“宝藏”的县域，正承载越来越多游客向往的生活。上半年，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。

从大城市到小县城，从知名景区到小众目的地，游客为何纷纷“奔县”？折射旅游消费何种新“县”象？

■走，到县城去旅游

美团数据显示，2026年上半年，县域异地消费同比增长14.1％，异地游客在县域的笔均消费约58元，较本地居民消费水平高出约五成，游客体验型消费占比持续走高。

同程研究院首席研究员程超功认为，县域旅游能持续升温、广受青睐，原因在于聚集了优质生态资源、本土民俗文化与乡村文旅资源三大优势，具备大城市不可比拟的“原生态”吸引力。

■“沉浸式”慢游带来新体验

同程旅行数据显示，今年暑期，游客在热门县域的平均停留天数较2025年同期增加2.3天，5晚以上长住订单同比提升8％。携程数据也印证了这一趋势，4天及以上出游人次占比从去年的28.4％升至47.1％。游客的慢游，不只是拉长停留时长，更转向沉浸式特色体验。

■游客“奔县”底气十足

各大县域的通达性越来越高、基础设施越来越完善，两个“97％”，彰显游客“奔县”十足底气：截至去年底，高铁覆盖了我国97％的城区人口50万以上城市；“十四五”时期，全国A级景区县域覆盖率提升至97％。

同程旅行数据显示，今年暑期县域自驾租车订单热度同比上涨超75％，便捷路网进一步释放县域出游潜力。

■广阔县域，大有作为

近日，商务部等9部门联合推出18条举措，进一步激发下沉市场活力，活跃县域消费。“奔县游”能够持续出圈，就在于各地立足本土禀赋，不断优化文旅供给，挖掘县域消费潜力。

千百座县城各展所长、各美其美，汇成多姿多彩的动人画卷。

编导：罗林岚

综合新华社记者报道

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