提升涉藏国际传播的思考

人民日报社国际部部务委员 牛震

党的十八大以来，人民日报国际部在提升国际传播效力方面持续进行探索和尝试。近年来，为进一步提升重点专题外宣报道的传播力、影响力，人民日报国际部依托重点工作室、重点栏目、融合转化机制等，形成了行之有效的经验做法。

在主流媒体系统性变革的大潮中，西藏故事的国际表达仍有较大提升空间。结合人民日报国际部的工作实践，要做好西藏故事的国际传播，应始终坚持内容为王，在确保新闻报道和解读阐释的权威性、真实性的基础上，做好以下几方面工作：一是细分海外受众，定制产品内容；二是变换叙事角度，重塑传播逻辑；三是用好“外嘴”“外脑”，拓宽国际平台；四是加大技术赋能，增强传播互动；五是构建协同传播矩阵，竞争国际话语权。

总之，西藏拥有独特的地缘位置、壮美的自然风光、深厚的历史文化，以及各民族携手奋进的鲜活实践，这为国际传播提供了取之不尽的素材。未来，人民日报国际部将继续秉持“西藏故事、世界表达”的原则，深入挖掘西藏文化交融、发展进步的动人篇章，特别是像“边城见闻”系列所记录的，从“藏源”山南到日喀则“友谊之桥”那样具体而微的“双向奔赴”故事；同时将持续创新叙事，善用新媒体技术，以更具亲和力与互动性的方式，将真实、立体、全面的社会主义现代化新西藏展现给世界，为提升国际传播效能贡献央媒的智慧与力量。

（首届西藏国际传播大会发言摘登）