洛扎县探索边关特色文旅融合发展新路径——

刚刚过去的“五一”假期，山南市洛扎县交出了一份亮眼的文旅成绩单：全县累计接待游客1万余人次，直接带动当地群众增收103.77万元。

数字背后，是这个边境县以改革破题、用创新赋能的系列尝试——从非遗“跳”进景区到游客变身“宣传员”，从多部门联动护航到篝火旁共舞的民族团结故事，洛扎正逐步探索出一条极具边关特色的文旅融合发展新路径。

非遗“活”了，景区“玩”法变了

过去游客来洛扎，多是看山看湖拍张风景照。然而，在这个“五一”假期，不少游客在白玛林错景区偶遇了洛扎县级非遗曲许萨卓舞的现场展演，在卡久景区领略到国家级非遗拉康加羌姆的震撼场面，还在色镇古街亲自体验了一把生格荞麦饮食的制作技艺。“没想到在湖边还能欣赏到原汁原味的藏族舞蹈，我感觉这趟来得真值。”一位来自四川的自驾游客说。

记者了解到，洛扎县今年打破了传统观光模式，建立了非遗常态化进景区机制，让沉睡的文化遗产在旅游一线“活”起来。

不仅如此，洛扎县艺术团编排的藏族特色文艺节目巡回上演，身着棕尾虹雉原型服饰的文化志愿者突然出现在人群中进行快闪活动。游客在套圈、拔河、搬沙袋等趣味互动项目前排起长队。夜幕降临，措玉村和拉康社区广场上的篝火锅庄晚会更是人气爆棚，“神鸟使者”NPC与游客互动，成了朋友圈刷屏的“名场面”。

游客变“代言人”，短视频引爆流量

“秘境洛扎”这个假期在短视频平台着实火了一把。为拓宽流量，洛扎县提前通过微信公众号、抖音、视频号发布《五一畅游边疆·邂逅大美洛扎》主题宣传片和精品攻略，景区详情、最优路线、出行须知一应俱全。

但真正的“破圈”来自一场巧妙设计——游客拍摄景区美景、非遗展演、民俗互动等短视频，带上指定话题发布到抖音、小红书等网络平台，就能领取洛扎县专属文创礼品。

“五一”假期期间，洛扎县累计传播文旅主题短视频550条，发放文创产品252份。一位来自广东的游客在领取文创礼品时说：“我已经发了三条视频了，点赞过千，好多朋友问我在哪，都想过来。”从官方单向宣传到游客自发“代言”，洛扎用低成本撬动了高传播，“藏南峡谷、秘境洛扎”的品牌传播力在这个假期显著提升。

多部门“组团”护航，雪山路上故事温暖

“五一”假期游客激增，对洛扎县的服务保障能力是一次实打实的考验。洛扎县委、县政府节前就进行专题部署，宣传、文旅、公安、应急管理、市场监管、气象等多部门联动，对两大核心景区、周边商户、旅行社开展全覆盖排查，重点整治消防安全、地质灾害隐患及强制消费等问题。

国道219蒙达拉山路段假期期间突降大雪，积雪结冰让不少自驾游客心里发慌。洛扎县公安局交通管理大队全员在岗、全时段值守，快速响应、高效处置，及时救援被困车辆。

与此同时，洛扎县新时代文明实践志愿服务队、色镇旅行者之家、扎日村旅游爱心驿站联动发力，免费提供热水、充电、路线咨询服务。文化志愿者还准备了甜茶、藏式糕点、荞麦饼，累计发放库拉岗日景区宣传手册500份，每日实时发布出行提示和住宿信息。“跑这么远的路，没想到连甜茶都有人端上来，心里特别暖。”来自北京的游客李先生欣慰地说。

文旅火了，最终要落到群众增收上。洛扎县在景区设置特色产品展销区，当地农牧民的手工艺品、原生态农特产品直接面向游客销售，藏家烟火气变成了实实在在的收入。

更难得的是，这些看似轻松的活动，切实搭建起了游客与当地群众互动交流的桥梁，让各族群众在欢聚同乐、沉浸式体验中增进情感认同、加深民族情谊，切实以文旅产业发展促进民族团结，铸牢中华民族共同体意识。

以文旅促进民族团结，洛扎县走出了一条兴边富民、团结奋进的实路子。下一步，洛扎县将继续优化文旅产品供给，完善多部门联动服务保障长效机制，持续拓宽农牧民增收渠道，全力打响“藏南峡谷·秘境洛扎”金字招牌，以改革与实干，让更多人看见藏南秘境之美。