深耕藏地文化 以坚守与初心书写青年创业答卷

年少时，他早早辍学扛起生活重担，摆摊谋生、替母分忧，在市井烟火中摸爬滚打；后来，他怀揣对本土文化的热忱跨界创业，深耕书店文旅领域，一度深陷数百万元负债的人生低谷。

这便是35岁拉萨青年罗布的创业逐梦之路……

然而起起伏伏的岁月里，他从未背离初心，始终扎根西藏这片厚重的文化沃土，摒弃浮躁功利、拒绝暴利捷径，在困境中探索创新文旅文创发展新模式，深耕本土文化传播事业。这位平凡的雪域青年，以八年坚守深耕藏地文化产业，用心守护城市里的一方读书净土。

绝境翻盘 于低谷坚守，以初心扛住风雨

罗布的创业之路，始于生活的重担，成于绝境的坚守。年少时，母亲靠着售卖青稞酒支撑全家生计、供他读书。目睹母亲常年辛劳的模样，懂事的罗布主动放弃大学学业，早早扛起家庭的重担。“从前我依偎在母亲身边，看着她负重前行，那时候我就在心底默默立下誓言，未来要靠自己撑起家业、扛起责任。”罗布说。

2017年初，为谋求生计，罗布迈出创业第一步，在街头摆摊售卖藏历、藏香。“当时真的特别害羞，不好意思开口叫卖，整个人都特别局促，但我还是坚持了下来。”回忆起当时的场景，罗布笑着说道。

创业初期，得益于朋友的帮扶，罗布无需提前囤货，售卖完毕后即可结算回款，这份善意让他拥有了起步的底气。当卖出第一件商品、赚到第一笔收入时，满心的欢喜让他坚定了靠双手奋斗的信念，也让他正式接过生活的重担，踏上了自主创业的道路。

怀揣着对民族文化的热爱和对阅读的赤诚，2017年底，罗布与合伙人在嘎玛贡桑开办了第一家实体书店。他全程亲力亲为，亲手铺设板材、布置店面，打造出一方温馨纯粹的读书空间。凭借优质的书籍品类和浓厚的阅读氛围，书店吸引了大批老师、大学生等群体前来阅读学习。他还常态化开展读书会活动，传播本土文化、传递阅读力量，让门店经营稳步步入正轨。

门店初见成效后，罗布与合伙人顺势扩张门店、新开两家书店，门店名气逐步打响。但彼时二人急于扩张，高估了自身运营能力，盲目大量进货，加上门店管理存在疏漏、经营脱离市场实际，最终陷入资金链断裂、员工工资无法按时发放的困境。与此同时，合伙人选择退出，所有经营压力与620万元的负债全部压在罗布一人身上。

低谷时期的罗布从未轻言放弃，更未投机取巧、敷衍经营。他深刻复盘创业路上的得失，坦言创业最忌好高骛远、高估自我，所有经营扩张都必须与自身能力相匹配。为扭转局面，他果断关停一家门店，集中精力盘活剩余两家书店，咬牙扛下所有债务与压力。此后整整五年，他沉下心打磨经营模式、深耕市场、补齐发展短板，在绝境中稳步翻盘，让濒临破产的实体书店重焕生机。

一路走来，支撑罗布熬过低谷的，是纯粹的初心与执着的坚守。他坦言，自己不想给人生留下遗憾，只想踏踏实实做好每一件分内之事，无论是经营事业、担当家庭责任，还是传承本土文化，始终做到有始有终、全力以赴。

轻利深耕 不逐短期暴利，做实文化实体经济

不同于普通商业创业“利润至上”的运营逻辑，罗布的文化创业始终秉持守本心、重品质、轻功利的初心，拒绝低价内卷、摒弃暴利思维，以诚信经营、极致品质深耕市场，走出了一条差异化的文化创业之路。

在门店经营中，罗布始终坚守本心、诚信经营。市面上同款藏文练字本，不少商家以次充好、高价售卖，而他坚持选用成都优质工艺制作印刷，纸张质感与书写体验远超市面多数同类产品，定价仅12元，让普通群众都能平价买到高品质的学习用品。

“文化产业不该追逐高额利润，细水长流、普惠大众，才是文化经营的长久之道。”罗布说。这份不贪心的经营理念，慢慢磨平了他身上的浮躁，让他愈发沉稳、笃定。

针对传统实体书店盈利单一、经营艰难的行业困境，罗布跳出“只靠卖书盈利”的传统模式，精准捕捉市场机遇，成为西藏宣纸最大批发商，并拿下众多国内外文具品牌区域总代理。他敢闯敢试、精准研判市场走势，同行普遍单次进货2000册时，他结合市场需求大胆进货5000册，曾创下单本书年销量2万余册的亮眼成绩。

除书籍、文创文具销售外，罗布创新叠加咖啡休闲业态，打造沉浸式漫读空间，让实体书店摆脱了单一售书的定位，成为集阅读、交流、休闲、文化体验于一体的城市公共文化阵地。创业多年，面临市场竞争加剧、同行低价内卷、盲目跟风开店的行业乱象，他始终坚守初心、不随波逐流。

深耕文化产业多年，罗布始终坚持文化普惠、情怀为先。作为西藏首家自主出资出书的私营书店，他自掏40万元资金，联合本土创业者、优秀教师编撰出版4本藏语书籍，聚焦励志、创业等正能量主题，传播藏地奋斗故事、弘扬本土文化。即便明知出书亏本、无商业回报，他依然坚持深耕文化出版领域，只为传承民族文化、传递正向价值，用实际行动诠释文化创业者的情怀与担当。

2023年，罗布再次拓展文化赛道，创办艺术中心，填补了西藏高端文化装裱行业的市场空白。并推出高端实木相框装裱、艺术微喷、展览策划、书法与唐卡定制等多元服务，坚持用无酸胶等专业工艺，悉心修复、保存各类老物件与传统艺术品。

“我希望让所有人都能享受博物馆级别的艺术定制服务，平衡高端艺术品质与大众化普惠需求，杜绝文化艺术曲高和寡。”罗布说。他真心敬畏本土文化瑰宝，心疼破损的老物件，始终以专业、用心的态度，守护藏地珍贵的文化遗存。

责任致远 扎根当地沃土，以利他之心传文脉

在罗布看来，普通商业创业以利润为核心，而文化创业以传承与发展为核心，比起盈利，长久坚守初心、深耕文化赛道更为艰难。深耕西藏文化产业多年，他始终以责任为底色，以利他为根本，善待员工、扎根本土、赋能行业，全力挖掘藏地优质文化资源，推动本土文化做精做深、落地出圈。

在团队管理上，罗布常怀感恩之心，善待每一位员工，坚持与团队共生共赢。他常说，自己拥有一群“像金子一样珍贵的同事”。目前，拉萨3家门店的13名员工始终凝心聚力、并肩前行。创业之初，他便许下承诺，员工入职满三年即可获得门店股份，打破传统雇佣模式，让所有伙伴成为事业合伙人。“要‘先顾好身边人，再做好事业’，不贪心、不独利。”他把发展红利分享给团队，用责任与真诚凝聚人心，带领团队共同坚守文化事业、稳步前行。

罗布认为，西藏文化产业有着得天独厚的发展优势，书法、雕刻、唐卡等千年非遗，都是先辈留存的珍贵文化资源，无需从零探索深耕。而行业最大短板在于本地市场体量有限，大众对书籍、文化产品消费意愿偏低，同时行业同质化、低端化、表面化问题突出，很多从业者仅流于形式跟风经营，未能深度挖掘文化内核、贴合市场需求。

针对本土文创文旅行业乱象，罗布始终坚守初心、深耕本质，拒绝跟风内卷、摒弃浅层化发展。他认为，本土文化产业想要长久发展、打造优质品牌，必须跳出表面化、形式化经营，既要深度挖掘当地传统文化内核，读懂非遗、民俗、文字背后的文化底蕴，又要贴合市场需求、适配大众审美，将本土文化巧妙融入产品与服务，实现文化传承与市场发展双向赋能，真正把当地文化做精、做深、做出特色。

谈及创业初心与坚守底色，罗布用“责任”二字定义自己的创业之路。他始终牢记从小习得的处世准则。“认定正确的事，便有始有终、坚持到底，做事做人皆以利他为根本，以传承本土文化为使命。”在他眼中，民族的发展离不开文化与知识，一个民族缺失文化与知识，便失去了根基。

八年坚守，罗布始终心怀执念与使命，他不逐暴利、坚守本心，传承文脉，只愿默默坚守一方书屋、深耕文化事业。他表示，作为扎根藏地的青年文化创业者，将始终怀揣赤诚初心，以不贪心的格局、敢坚守的韧劲、有担当的责任，在商业与文化之间找准平衡，为本土文化产业高质量发展注入青年力量。

记者手记

八年坚守 罗布守初心守人间书卷

走进罗布位于东郊老安居南门旁的“我与书”书店，午后温柔的阳光透过明净的玻璃窗漫洒而入，轻柔铺满整齐的书架、文创摆件与干净的阅读座椅，暖融融的光影包裹着整间店，隔绝了街头的喧嚣热闹，自成一方静谧安逸的小天地。来往的读者或静坐翻阅、或轻声交流，淡淡的书香萦绕鼻尖，治愈又安稳。

在书籍经营上，罗布始终坚守本心、绝不敷衍。他从不为压缩成本选用低价劣质货源，日复一日精心筛选正版好书，兼顾书籍的文化价值与阅读质感。为了让更多市民愿意走进书店、爱上阅读，他坚持门店会员售价与线上网购价格持平，以亲民的价格、过硬的品质留住读者。八年经营时光里，真诚与用心是他最好的招牌，店里从未发生过一起顾客纠纷，也积攒了一大批志同道合、始终相伴的读者。

当下，短视频、碎片化信息席卷大众生活，静心读书的人渐渐变少。身处行业之中，罗布看得通透也守得纯粹。他不追求门店快速扩张，不贪图高额商业盈利，摒弃常见的流量套路与暴利模式，只求稳扎稳打、踏实经营。于他而言，这三家书店，早已不只是一门生意，更是拉萨一座温暖的心灵驿站，是守护本土阅读氛围、传承藏地文化的重要载体。

此次采访罗布，我内心满是触动。见过太多追逐流量、急于变现的创业从业者，愈发觉得罗布的坚守格外可贵。三十余岁的年纪，历经生活磨难与创业低谷，却始终心怀赤诚、眼底有光。他以最朴素的热爱扎根雪域高原，以最温柔的坚守对抗市场浮躁，用八年青春深耕本土文化，以青年之力守护一方书香天地。

（文/记者 次吉 图/记者 贡曲罗杰）