9月2日，西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。此次活动由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办，标志着西藏文旅品牌建设迈入新阶段。

图为“藏牦牦”发布会现场。贡嘎来松　摄

西藏自治区党委宣传部副部长、西藏自治区文化和旅游厅党组书记肖传江说，牦牛是西藏文化的核心载体，承载着各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦”IP的推出，既是活化特色文旅资源的实践，更是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、推动共同体建设的重要举措。

图为签订合作协议现场。贡嘎来松　摄

活动现场，“藏牦牦”IP代表分别与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会签订合作协议，构建起“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。同时，现场设置的VR互动区及文创产品展示区，让参与者身临其境地感受西藏的自然与文化魅力。

图为“藏牦牦”发布活动现场。贡嘎来松　摄

下一步，西藏将以“藏牦牦”为核心，统筹文旅资源整合、产业布局优化、品牌形象推广，切实把文化资源优势转化为发展优势，助力打造重要的世界旅游目的地。