能属于广告

制图/余婷婷

商报讯（记者 央金卓玛）在自媒体盛行的当下，“达人探店”“种草分享”“网红测评”等内容在社交平台很常见，尤其是探店这一类型的内容在社交平台上颇受欢迎，吸引着大批的自媒体博主涌入探店行业。所谓探店，是指消费者前往商家消费时，对店内环境、提供的产品和服务，通过拍照、发帖或发布视频的形式在社交平台上分享消费体验，并给出自己的评价。

但由于探店行业缺乏规范，在流量和利润驱动下，导致行业出现虚假宣传、数据造假等乱象，虚假“种草”、不实推荐等问题频频出现，近年来更是有探店博主屡屡“翻车”。在拉萨，也有不少网红达人通过拍摄视频对新晋的网红打卡餐厅、网红打卡地进行探店，而这也被很多人视为“种草”或“避雷”的重要参考。但也有不少人根据探店达人的推荐，满心欢喜地前去打卡或者购买相关产品，结果却遭遇“踩坑”。

为了规范互联网广告活动，维护公平竞争的市场经济秩序，国家市场监管总局修订发布的新版《互联网广告管理办法》将于5月1日起正式实施。该办法第九条第三款规定，“达人探店”“达人种草”“达人体验”类的短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，就属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

拉萨市市场监管局、拉萨市消费者协会提醒“达人探店”可能属于广告，广告发布者应当显著标明“广告”。消费者面对形形色色的“达人探店”，一定要擦亮眼睛，保持冷静，很多时候，在网红达人的鼓动下，消费者很容易盲从跟风，冲动消费，但在冷静过后，发现有些并不需要，或者所购东西并没有宣传中那么好，心里多少会有些后悔，因此对于“达人探店”相关内容，消费者要仔细甄别，避免被营销广告诱导。

除此之外，相关互联网平台应负起主要责任，对“达人探店”加强内容审核，避免以营利为目的虚假探店行为。对于利用网络视频推荐商品和服务的经营者以及网红达人，应认真学习新版《互联网广告管理办法》，切实明确自身在网络视频营销中的责任，否则将按照《广告法》第五十九条的规定承担法律责任。此外，市场监管部门也将持续加大监管力度，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业健康发展。