迈向更具实效的西藏国际传播

新华社国际部“郑锦强工作室”主理人 郑锦强

随着中国日益走近世界舞台中央，外界对西藏的关注度越来越高，其中谣言和误解也不少，那么现在我们就来探讨一下如何迈向更具实效的西藏国际传播，让真实的西藏被更多人看到。

注重数据挖掘：面对热点病毒式传播的社交媒体，我们不能再慢吞吞“跑腿”，而是要学会“驾车”，数据挖掘就是我们的“车”。在“影像错置”“语境剥离”和AI盛行的背景下，内容创作人员得用“数据雷达”武装自己——监测热点、追踪源头、核查事实、推出产品，精准拦截谣言。

坚持形式创新：在信息大爆炸、注意力以秒计的社交媒体，形态越发成为人们的首要关注点。内容创作者比以往任何时候更应主动地拥抱新技术、新形态。

优化话语表达：我们应格外注重将大议题落地为小故事，将政策语言落地为生活语言，将中国人的语言转变成外国人可找到关联的语言。

重视运营评估：要因地制宜、适配平台制作内容。比如热点话题聚集，也就意味着要更密切地跟踪谣言和辟谣；Instagram的算法突出视觉美学，适合西藏的自然人文风光传播等。另外在产品播发后，通过转赞评等互动指标，判定内容传播度、认同度等。

雪山再高，也高不过攀登者的脚步。传播之路亦然——谣言或许层叠如山，但用数据挖掘关切，用形式唤起注意，用表达贴近用户，我们终将抵达真相的顶峰。

（首届西藏国际传播大会发言摘登）