当清晨的第一缕阳光洒向雅拉香布雪山之巅时，来自四面八方的游客便已踏入雅砻大地这片“藏源”文化之地。他们在普莫雍错的蓝冰奇观前流连忘返，在山南市桑日县沃卡温泉的热气中舒展腰肢，在藏戏第一村扎西曲登社区的民宿里品尝着酥油茶的醇香。

第八轮“冬游西藏”市场促进活动自2025年11月启动以来，山南市的旅游热度始终持续攀升，越来越多的农牧民群众在家门口牢牢端稳了“旅游饭碗”，共享着文旅产业发展的累累硕果。近日，记者走进山南市多个县城与乡村，记录下广大群众因旅游而增收致富的故事。

春日的隆子县玉麦乡，云雾缭绕。这座位于喜马拉雅山脉南麓的边陲小乡，曾因高寒险峻而长期只有桑杰曲巴与女儿卓嘎、央宗三人居住，一度被称作“三人乡”。如今，柏油路直通乡里，家家户户灯火通明，一排排藏式新居整齐排列。

走进村民旺庆经营的民宿，他正忙着整理客房，准备迎接远道而来的客人。“以前冬天大雪一封山，乡里基本就与外界隔绝了，哪敢想还能靠旅游赚钱？”旺庆笑着说，现在，玉麦的路通了、电通了，游客也来了，他家的民宿生意一年比一年好。不仅如此，玉麦乡的学校、卫生院、酒店也拔地而起，越来越多的村民开起家庭旅馆、小卖部、快递站，幸福生活触手可及。

“冬游西藏”政策为玉麦乡带来了实实在在的变化。第八轮“冬游西藏”活动期间，除寺庙景区外，全区所有A级旅游景区均对游客免门票开放，旅行社、旅游汽车客运企业等也可享包机、专列等多项奖励补助。这些优惠政策大大降低了广大游客的出行成本，也让地处边陲的玉麦乡不再遥远，成为人们前往边境一线旅游的热门打卡点。

从玉麦向西前行，记者来到山南市洛扎县拉康镇。国道219线穿境而过，卡久3A级风景旅游区、拉康峡谷、列让沟瀑布等丰富的旅游资源，也让这里成为游客选择前往的目的地。

在拉康镇的一户家庭旅馆里，村民措姆正忙着为客人准备藏式早餐。“要抢在下一批客人到来前，把房间收拾整洁，让客人感受到家的温暖。”措姆一边忙碌一边说道。

“过去，我们这里产业结构单一，群众增收渠道狭窄。”拉康镇干部曾宇情告诉记者，近年来，拉康镇将民宿产业作为推动乡村振兴、促进群众增收致富的关键抓手。目前，全镇已发展民宿58家，拥有床位600余张。

为了让游客“留下来”，拉康镇在民宿建设中注重保持藏式传统建筑特色，还提供藏餐制作、藏式手工艺品制作体验、传统歌舞文艺演出等项目，以差异化发展满足不同游客的多元需求。

而在海拔3900米的山南市桑日县增期乡雪巴村，沃德贡杰雪山脚下，沃卡温泉热气氤氲，7个富含矿物质的泉眼日夜流淌。温泉景区里游客络绎不绝，他们泡着温泉、赏着雪景，尽情享受着高原的美景与生活。

“以前基础设施跟不上，游客常反映设施陈旧，我们想增收也缺乏底气。”温泉民宿经营者次仁卓玛坦言，面对广大群众的呼声，雪巴村驻村工作队闻声而动，重铺防滑地砖、更换恒温淋浴设备、加装安全护栏……改造后的温泉景区，游客好评如潮。

随着雪巴村集体经济壮大，村民也共享了发展红利。在“村集体＋合作社＋农户”模式的带动下，雪巴村越来越多的群众遵循着“旅游兴村”的路子，日子过得愈发红火。

如今，“冬游西藏”的热潮，正为山南市带来多重的发展红利，让广大农牧民群众有了更强的获得感、幸福感、安全感。为了服务好游客，琼结县加麻乡昌嘎村通过人居环境整治，村里从昔日的“脏乱差”变为“中国美丽休闲乡村”，群众幸福感满满。琼结县拉玉乡强吉村依托非物质文化遗产“强钦青稞酒”金字招牌，农文旅融合发展让村民日子越过越红火。

山南市还通过政策激励、项目带动、技能提升等多元举措，鼓励农牧民群众从田间地头走向文旅务工岗位。同时，不断以文旅融合为抓手，打造特色民宿、酒庄体验、温泉康养、徒步爬山等特色文旅产品，让越来越多的“冷资源”变成“热经济”。相信，随着“冬游西藏”活动的不断深入，雅砻大地上还将涌现出更多动人的故事，见证着文旅发展与乡村振兴的同频共振。