社交媒体时代国际传播策略

中国国际电视台财经部主任 郭玉华

社交媒体时代，国际传播常面临文化隔阂与算法茧房的阻碍。CGTN在西藏故事国际传播报道中探索出多元传播路径，具体包括以下方面：

一是以深度纪实构建叙事公信力，破解“刻板印象”壁垒。如推出庆祝西藏自治区成立60周年纪录片《跨越时光的高原》，通过15个普通群众的命运故事，让“跨越千年的巨变”不再抽象，让人物讲故事、让故事传价值。二是借多元主体实现话语共情，破解“身份抵触”壁垒。邀请受众信任的“第三方”发声，让西藏故事以“更熟悉的身份”被接受，让真实信息绕过意识形态滤镜直达受众。三是以“多语种+精准落地”实现地域穿透，破解“语言文化”壁垒。针对不同地域文化和语言特点定制内容，实现“一地一策”传播，确保受众“看得见、看得懂、有共鸣”，真正实现从“传到”到“传透”的突破。四是以沉浸式体验打破认知偏见，破解“信息茧房”壁垒。邀请外媒记者、网红博主深入西藏，用Vlog记录下鲜活场景，用第一人称的体验感、烟火气的细节，让受众从“被动接收”变为“主动认同”。五是以社交互动激活年轻传播场，破解“代际断层”壁垒。利用社交媒体的互动性，把西藏故事变成年轻人愿意参与的“社交话题”，让西藏故事在年轻受众中活起来、传起来。

（首届西藏国际传播大会发言摘登）