图为琼结县国家级非遗卡卓·扎西宾顿在开业现场助阵表演。伦珠泽仁 摄

7月14日，总投资350万元的琼结达娃卓玛非遗服饰山南旗舰店在山南市开业。

琼结达娃卓玛服饰作为典型的藏族农区服饰，有着悠久的历史，它作为藏族文化中最直观和最具表现力的一种文化符号，是了解藏族文化的一个重要窗口。

图为宾顿白面藏戏正在开业仪式上演出。伦珠泽仁 摄

达娃卓玛服饰传承人阿旺曲扎作为旗舰店的负责人，强调了品牌在守护传统与创新融合中的角色：“我们不仅是非遗文化的守护者，更是潮流引领者。通过创新设计和提升品质，将达娃卓玛的藏式服饰与现代审美无缝对接，深受藏族同胞及广大藏族服饰爱好者的喜爱。”

旗舰店内，圆筒帽“聂夏”、藏帽“次仁金果”、样式精美的藏靴以及 40多种藏式服饰独具特色。如今，随着互联网的发展，琼结达娃卓玛服饰受到了更多区内外藏族同胞和藏文化爱好者的青睐。

图为含有琼结久河卓舞内容的文创产品。伦珠泽仁 摄

开业当天，模特们身着达娃卓玛服饰，展示文创产品和当地特色农特产品，全方位展现琼结的非遗魅力。销售员尼玛德吉坚信将非遗文化带入日常生活，会让非物质文化遗产“走出去”，更好地传承和保护本土非遗文化。

图为销售员尼玛德吉（中）正在向顾客进行介绍。伦珠泽仁 摄

仪式当天，藏地歌星次仁桑珠、罗布桑珠、次仁央宗等人的精彩演唱，吸引了众多目光，为琼结非遗文化的推广注入活力。

琼结达娃卓玛旗舰店的开业，标志着琼结县的非遗传承和推广进入了一个全新的旅程，在唤醒古老技艺的生命力德同时，让更多人感受到非遗韵味与现代商业的完美交融，为山南乃至西藏的非遗文化遗产保护与发展写下新篇章。