数字赋能藏医药走向世界

西安交通大学新闻与新媒体学院副院长 张宏邦

近年来，区块链、人工智能等新技术为藏医药的现代化传承提供了全新可能，但藏医药发展仍面临四大挑战：专业术语晦涩难懂导致的“认知壁垒”、传播效率低下的“传播壁垒”、真伪难辨引发的“信任壁垒”、产业链分散形成的“产业壁垒”。唯有破壁，才能实现从文化认知到产业价值的贯通。

认知壁的消解，在于构建科学化传播体系。可利用AR/VR等数字技术通过视觉化、沉浸式手段将理论转化为可感体验。传播壁的消解，在于建立全球化传播网络，通过建设支持多语种藏医药资源平台，借助新媒体形态，制作藏医药系列纪录片，与“一带一路”沿线国家建立藏医药合作中心及示范诊所，在全球范围内提升文化触达率。信任壁的消解，在于建立现代化认证体系。应用区块链技术建立从药材种植到成品销售的全链条追溯系统，并积极参与国际标准制定，推动藏药标准获得更广泛的认可。产业壁的消解，在于构建现代化产业体系。通过云计算、物联网等技术打造智能化供应链，促进“藏医药+文旅”、“藏医药+文创”等跨界融合。

如何推动藏医药走向世界？内容上，构建多语种术语库，降低文化折扣；主体上，形成“政府-企业-学术机构”协同的国际化网络，在“一带一路”沿线设立示范中心；标准上，建立追溯系统，运用先进技术突破国际严苛门槛；文化叙事中，通过情感化叙事与视觉化呈现，将深奥的藏医药理论转化为可感知的文化故事；学术建设领域，通过高水平学术交流等持续输出研究成果。

（首届西藏国际传播大会发言摘登）