将祖艺打造成本土美妆新标杆

清晨六点的拉萨墨竹工卡县门巴乡直贡沟，寒雾似纱萦绕山谷，脚下溪流潺潺低语，远处雪山在微光中朦胧隐现。38岁的直贡“啊哒”传承人、西藏德众祖玉实业发展有限公司负责人美朵，已蹲在牦牛棚中忙碌开来。她双手娴熟地挤压着温热的牛奶，指尖的乳汁裹挟着高原独有的纯粹——这些来自海拔4000米以上雪域牧场的馈赠，将在她的土灶上经数小时文火慢熬，化身为西藏流传千年的护肤珍宝“啊哒”。

“从我奶奶的奶奶起，我们家就守着这门手艺。”美朵擦去额头汗珠，眼眸中映着灶火的暖光，“以前这只是山里女人护脸的好物，如今我要让它走出大山，让更多人看见西藏手艺的珍贵，让千年配方滋养更多人的肌肤。”身为拉萨市墨竹工卡县工商妇联副主席的她，用十年时光，完成了从贫苦打工妹到非遗传承带头人的蜕变，更让濒危的千年技艺打破单一形态，成长为涵盖护肤、彩妆的多元产业，既守住文化根脉，也带动乡邻增收，书写出一段西藏女性的创业佳话。

祖艺濒危：贫苦底色里的守艺初心

藏语中意为“凝固的乳汁精华”的“啊哒”，是藏族先民对抗高原强紫外线与干燥气候的生存智慧结晶。在医疗条件匮乏的年代，这份来自牦牛奶的天然馈赠，是藏族女性守护肌肤的秘密武器。其制作工艺繁琐且严苛：新鲜牦牛奶先提取酥油，分离奶渣后，剩余的酪浆需倒入铁锅，在土灶上以文火持续熬煮六小时以上。期间制作者需不停搅拌以防粘锅焦糊，火候差一度便可能影响成品的纯度与功效。最终凝结的“啊哒”，质地如墨玉般温润细腻，涂抹后能在皮肤表面形成天然保护膜，有效抵御紫外线侵蚀与风沙伤害，是名副其实的“雪域天然护肤品”。

美朵的童年记忆，始终与土灶旁的奶香交织。“小时候跟着奶奶熬‘啊哒’，一锅要搅上千次，手臂酸得抬不起来。”她回忆道，奶奶用布满老茧的双手搅动酪浆的身影，是童年最深刻的印记。然而，随着现代工业护肤品涌入西藏地区，年轻人渐渐遗忘了这份传统手艺。美朵童年时家境贫寒，为了生计，她早早外出打工，在拉萨摸爬滚打，尝尽生活的艰辛。

2015年，美朵回乡发现，村里会做“啊哒”的只剩三位年迈老人，这门传承千年的手艺已濒临失传。“看着老手艺即将失传，心里像被针扎一样疼。”美朵说。彼时，在拉萨打拼的她，亲眼见证游客对藏地天然特产的追捧，一个念头在她心中萌生：“与其让祖艺失传，不如把它做成产业，既守住手艺，又能赚钱生活，说不定还能让这老配方焕发新模样。”

创业的初心，源于对传统的敬畏，更源于对生活的期许。起初，美朵只是将自家手工熬制的“啊哒”简单包装，在拉萨的小商铺寄卖。让她意外的是，用过的客户反馈极好，纷纷回头订购。“大家说这天然的东西比护肤品管用，让我一定要好好做下去。”客户的认可给了她莫大勇气。“我不能只满足于简单售卖一块‘面膜’，要把这门手艺做规范、做长远，让它适配更多人的需求。”

2016年6月，美朵拿出多年打工积攒的全部积蓄，注册成立西藏德众祖玉实业发展有限公司，创业初期的艰难远超想象：缺乏资金购置专业设备，她就沿用传统土灶坚守古法；不懂市场推广，她背着样品辗转于拉萨的大小商铺，一遍遍演示产品用法；担心传统工艺不符合现代标准，她多次往返自治区食品药品监督管理局咨询，在完整保留古法工艺的基础上，建立起严格的原料溯源与卫生检测体系。“最难的时候，连续三个月没有一笔订单，房租和人工成本压得我喘不过气，甚至想过放弃。”美朵红着眼眶说，是奶奶的一句话点醒了她，“手艺是根，诚信是本，只要守住这两样，总有出头的一天。”

为了让消费者用上放心产品，普通话还不太流利的美朵，独自背着“啊哒”远赴南京医科大学做专业检测。“当时检测老师特别惊讶，说我一个藏族姑娘，不远千里来给祖辈传下来的产品做检测，又勇敢又负责。”回忆起当时的场景，美朵至今历历在目。当检测报告显示产品各项指标全部合格，老师详细讲解了“啊哒”富含的天然乳脂、维生素等护肤成分及保湿、修复功效时，她激动得彻夜未眠。这份检测报告，成了“啊哒”走向市场的第一张“通行证”，也坚定了她拓展产品形态的信念——既然天然功效得到科学认证，就该让它以更多样的形式走进日常生活。

市场破局：老手艺的创新突围与产品迭代之路

在一次文旅产品展销会上，美朵的“啊哒”原始膏状面膜起初并不起眼。“很多人看它是黑乎乎的固体，觉得粗糙不方便，不如瓶装乳液精致，旅行携带也麻烦。”面对质疑，美朵没有气馁，而是认真收集每一条消费者反馈，开启了从“单一膏体”到“多元矩阵”的产品迭代之路。她先将大块“啊哒”切割成便携小盒，搭配极具民族特色的藏式花纹包装，解决使用便捷性问题；在展会现场，她亲自演示“啊哒”的涂抹方法，让游客直观感受产品的滋润效果。

这次展会的转机，让美朵看到了传统技艺的市场潜力，也意识到产品形态创新的重要性。她深刻意识到，传统不是一成不变的古董，唯有与时俱进、贴合现代生活需求，才能在市场中站稳脚跟。在严格保留“牦牛奶酪浆文火慢熬”核心工艺与天然本质的前提下，美朵带领团队开启了系统性的产品拓展，从单一面膜延伸至完整护肤套装，以及彩妆系列。

产品迭代的同时，销售渠道也在同步拓展。美朵主动对接“藏创优购”等本土线上电商平台，把水乳套装、彩妆系列搬到互联网上，通过直播演示产品用法、讲述“啊哒”的传承故事；积极参加各地的展销会，带着完整的产品矩阵走进各类市场，让更多人了解藏地非遗与创新成果。“我们的护肤品和彩妆都延续了‘啊哒’的天然属性，保质期虽然只有18个月，需要冷链运输，但越来越多消费者愿意为这份纯粹买单。”美朵介绍，为了解决高原产品外运难题，她多次与物流公司沟通合作，最终建立起稳定的冷链运输线路。“现在线上订单占比已经达到40％，最远卖到了海南，让海边的朋友也能用上来自世界屋脊的护肤精华和藏式彩妆。”

如今，“啊哒”系列产品已发展出护肤套装、彩妆系列、书法墨水等十几种具有地域特色的品类，年销售额稳步增长，成为西藏本土天然美妆护肤的代表性品牌。从单一手工膏体到“护肤＋彩妆”的多元产品矩阵，从线下推销到线上线下融合，美朵用创新思维与市场洞察力，让千年“啊哒”在新时代绽放出更耀眼的光彩。

初心如磐：一人创业带动一方乡邻致富

“以前在家只能放牛种地，收入时好时坏，自从跟着美朵学做‘啊哒’，参与水乳、彩妆的分装、包装工作，每月能有3000多元收入，既能照顾老人孩子，又能赚钱补贴家用，还学到了老手艺，日子越来越有盼头了！”员工扎桑说。仓库里，十几位藏族妇女围坐在一起忙碌，她们都是附近村庄的村民，通过美朵的技艺培训，实现了“家门口就业”的梦想。

作为从贫苦家庭走出来的创业者，美朵始终记得自己的根在乡村，创业致富后，她最大的心愿就是带动乡邻一起过上好日子。“很多藏族妇女因为要照顾老人和孩子，无法外出打工，家庭收入很不稳定。”美朵说，她希望通过传授“啊哒”制作手艺、提供产品加工岗位，让更多妇女拥有一技之长，实现经济独立。为此，她建立起完善的传统技艺免费培训机制，每年定期针对当地妇女开展培训，内容涵盖牦牛奶提纯、火候精准控制、产品配方配比、包装设计等全流程技艺，累计培训人数已达630余人次。随着产品矩阵的扩大，车间新增了彩妆分装、护肤品灌装等岗位，吸纳了更多村民就业，其中女性员工占比超过80％。

为了让牧民稳定增收，美朵与当地20多户牧民签订长期牦牛奶收购协议，从源头保障原料品质的同时，让牧民共享产业发展红利。

在带动妇女就业、牧民增收的同时，美朵始终不忘帮扶困难群众。每年，她都会在墨竹工卡县德众村为17户贫困户42人每人发放600元生活补贴，用实际行动传递温暖。“我小时候家里穷，知道吃苦的滋味，现在有能力了，就想多帮衬身边的困难乡亲。”美朵朴实的话语里，满是对家乡的深情。

如今，越来越多的年轻人被这份“传承＋创新”的事业吸引。三位大学生毕业后主动加入美朵的团队，其中两人负责产品研发，优化彩妆配方与护肤功效；一人专注新媒体推广，通过短视频、直播等形式，向网友展示“啊哒”从牦牛奶熬制到彩妆成型的全过程，让更多人通过网络了解藏地文化与产品故事。“传统技艺不能只靠老一辈守护，需要年轻人接过接力棒，用新思维、新方式让它走得更远。”美朵欣慰地说，看着年轻团队用创意让老手艺焕发新生，她觉得所有的付出都值得。

前路可期：让雪域智慧走向更广阔的世界

站在新的发展起点，作为拉萨市墨竹工卡县工商妇联副主席、县政协代表的美朵，有着更清晰的长远规划。当前“啊哒”系列产品仍以委托生产为主，她下一步最大的目标就是建设属于自己的标准化工厂，涵盖原料加工、产品研发、灌装包装等全流程生产线。“有了自己的厂子，不仅能大幅节省运输成本，保证产品品质的稳定性，还能提供更多就业岗位，让更多乡亲在家门口就能稳定增收。”美朵眼神坚定地说，她要让工厂成为集生产、培训、展示于一体的非遗传承基地，让“啊哒”手艺真正扎根乡村，让更多人参与到产业发展中来。

除此之外，美朵还有三个心愿：来年大力宣传“啊哒”非遗文化体验基地，让前来高原的游客亲身参与“啊哒”熬制过程，感受藏地传统工艺的独特魅力，让非遗文化活起来；与专业科研机构深度合作，深入挖掘“啊哒”的天然护肤功效，进一步优化水乳、彩妆配方，开发出更适合不同肤质、不同场景的产品，让传统技艺与现代科技完美融合；积极拓展区外市场，通过跨境电商、国内外展会等渠道，让这份来自世界屋脊的护肤智慧与藏式彩妆走向全球，让更多人领略藏地传统文化的博大精深与创新活力。

“创业之路没有终点，每一步都要走得扎实。”美朵的眼神带着期待与坚定，“我要做的，就是守住祖祖辈辈传下来的手艺，守住这份雪域的纯净与诚信，让直贡‘啊哒’从单一膏方成长为更具影响力的民族品牌，在新时代绽放出更耀眼的光芒。”

十年光阴，弹指一挥间。美朵用勤劳的双手，让濒危的千年“啊哒”技艺从土灶旁走向大市场，从单一膏状面膜迭代为“护肤＋彩妆”的多元产业，从个人创业的坚守变成带动乡邻致富的担当。她的故事，不仅是一位藏族女性的奋斗史诗，更是藏地传统文化在现代社会中传承与创新的生动缩影——正如那在土灶上熬煮千遍的牦牛奶酪浆，唯有历经时间的沉淀与匠心的打磨，才能凝结成最珍贵的生命精华；而传统技艺唯有勇于突破、贴合时代，才能在岁月长河中永葆生机。在雪域高原上，还有无数像美朵一样的非遗传承人，他们用坚守与创新，让古老文化焕发新生，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。（文／记者　卓嘎　图／记者　贡曲罗杰）