本网拉萨9月2日讯（记者 程利娜）为促进西藏文旅产业发展，搭建文化产业桥梁，9月2日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”IP形象发布活动在拉萨举行。

牦牛是西藏文化的重要载体，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦”IP的推出，是活化利用特色文旅资源的具体实践，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识的重要抓手。

“我们积极探索文旅融合发展新路径，以‘高原之舟’牦牛为形象基础，推出西藏文旅品牌形象‘藏牦牦’。‘藏牦牦’这一形象，将牦牛元素与西藏独特的文化魅力、旅游特色深度融合，以一种活泼、亲切、富有感染力的方式，向人们展现西藏的壮美风光、深厚文化。它不仅是西藏文旅的一个品牌标识，更是连接西藏与世界的文化桥梁，是推动西藏文化旅游走向更广阔市场的有力抓手。”自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记肖传江说。

活动现场还设置了VR互动区及文创产品展示区。“藏牦牦”IP代表与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会等签订合作协议，构建成为“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。

下一步，西藏文旅将以“藏牦牦”形象发布为新起点，将“藏牦牦”打造为西藏文旅形象标识，同时大力实施“文旅+百业”，为推进新时代西藏长治久安和高质量发展、推进西藏文旅产业发展贡献力量。